在搜索推廣中，當廣告主確定了推廣業務和目標用戶之后，一般還需要進行關鍵詞擴展，單單依靠核心的幾個關鍵詞是遠遠不夠的。還需要找到一些有搜索量，但是競爭程度不大，同時和核心業務有相關性的詞，來增加推廣效果，此時就需要進行關鍵詞拓展工作。

策劃關鍵詞的五步驟：

一、尋找核心詞

二、拓展關鍵詞

三、篩選關鍵詞

四、設置匹配方式

五設置出價

尋找核心詞

尋找核心詞的方法有如下幾種：

一、根據企業需求獲取核心詞

二、從企業網站中獲取核心詞

搭建以下賬戶結構

拓展關鍵詞

根據上述內容找到業務推廣核心詞，根據核心詞拓展更多關鍵詞，做到規模化推廣。

拓詞可根據網民搜搜習慣，不同興趣點，網民需求上下游等方法來拓詞。

同時您也可以使用臥龍推廣的關鍵詞推薦工具，一鍵篩選不同品類的關鍵詞。點擊了解關鍵詞推薦工具

篩選關鍵詞

篩選關鍵詞是為了保證真正將有商業價值的關鍵詞篩選出來，做到去粗取精、各司其職、各盡其能。

設置匹配方式

在網民搜索時，系統會自動挑選對應的關鍵詞，將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式，來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。

一共有5種匹配模式可供您選擇，分別為：精確匹配、高級短語匹配（分為核心包含、同義包含、精確包含）、廣泛匹配。

匹配方式的設置技巧

設置出價

因上線前沒有歷史積累數據，建議賬戶上線初期，設置稍高的出價。保持較好排名。

歷史數據穩定后，可根據情況嘗試降低部分出價，并密切關注此類關鍵詞排名變化。需確認排名無下降情況。

對我們推廣核心關鍵詞詞，可設置高出價。次要關鍵詞（僅是為擴大影響力而選擇的詞，比如人群詞和競品詞）可嘗試較低出價競價。

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