1 月 21 日，微信短內(nèi)容新平臺(tái)「視頻號(hào)」開啟灰度內(nèi)測(cè)，部分用戶可以查看被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或群內(nèi)的視頻號(hào)內(nèi)容，還有少部分用戶可以發(fā)布內(nèi)容。而在你的身邊，可能已經(jīng)有不少人躍躍欲試，希望進(jìn)入全新的世界了。

不管你是想要有展現(xiàn)自己舞臺(tái)的創(chuàng)作者，還是運(yùn)營(yíng)從業(yè)者想要搶占視頻號(hào)的紅利，相信我，接下來的內(nèi)容能給你提供幫助。《人人都玩視頻號(hào)》,是一個(gè)淺顯易懂且具有專業(yè)性的視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)性全面指南，由愛范兒出品，讓你輕松了解，并深入掌握視頻號(hào)創(chuàng)作、優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)的高效方法。

我們通過愛范兒旗下新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，以及對(duì)微信生態(tài)的洞察選擇了一些值得關(guān)心的問題，撰寫了這份 20000 字的《人人都玩視頻號(hào)》全面指南。

現(xiàn)在，我們決定免費(fèi)把它共享出來，讓任何一個(gè)有志于在視頻號(hào)里探索和表達(dá)的人，都可以通過這本書，快速了解關(guān)于視頻號(hào)的方方面面。如果它成為你玩視頻號(hào)的案頭工具書，我們會(huì)非常快樂和滿足。以下是部分內(nèi)容節(jié)選：

運(yùn)營(yíng)及增長(zhǎng)如何給視頻號(hào)漲粉？

無論是哪個(gè)時(shí)期的哪一個(gè)平臺(tái) / 媒體，用戶（粉絲）量都是十分重要的。微信視頻號(hào)可以用哪些方法有效漲粉呢？下面給你推薦幾個(gè)要點(diǎn)：

選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域（科技、設(shè)計(jì)、教程、測(cè)評(píng)、新奇……）作為視頻號(hào)選題的方向，持續(xù)輸出同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

好看、風(fēng)格一致的封面圖，露出視頻最關(guān)鍵、最為吸引的信息點(diǎn)，讓每一個(gè)點(diǎn)進(jìn)來的用戶都能一目了然。

確立自己定位與態(tài)度，做出差異性，一個(gè)固定的人設(shè) IP，也可以明確自己的風(fēng)格，或者輸出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同樣的場(chǎng)景進(jìn)行拍攝等。給用戶一個(gè)「只要我對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣，那我就非關(guān)注你不可」的感覺。

評(píng)論互動(dòng)也很重要，你需要將自己套入屬于這個(gè)視頻號(hào)的人設(shè)當(dāng)中，巧妙地運(yùn)用相應(yīng)的語氣和詞匯與大家進(jìn)行互動(dòng)。

先按「贊」令用戶感受到你的反饋，吸引他們下次繼續(xù)觀看留言。視頻底部、結(jié)尾突出品牌：在短視頻的信息流中，很多人容易陷入一種「看完就往下滑」的狀態(tài)里。因此，視頻內(nèi)使用水印或者引導(dǎo)性文字介紹，可以更有效吸引感興趣的用戶。

用戶能堅(jiān)持看到最后，往往代表你的視頻成功吸引到他們，這里可以使用「口播 + 文字」的方式雙重露出品牌信息。當(dāng)你發(fā)布了一個(gè)新的視頻后，別忘了同步到自己的社交平臺(tái)上，視頻號(hào)信息流是會(huì)自動(dòng)推薦「好友點(diǎn)贊」過的視頻，這個(gè)舉措有利于你的視頻號(hào)內(nèi)容被更多人看到。

利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣：微信公眾號(hào)目前支持視頻群發(fā)，你可以將視頻號(hào)的內(nèi)容同步到公眾號(hào)中，并在底部通過文字方式引導(dǎo)關(guān)注。

如何吸引新用戶關(guān)注？

1.帶話題 / 標(biāo)簽

帶上內(nèi)容相關(guān)的 #話題 #、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，可以讓用戶在搜索時(shí)，更精準(zhǔn)地看到推薦視頻，從而得到一個(gè)較好的新用戶曝光效果。

2.添加所在位置 / 定位
加入定位信息后，首先會(huì)被推薦給同城用戶，帶來定向曝光。添加定位信息，對(duì)于地標(biāo)、地點(diǎn)打卡類的視頻尤其重要，能直接簡(jiǎn)單地告知用戶具體位置信息。地域性標(biāo)簽也能吸引更精準(zhǔn)的新用戶，對(duì)于打造「本地網(wǎng)絡(luò)紅人」視頻號(hào)尤其重要。

3.添加視頻描述
描述可以增加「信息量」，增強(qiáng)新用戶點(diǎn)擊觀看的欲望。一段簡(jiǎn)單易懂、自帶吸睛點(diǎn)的描述，就相當(dāng)于取了一個(gè)好標(biāo)題，有利于用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈后轉(zhuǎn)化。4.采用「先聲奪人」的背景音樂。一個(gè)好的背景音樂，對(duì)信息流中的視頻展現(xiàn)，再怎么強(qiáng)調(diào)也不過分。
5.添加擴(kuò)展鏈接
適合擁有微信公眾號(hào)的用戶使用，例如附上相關(guān)的文章鏈接，可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化流量，為公眾號(hào)提升品牌曝光。要注意的是，目前僅支持導(dǎo)流至公眾號(hào)文章，因此前期已發(fā)布大量文章的公眾號(hào)，可以更加善用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，讓視頻號(hào)和公眾號(hào)形成良性的互相導(dǎo)流。

6.視頻制作主題適當(dāng)追熱點(diǎn)

視頻內(nèi)容主題的選擇上，可以考慮結(jié)合當(dāng)下大眾關(guān)注的、討論度高的熱點(diǎn)。如果用戶搜索觀看了相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)算法推薦機(jī)制， 那么你的視頻也有一定概率獲得新用戶曝光。微信官方賬號(hào)微信時(shí)刻視頻號(hào)，因?yàn)橐粭l關(guān)于視頻號(hào)的熱點(diǎn)視頻，獲得了 8 萬多的點(diǎn)贊。

如何讓更多人給你的視頻號(hào)點(diǎn)贊？

如果你想要成為視頻號(hào)第一批優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，就要讓更多人發(fā)現(xiàn)你關(guān)注你，互動(dòng)率是最核心的指標(biāo)。怎樣才能讓更多人給你的視頻點(diǎn)贊？好看且有關(guān)鍵信息的標(biāo)志性封面：想要讓用戶的視線停留在你的視頻上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用戶。

封面上有視頻的關(guān)鍵信息， 也能讓別人在還沒看你的視頻前就知道你想要分享的內(nèi)容是什么，實(shí)用的技巧分享更能獲得點(diǎn)贊。

「引導(dǎo)點(diǎn)贊」很有用：如果你的視頻號(hào)打算創(chuàng)造對(duì)用戶很實(shí)用的技巧和知識(shí)，那么引導(dǎo)點(diǎn)贊必不可少，它能夠?yàn)槟阒蟮目焖僭鲩L(zhǎng)做鋪墊。在視頻的最后一幀字幕可以捎帶引導(dǎo)讓看你視頻的人點(diǎn)贊，也可以在配音時(shí)引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊。

利用關(guān)系鏈 ——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把發(fā)布的視頻同步發(fā)到朋友圈里或轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓朋友幫忙點(diǎn)贊。

視頻號(hào)相比起公眾號(hào)和朋友圈，都要相對(duì)開放了很多。它的機(jī)制和公眾號(hào)「看一看」相似，只要有人點(diǎn)贊了你的視頻， 點(diǎn)贊者的朋友就會(huì)在瀏覽視頻的時(shí)候看到下方有朋友點(diǎn)贊過你的視頻。

作者：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍

來源：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍（ID：techxue）

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