每周一期的成都廣告公司「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

2019-2020，有道別，也有展望，一年一度的網易新聞娛樂圈畫傳如約而至，酷狗音樂聯合中國天眼送上來自宇宙信號的2020祝福，大眾甲殼蟲發布了告別動畫片，既是辭舊也是迎新......我們從過去兩周的成都廣告公司項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，新的一年，咱們一起思考碰撞出不一樣的火花吧。

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、東風風光：“人民幣背后的中國風光”打卡之旅，完成！

品牌主：東風風光
代理商：Z+ 之外創意 廣州

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推薦理由：

“看中國的風光，乘東風的風光”。作為國產東方汽車旗下的乘用車子品牌，東風風光用一場歷時近1月、途徑15個省份（自治區）、13000公里行程、從世界屋脊青藏高原到首都北京的“人民幣背后的中國風光”打卡之旅，帶我們盡享了祖國的大好風光，同時也生動地展現了產品在各種地勢下，優異的性能表現。

精彩點評：

我是大東子啊，高級策劃@孔明科技 北京：

看到這個項目不禁想到了前不久東風風光把車開到廣州IFC大樓的案例，兩個項目詮釋了兩種不同的“東光”，一個是高度視野上的風光，一個是廣度情懷上的東風風光，除了表現形式都讓人印象深刻，在具體執行上也將品牌的名稱進行了深度解讀，很取巧但也跟恰當。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

產品名稱的特殊性賦予了這場campaign獨特的解讀方式，兩個“風光”的相遇，讓創意更具話題性。通過廣告戰役讓時空跨越，使得看起來簡單的執行具有多重可能。產品層面，相當于是一次東風風光汽車的全國巡游，產品性能得到全方位的展示、考驗和曝光。對于中國這個擁有幾乎全世界地形地貌的國家來說，征服了中國的山川河海，就征服了全世界。品牌層面，此次打卡之旅有對祖國大好河山的贊美，也有故地重游的情懷。凡此種種，都少不了這背后東風風光汽車的加持。

2、網易二零一九娛樂圈畫傳：小風大浪人間匆忙

品牌主：網易新聞

掃描二維碼，看2019娛樂圈大事！
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推薦理由：

從幾年前開始，網易新聞每年都會推出一支娛樂圈畫傳H5，似乎已經成為了網易H5在大家心中的專屬記憶。犀利細膩的點評、刻畫風格，傳遞出一種談笑間看盡人間匆忙的意味。有回憶，有感慨，這份年度娛樂圈年度畫傳，教給了我們不一樣的吃瓜姿勢。

精彩點評：

我是大東子啊，高級策劃@孔明科技 北京：

讓廣告成為成就品牌的方式之一，還是讓廣告內容成為品牌文化之一？覺得這是一個很好的命題。現在很多廣告都是一錘子買賣，為了迎合消費者的變化而變化，缺少了品牌自身價值的堅持和延續。像網易娛樂圈畫傳、支付寶賬單、天貓貓頭這些廣告活動都在保持相同創意形式下能夠延續，成為消費者認知品牌的標志性事件，持續沉淀成為品牌資產。

野生瑪麗：

每到年底，總覺得要等到網易一年一度的娛樂圈畫傳，才覺得這一年是完整的。作為娛樂圈最佳吃瓜指南，我們總能在網易的獨特解讀風格的帶領下，以更加宏觀和寬容的態度去看這一整年的“小風大浪人間忙”。而以古典畫風，將現代現實生活中的人物裝扮成古人，這種形式本就起到了一種解構，和對嚴肅的消解作用。整個H5看下來，雖圖中所有人物都沒有指名道姓，但都可意會，這種表達方式，使得觀者在整個觀看過程中，不斷與內容形成默契的共鳴，這也是種互動吧。

3、vivo邀請李誕、姜思達、海龜先生走街進巷，
發現三座城市之美

品牌主：vivo
代理商：LEOS' 力拓樂獅 北京

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推薦理由：

趁著2019年末，vivo X30系列邀請到了李誕、姜思達、海龜先生開啟“發現城市更多美”的話題，從這三位不同身份、個性的非典型滬漂，北漂，蓉漂視角，用vivo手機高倍放大這三座城市的肌理和生活形態，展現城市不一樣的美。與名人的有趣對話，對城市細膩不失共鳴的觀察，vivo手機作為其中媒介，讓人倍添親切感。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

隱藏在大城市背后的小細節，往往比其耀眼的霓虹更耐人尋味。通過李誕、姜思達、李紅旗三人娓娓道來的敘述和產品自帶的60X數字變焦黑科技，不難發現看似節奏忙亂的繁華世界，湊近一看滿是沉淀的細節魅力。我們在大城市漂著，活著，拼搏著，也為鏡頭下的新大陸欣喜著。vivo正是城市與城市熱愛者之間的紐帶、新一線與三點一線的交集，讓你隨時隨地發現城市和自己的另一面。

野生瑪麗：

地域性的話題總能引起更大的共鳴，但這次，vivo選取的三位嘉賓都是這個時代年輕人中比較有代表性的人物，他們看待問題，看待這個時代，看待所處環境的角度和心態不盡相同，但都很真實，也和具有啟發性。我們會發現，在這些視角下，城市呈現出更有層次，更具生命力的畫像，不再是以前的那些標簽化的刻板印象。這也是在啟發年輕人們，想要了解一個事物，親身去體會，親眼去看。借用產品功能，品牌和年輕人們進行了一次有質量的對話交流，增強了品牌溫度。

4、大眾甲殼蟲動畫告別短片：凡是過往，皆為序章

品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：Johannes Leonardo

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推薦理由：

2020年的第一天，大眾汽車發布了一支名為《最后一英里》的動畫告別短片，向甲殼蟲81年的歷史致敬，并正式告別。短片中，伴隨著披頭士樂隊的經典曲目《Let it be》，甲殼蟲陪伴、見證了一個男孩到一家人的成長和變化，最后在眾人的揮手下獨自走過最后一英里。“一段路的終點，意味著另一段嶄新的啟程”，甲殼蟲雖然停產，這個短片卻讓情懷和回憶在人們心中延續地更久了一點，也讓人期待之后的新生。

精彩點評：

南風爸爸，@南風爸爸（公號：MurphysLaw1002）：

披頭士、甲殼蟲，首先就是個很對味的串聯。 廣告90s，其實不算短了，但整個畫面看得我以為它只有短短30s，因為內容不說緊湊卻連貫性一致。配樂經典、畫面也是那舊時流行的動畫，帶著甲殼蟲的出現，旁人的揮手，我開始以為是say hi，但聽著《let it be》，不是慢慢地告訴我，它光榮使命已經結束了嗎？所以是的，是say bye，讓所有見證人目送它帶著榮耀退場，每一幀，都為它襯托，成為讓人淚目的經典，那也是永恒的經典。

九日暮木子，@等我們都掛了這個號該怎么辦（公號：dsxsdd）：

Beetle與Beetles，當曾經的流行成為經典，便在時間上刻出印記。整片以少年為主線，開過少年一生，暗含了從親情到愛情到友情的情感線，也從街邊元素入手，將經典時代印記一一放映，最終走入星空，“do not go gentle into that night”。BGM選用披頭士《Let it be》的童聲合唱版，從輕聲哼唱到字字清晰到童聲合唱，情緒與影片在不知不覺間便與影片融為一體。

甲殼蟲，經典。

林尖果，文案@奧美：

完美地再現這款世上最具辨識度的汽車所歷經的81載高光時刻，用一路灑下的回憶片段，與其代表歌曲、經典廣告語、眾多追隨者、曾深受其影響的文化名人一起，為這款經典車型的停產畫下完美的句點。大眾這支走心的動畫短片既是正片也是彩蛋；見證和陪伴一代又一代人成長的甲殼蟲將駛向一個時代的終結，也必將駛向另一個新時代的開始。最后一英里，情懷不曾下車。

5、奔馳微電影《當你見到我》，如何講出科技的人情味？

品牌主：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
代理商：Ogilvy 奧美

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推薦理由：

圣誕節前夕，奔馳發布了一部關于“懂得”的品牌微電影《當你見到我》，以奔馳智能語音系統MBUX的視角，講述一對情侶的由于溝通不當而產生誤解、又因為MBUX的幫助而相互理解的故事。盡管在劇情的設計和影片節奏上還有值得推敲的地方，但在即講好故事又充分展現品牌科技的溫度上，奔馳這則廣告也算可圈可點。

精彩點評：

張雨薇，品牌運營負責人@概率論社交實驗站：

這是一支讓人感覺到溫暖的廣告，借由情感故事傳遞產品功能，在故事的不同情境下安插功能點，使產品的各種功能和劇情強掛鉤，融合巧妙。

片子講述故事的方式不算新穎，但打情感牌的聰明之處就在于，即便是被講過無數次的關于普通人的故事，只要用心去講，大家還是會愿意看、還是會被觸動。

總的來說，這條片子的調性讓人覺得舒服，內容也很好地把人&車(科技)&生活的關系呈現了出來。非要雞蛋里挑骨頭的話，覺得劇情和文案稍顯單薄，整體少了些讓我想收藏起來反復回味的沉淀感。

愛麗絲兒·吳，企劃總監@ziinlife 吱音：

當下無辣不歡的不止味蕾，還有我們的“感知力”，過于范式化的敘事恐怕很難再激起波瀾；感情也是個永不過時又很容易說膩歪的點。

面對這樣的困局，奔馳找準了“科技幫你更懂對方”這個切入點，完成了一支執行到位、制作成熟的微電影。拋開這款車的用戶畫像，片中“小清新”氣質的男女主角以及整個攝影和剪輯還是不錯的，但個人認為整個劇情中的梗，拋得有一些些拖沓了。另外，如果在洞察方面再深挖下去，或許更好。

dike：

“科技不是科技感，而是人情味” 科技和人的連結，用一段親密關系的故事來呈現，拉近了與受眾的距離。 情侶戀愛的主題泛濫，從而就增加了執行的難度。而用細節和只言片語的方式講述愛情，總是一個取巧的方法，不僅會減少了故事模板的套路感，還更容易讓人沉浸其中，有所共鳴。 梅賽德斯氏也許盤算著，就算賺不了我們小老百姓的錢，但賺上俺們成斤的眼淚好像也挺值。

6、中國天眼×酷狗音樂：來自宇宙的2020祝福——《脈沖星》

品牌主：酷狗音樂
代理商：Z+ 之外創意 廣州

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推薦理由：

在邁入2020之際，酷狗音樂聯合中國天眼，送上了宇宙獨一份的“來自宇宙的2020祝福”——《脈沖星》。這可能是人類音樂史上，第一首根據脈沖星的信號制作而成的歌曲。而在這新穎形式的背后更重要的，也是大眾能迅速捕捉到的，是溫暖的祝福之情，足以令人為之欣喜動容。

精彩點評：

張雨薇，品牌運營負責人@概率論社交實驗站：

我個人很喜歡具有科幻色彩的內容和產品，科幻在某種程度上和創意相同，都是把人們對于未來的產品、技術、生活、社會，乃至全人類的憧憬從異想天開變為現實。

近些年隨著科幻作品的普及，“科幻”話題已經不再局限于發燒友，而具備“科幻”色彩的產品和內容也走向大眾，逐漸風靡。但在把科幻作為傳播創意點的時候免不了出現一個問題——若是內容過于“科幻”，會增加普通受眾的認知成本，導致難破圈；若是內容不夠“科幻”，又會導致形式大于意義，落入俗套。

而這整個項目的概念、創意和其意義都很棒，但個人覺得還能優化的地方在于，當有了好的概念和創意，如何找到能使受眾更易理解也更能產生情緒的點，在社交媒體上吸引受眾更加自發地討論和傳播？看到「脈沖星」在社交媒體和酷狗音樂里都引起了不錯的討論和傳播。而品牌只要被談論，在某種程度上都有價值。我也確實因為這個創意對于酷狗音樂增加了不少認知度和好感度。

愛麗絲兒·吳，企劃總監@ziinlife 吱音：

我想給這個創意一個360°回旋贊。

曾經霸屏電腦桌面的酷狗，在移動端好像很難擁有姓名？打情感共鳴的年度歌單（網易云），曲庫驚人隨便聽的來自大廠出品的寵愛（QQ音樂），或者是原創小眾歌曲僅此一家的發燒友摯愛（蝦米）……酷狗在這些被認領的人設中打算如何突破重圍？這是最根本的問題。

這波操作創意好，選的人“火箭少女101-賴美云”也很對，與后面要推出的“音樂人星曜計劃”十分契合，看著貌似是想用“潮酷”來抓住Z時代的心？但僅憑這首歌恐怕難以撼動目前在線音樂流量市場的站位格局，或者這也算是一些些改變？希望后續動作能跟上，畢竟是在年底各大廠牌都在紛紛搶注意力的時候。這次更像是一個大型campaign非常好的teaser，所以請再加點后勁吧，至少這已經讓人對酷狗音樂產生了更多期待。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

第一反應是來自理科生的浪漫，從創意的立意高度上來說就已經超越一切了。品牌所要表達的“星耀計劃”和中國天眼觀測到的脈沖星都是不曾為人所知的，一個是普通的商業品牌推廣，一個是由于專業壁壘將想要了解的人拒之門外。當這二者發生跨界攜手的時候，高大上的脈沖星專業壁壘被打破了，并且以一種大眾喜聞樂見的形式表達出來，調性高度一致，印證了那句話：沒有一顆“星”是渺小的，只要堅持發光，就一定會被發現！

從傳播的角度上來說，中國天眼代表束之高閣的專業文化，通過酷狗的普世娛樂手段進行解構創作，重構了人們心中對于浩瀚星空的想象，也重塑了品牌在消費者心中的形象。

歡迎大家持續關注成都廣告公司項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！