今年是充滿變化的一年，在行業中變化本身不存在絕對的好和壞，這些變化寓意的也許是新的起點或轉折點。當我們站在未來的視角去看待這些變化時，一切似乎都順應著趨勢，不知不覺中按照軌跡轉變著。通過 2019 年度盤點，讓我們看看本年度品牌和營銷機構都有了哪些變化。

注：排名不分先后，以發布時間排序
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品牌商業

在今年的品牌商業變化中，最讓人遺憾的要屬“老佛爺”的離世。這位傳奇人物為香奈兒品牌創造了無數的經典，維持了品牌在業界最優質的口碑。當“老佛爺”離開之后，接下里的香奈兒會如何發展？

其次，在今年的商業市場中，品牌之間的收購仍能時時讓我們感知到全球市場的風起云涌。迪士尼收購福克斯、LVMH 集團收購蒂芙尼，阿里巴巴收購網易考拉，在這些收購完成之后，新的變化已經來了。

1、“老佛爺”離世，香奈兒的一個時代落幕

2、迪士尼收購福克斯！好萊塢六大變五大！這次收購意味著什么？

3、vivo推出子品牌iQOO，中國手機廠商“二胎”之戰全面打響！

4、阿里20億美元收購網易考拉，這筆買賣合算嗎？

5、突發 | 現金162億美元！LVMH宣布正式收購Tiffany

6、阿里巴巴香港上市，我們回家啦！

品牌升級

都說人靠衣裝，品牌的門面同樣很重要。所以今年各大品牌都像說好了一樣扎推換 Logo，刷新品牌形象，改頭換面讓大眾重新認識。當然換品牌 Logo 絕不是設計上隨心所欲的小事，其中不僅包括當下的視覺趨勢，更重要的是背后蘊含著品牌的戰略布局和愿景，從而通過品牌視覺進行延伸和傳播。那么接下來，值得期待了。

7、OPPO 品牌視覺大升級，綠上加綠！

8、天貓形象大升級，今年又肥了一圈！

9、杰克瓊斯換LOGO了！

10、大眾換新LOGO，“史上最最最扁平車標”是你了！

11、vivo全球換標：小動作背后的大布局

12、必勝客新LOGO，換回1974年第一稿！

營銷機構新變化

去年行業最重磅的事件之一就是 WPP 集團旗下 Wunderman（偉門）和 J.Walter Thompson（智威湯遜）合并為一家新公司 Wunderman Thompson，今年 Wunderman Thompson 品牌標識正式公布啟用。與此同時，在今年各大品牌的形象升級下，老牌 4A 成立 70 周年的 DDB 也更新了 Logo，聽說是用回了第一版？（難道這就是傳說中的第一版魔咒）

而今年更重磅的是，咨詢公司埃森哲收購了被無數廣告創意人視為崇拜的 Droga 5，這一收購看起來雙方都想得很清楚，不得不說埃森哲的商業眼光很強大。至于接下來行業會發生怎樣的變化，竟讓人有些期待了。

13、成立70周年，DDB翻新并用回了第一版Logo

14、重磅！埃森哲互動收購獨立創意機構Droga5

15、WPP正式發布Wunderman Thompson的全新品牌識別

16、勝加成立全新體驗式營銷廠牌 T&D Works，為勝利加一條跑道

17、陳耀福(Norman)宣布已于成都成立工作室——OnBrand

業內維權

每年都會有不少業內維權的事件，然而紛爭最多的便是在品牌的版權歸屬，以及代理商的知識產權保護上沒有明確的法律條款。在看到這樣的事件之后，除了唏噓之外，也希望行業在法律法規上能夠不斷完善和嚴格，讓更多知識產權的被侵犯者得到相應的保護。

18、淮海中路的假潮牌“Supreme Italia”，終于被告上法庭

19、ROARINGWILD被海瀾之家抄襲！官方Diss抗議維權一場廝殺

20、中日商標之爭公布終審判決：無印良品贏了，無印良品輸了！

目前，成都正在進行 2019 年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋本年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。

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