每周一期的成都「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

12月已過半，辛苦了一年，支付寶為你定制了“打氣糖”，相比之下珍寶珠的棒棒糖則是甜到頭掉，全家的聲音帶來療愈功效，而家里我們習以為常的聲音則隱藏著更多的愛……我們從過去一周的成都項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，在年末與你一起感受溫暖。

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、阿里云·數字地球引擎：
如何辦好一場「重磅」太空發布會？

品牌主：aliyun 阿里云
代理商：SOULO 成都

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推薦理由：

這是一支介紹阿里云數字地球引擎的全新產品概念TVC。如何把這個產品介紹清楚？它是怎樣利用衛星遙感數據，提供哪些增值服務的？要向大家說明白這個2B產品，老老實實自我介紹，不來虛的，回歸到溝通的本質，這是TVC最基本的訴求。用第一人稱方式，簡潔有序的表達節奏，配上高級相應的畫面，不僅使新產品概念一目了然，而且還增加了幾分想象空間。

精彩點評：

濤濤，創意組長@Cheil杰爾 成都：

比起快消、日化產品，科技類的B2B產品的創意難度更大一些。一方面很難準確找出人群畫像，雖然受惠的是大眾，但面對的卻是企業層面；另一方面，大眾對產品本身有距離感，畢竟不是日常生活中觸手可及的產品，溝通會有障礙。阿里云能把“數字地球引擎”這種高高在上的黑科技，詼諧簡單地講出來，很不容易，算是兼顧著B2B調性和傳播性，讓人感受到這個硬核科技就在身邊。

王紅梅梅：

品牌和創意人一直在說做廣告太難了。但做2B廣告就更難了！產品面對的對象不是普通的大眾，而是B端企業。相對來說影響B端的消費決策要比C端用戶更難一點。但實際操作起來，如果采用B端營銷C端化這一思路，問題可能就簡單一點。產品面向B端，其實使用者還是人，通過影響使用者來影響企業決策者，最終解決企業是否會購買利用產品這一營銷問題。所以把新產品說清楚這一根本的問題解決了，廣告做得就穩了。

2、全家便利店31周年，
用「全家聲音故事館」讓你顱內高潮

品牌主：Family Mart 全家

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推薦理由：

全家打造的聲音故事館，通過便利店里的聲音，挖掘出了大家日常經歷的故事情境。為了當伴娘而減肥，雨天在便利店買到傘，老人之間的嘮叨和關心，不知道買哪一個的選擇困難癥……每一個都非常真實和熟悉。全家利用ASMR的玩法把這些故事通過聲音串聯起來，不僅達到了感官上的愉悅體驗，還是一種情感上的溫情連接。便利店不僅僅是售賣食物的地方，還是一個可以攝取溫暖的地方。最后一句“日常小事，都是動聽的故事”，取之于生活，非常治愈。

精彩點評：

SummerWerewolf，活動運營@喜馬拉雅：

都市便利店陪伴人們從黎明走向月夜，是一個可以尋求食物、休息甚至安慰的地方，見證我們生活中的一個個小小的瞬間。這次全家通過聲音的符號把這些瞬間收集起來，再以故事的形式把這些瞬間講述出來，非常細膩和觸動人心。

而且當我們的絕大部分注意力都被視覺所占據時，聲音也許是另一種不錯的傳播媒介，更能與消費者產生感官上的連接。全家這次ASMR收錄了各式各樣令人愉悅的聲響，通過聲音來傳遞品牌理念，也算是突破之舉了。

比比波比，文案：

看完只想說這些聲音真的太熟悉了！是很多人每天都會聽到的聲音和經歷的故事，從一開始就抓住了人心。

這次聲音故事館的呈現非常特別，通過AMSR的方式以日常便利店里的聲音為切入點，在引發顱內高潮的同時延伸出一個個熟悉又溫情的生活場景，非常有體驗感。在本就生活化的便利店身上去挖掘日常的小故事，內容表現上也非常真實契合，有帶入感。最后“日常小事，都是動聽的故事”的主題，也為便利店這個消費場所賦予了更多人情味，傳遞出了一種品牌的溫度與關懷。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

ASMR的玩法似乎不溫不火，沒有爆紅的原因在于他們只是單純的利用技術，沒有精心打磨內容。全家臺灣將ASMR和創意結合，把日常生活中最容易被我們忽視的聲音收集起來，引起注意，產生共鳴，溫暖人心。ASMR的單一聲音重復讓人疲倦，單一內容復刻讓人生厭，所以案例中以故事和人物為主線來收集聲音，那些平日可見、最容易被忽視的聲音就代表著特定的故事，聽聲音加聯想故事情節，才是ASMR的最大魅力，而不僅僅是聽個吃播吧唧嘴、指甲蓋敲桌面就可以火的。劇情結合上“喪中帶希望”的文案，符合全家受眾——年輕上班族的生活寫照，更能打動TA們。

3、紅星美凱龍“愛家日”十周年微電影：家有聲，愛無聲

品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：Lookalive 見意成都

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推薦理由：

紅星美凱龍“愛家日”情感營銷，選擇以聽覺這一角度切入，提醒用戶那些我們習以為常的聲音里，也藏著不同尋常的愛。短片通過一位聽障人家庭故事的特殊性，來揭示具有普遍性的、所有家庭共通的愛，在引起用戶情感共鳴的同時，也加強了自身品牌的情感厚度與價值。

精彩點評：

南風，品牌經理@舞刀弄影：

看到這個短片的第一反應，就是開始猜測后續的劇情，原以為又是個講述媽媽嘮叨的老套路，但繼續看下去后才發現，主人公“李夢雨”似乎有點和別的孩子不一樣，這里的小懸念設計非常好。片子用看似普通的媽媽的嘮叨來和完成共鳴，實現觀眾初步的場景帶入和懸念的建立，助聽器的出現和孩子聽力障礙的揭示，則是讓人恍然大悟，給人猝不及防的一次情感重擊，和十年前畫面的對比，則是進一步強化了這種感動。片子的完整度很好，情感、調性和表達也和品牌很契合，是個完成度很不錯的項目。

張軍，@廣告營銷圈（公號：ad-headline）：

家是什么？用語言很難清晰、簡短地給出定義。那就不如用與“家”緊密相連的情感來表達。

考慮到今年已經是紅星美凱龍的第十個“愛家日”，要表現家，主題、角度卻不能與之前九年過于重復，因此，選擇這個“因聽而愛，有愛有家”的故事就顯得如此切合主題。愛家——有愛就有家。選對了方向，找準了故事，其他的表現手法完全不是問題。

周知：

隨著ASMR的興起，聽覺這一感官所傳達的情感也越來越受到重視。紅星美凱龍這支片子，看到中間意識到主角需要借助助聽器才能聽到時，我才重新注意起那些媽媽說話的聲音、爸爸開門的聲音、雨的聲音、水燒開的聲音，這些日?，嵥楸晃覀円暈槔硭斎欢鲆暤穆曇簦鋵嵆休d著家庭最真實的情感。而最后李夢雨本人的聲音，更是把人拉回到現實，真切地感受到那些聲音的可貴。從這次品牌傳播來說，“愛家”的概念與情感本身是被說得過多而容易讓人產生審美疲勞的，而紅星美凱龍的另辟蹊徑，也讓我們看到了以“家”為核心的情感營銷的新的可能。

4、珍寶珠《甜蜜逃脫》系列海報：這糖甜到頭都掉了！

品牌主：Chupa Chups 珍寶珠
代理商：Cheil Worldwide 杰爾 香港

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推薦理由：

珍寶珠的這組海報選取了三個典型的生活場景：做作業，學音樂，打掃衛生，都是忙碌而枯燥的生活場景。但圓圓的腦袋和神游一般的放松神情，又表現出了一種滿足和幸福感。在構圖的設計上，海報的上半部分明快干凈，下半部分密集凌亂，對比鮮明而生動。在脖子的部分，伸長的手把腦袋從雜物中推遠的動作不僅與“逃離”的主題完美契合，還恰到好處地把棒棒糖的形象主題融進了畫面，加上圓圓腦袋上的一臉愜意，突出了“甜蜜的”感覺，整個畫面表現詼諧有趣。

精彩點評：

SummerWerewolf，活動運營@喜馬拉雅：

雖然珍寶珠這組海報沒有任何廣告語，但明亮的色彩，夸張的形象，完全傳達出了該有的信息和情緒，表現力非常強。

棒棒糖的形狀與人物形象巧妙地進行了結合。畫面中最抓眼球的部分就是脖子的部分，一只手托起了一顆腦袋猛然一看稍顯詭異，但仔細品品似乎又傳遞出一種逃離的張力。再配上一臉幸福的表情，更是顯得尤為俏皮。畫面的下半部分是成堆的作業、練不完的樂器、不知從何下手的雜物，面對這些繁雜的情境，誰不想來點“甜頭”讓自己的大腦“升騰升騰”呢？上下一對比，信息情感明確，一目了然，還有種幽默感。

比比波比，文案：

試想一下，在平時枯燥乏味的工作學習中，如果能有個小零食吃一吃，是不是瞬間就有了一種可以繼續忙下去的安定感？珍寶珠這組海報就告訴你，棒棒糖就是一個不錯的選擇。

珍寶珠這次的海報呈現非常吸睛，雜亂的場景與一臉滿足的甜蜜感之間產生的對比簡單明了，整個畫面表現雖然夸張，但也新奇可愛。好像那顆棒棒糖就不是日常生活中隨隨便便吃的零食，是在繁忙工作中急需的一種甜蜜又幸福的心理慰藉，達到了一種情感的具像化表達。

5、超甜！支付寶定制了31顆“打氣糖”，送給辛苦一年的你

品牌主：支付寶
代理商：bigdoor 大門互動 成都、SEED UNITED 成都

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推薦理由：

支付寶今年新推出“1212支付寶生活節”這一IP，如何通過一波創意傳播，讓受眾對這一節日IP留下印象？12月是一年的最后一個月，把年終總結作為campaign創意的發想，在時間點上非常契合。支付寶把“糖”當做“答案”，每顆糖對應了一個問題、一種情緒、一個答案。支付寶通過這種有趣的形式，希望傳達，這一年，無論你經歷了什么，都要“給生活多點甜”。

精彩點評：

濤濤，創意組長@Cheil杰爾 成都：

很好玩的創意，創意不僅僅只是平面、TVC，一個禮盒，一個裝置、一個動作，其實都可以作為創意元素。“甜”的概念很好，既是支付寶可以給到用戶的物質“甜頭”，也是這個品牌帶給生活的美好改變，由甜自然過渡落地到糖，用不同關鍵詞的糖為又打拼了一年的每個人鼓與呼，增強用戶的品牌好感度。雖然在禮盒中用不同標簽對應不同人群的情緒，但如果能和支付寶其他兄弟品牌聯動，或是再落地一些，讓受眾真正感受到支付寶帶來的“甜”，要比停留在傳播層面更好。

王紅梅梅：

從年終總結這一層來說，支付寶希望“給生活多點甜”，這一美好愿望，是我們每個普通人的小小愿望?；仡欉@一年，經濟環境不景氣、部分自媒體頻頻遭遇封號、自殺猝死社會新聞不斷…….這一年太難了……在整體喪喪的背景下，我們需要一些打氣、鼓勵的話，給生活多一點甜，才能面對接下來的苦。支付寶不僅創造了1212生活節，還開發了全新的產品，從設計、包裝、創意、玩法上，這都是一種全新的形式。這種形式感的塑造，是當下的我們非常需要的，支付寶這一波做得挺溫暖。

歡迎大家持續關注成都項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！