從催淚廣告到暖心微電影，醫藥類廣告在近幾年里，無一例外的選擇了最能與消費者拉近關系的情感路線。而作為一直備受矚目的京東健康，在此基礎上通過對生活細致入微的觀察、以及對消費者行為習慣的調查分析，選擇將“健康與關愛“建立聯系，聯結消費者情感的同時，又與單一溫情的傳播調性完美區隔，形成獨特營銷角度，并將其濃縮于一支只有38s時長的Video之內。

作為京東大藥房成都健康節率先亮相的這支刷屏神級Video，整體思路清奇，38秒內將懸念鋪疊，引人入勝同時又出其不意，讓每個看過的人都覺印象深刻。

開篇是初秋落雨的浪漫，配上顏值超高的女主，撐傘出現在畫面之中，瞬間讓人誤以為是一場青春偶像劇。隨后出場的男主，眼中飽含深情，更是將劇情升溫。秋雨的清涼與曖昧的溫度形成反差，成功在兩秒之內，達到吸睛效果。

鏡頭切換之間，桌上的藥袋、男女主人公眉目傳情暗送的秋波，都無疑讓人覺得這是一部甜甜的愛情短劇。隨著女主合理發問“那些藥，是你送的么？”在所有人都開始期待這愛情故事的走向時，男主一個猝不及防的回答，讓整個Video調性來了個180°大反轉。

“可以AA么，兩件九塊九，超便宜~”這句讓所有人大跌眼鏡的回答，正是全篇的精髓所在。看似突兀的回答，配上隨后釋放的品牌信息，細想又是如此的合情合理。

一句話完成劇情轉折，高效聚焦同時，成功帶出成都健康節的主要利益點，隨后更多信息被順理成章的釋放出來，“藥好藥多，還有夜間急送”的RTB也在大家全情投入劇情轉折的同時被大家吸收，達到了信息傳遞的最佳效果。

顯然，這支Video作為成都健康節傳播的主要內容，有趣有料的同時，完美契合了京東健康“健康與關愛”的品牌洞察。而事實上，如此精準又獨特的品牌傳播，早在京東大藥房七夕的營銷動作之中，就已初現端倪了。

將“健康與關愛”的情感做強關聯，已經成為京東健康品牌宣傳最獨特的推廣策略，無論是已經結束的七夕營銷、還是正在如火如荼進行的成都健康節，甚至是在隨后的傳播之中，我們都有理由相信，京東健康品牌將在一次次成功的品牌輸出的同時，完成一場又一場漂亮、有力且高效的營銷勝仗。