提到活動，或許在許多人心目中僅僅意味著轉發抽獎、集贊有禮、促銷買贈，在許多整合傳達方案中，成都活動策劃差不多都是一個雞肋般的存在，必不可少，但是食之無味，然后就隨意應付一下。

　　那么活動傍邊策劃是用來干嗎的?僅僅規劃一個促銷?或是拿一些毫無吸引力的獎品，誘導用戶參加一些枯燥乏味好像白癡一般的征集、轉發、點贊?所謂活動策劃，僅僅想個活動主題，定個活動時刻和地址，規劃一下活動流程，最后弄點獎品就完事了?

　　一個企業的營銷活動，應該具備的三大品牌效益：

　　加強品牌用戶的連接

　　加深品牌價值的體會

　　加速品牌消費的行動

　　這也是衡量活動策劃好壞的標準，要從用戶交互、價值體會、消費轉化三個維度來進行規劃。

　　簡單一點說，做活動便是要活起來，動起來。

　　首要讓品牌在顧客心目中活起來，活化品牌體會，提高品牌的活躍度，促進銷售轉化。

　　其次是在活動策劃的傳達動線規劃上，讓品牌動起來，撬動更廣泛的用戶群體，制作社會聲量和影響力。

　　國人造字，形意相融，將活動二字拆開來看，水、舌、云、力，這4 個特點，便是做好活動策劃的4個要害動作。

　　01、從舌——論題優先

　　線下活動最大的問題，在于它有時空約束。

　　時刻的存在約束活動繼續發揮影響力，一次線下產品發布會，繼續時刻最多也就幾小時，但在網絡上，咱們卻希望它的熱度能夠繼續被顧客關注一個周、一個月，怎么做到?

　　空間的存在則約束活動參加人數，就算你活動選址地址再大，參加人數也就幾百、幾千、幾萬，這已經是極限，那你怎樣影響沒有參加的幾百萬人?

　　2019年，錘子科技在鳥巢舉辦的515新品發布會，參加人數達到37000人，據稱這是本年全球規模最大的一場發布會，但參加的也便是幾萬人而已，而圍繞著這場發布會前后的預熱、炒作、繼續發酵，則估計影響了上億人。

　　所以活動不光是用來線下參加的，也是用來線上議論的。動手動腳很重要，動口更重要。

　　02、從水——用戶集成

　　做品牌最忌諱企業主自說自話，說著不著邊際用戶并不關懷的話，讓整個場面更加為難。

　　同理，做活動策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺良好，而是和顧客玩到一起。

　　簡而言之，好的活動策劃有必要讓用戶成為自來水。

　　讓用戶參加你，議論你，轉發你，評論你，沒有用戶的參加，活動策劃便是海市蜃樓。

　　營銷活動只需找到這些人，才能引爆盛行，這便是活動策劃為什么要找網紅、KOL、大V來做推行的原因地點，由于他們自帶論題、自帶流量。

　　03、從云——社會效應

　　一次營銷活動的時刻周期，少則一個周，多則兩個月。但顧客的注意力卻稍縱即逝，就算是刷屏級社會大事件，比方某某醫生被抓、某某明星出軌，2天的熱度之后，也會被網民忘得干干凈凈。

　　顧客是健忘的，很少有顧客會從活動一開始全程關注你在做什么。就算再牛逼的活動，2個月之內不結束也會變成懶婆娘的裹腳布，又長又臭。由于沒有用戶會理睬你那么久。

　　所以營銷活動十分注意節奏的把握，從懸念造勢到露臉引爆、再到繼續深化，有必要規劃好不同的傳達階段，并在每一階段都能拿出不同的論題點繼續影響用戶注意力，拼命捉住用戶視線，讓用戶一向關注你。

　　而要想捉住顧客，在活動策劃之初，就有必要知道咱們今日身處怎樣的一個社會環境和文化，理解社會心理，關注廣闊顧客在關注什么，聆聽顧客在議論什么并參加到顧客的說話中去，成為群眾言論的引導者。

　　一句話，順水推舟。

　　活動策劃有必要集成于社會云網絡，經過社會效應，撬動流量和聲量。

　　04、從力——游戲機制

　　王者榮耀，用戶規模超2億，日活用戶5412.8萬。日均新增用戶174.8萬，相當于一個縣。24歲以下用戶超52%，女人玩家42%(2017年5月數據)。

　　王者榮耀之后，吃雞緊接著成為全民盛行語。

　　這是2017年11月，吃雞的微信指數。

　　目前， 中國有67.9%的未成年網民玩網絡游戲，70.9%的小學生玩網絡游戲。既然游戲如此好玩，那么作為一名單純的廣告人，我就在思考了：

　　怎么把咱們的活動策劃變得跟游戲一樣，有趣而且讓人上癮?首要，咱們要回答為什么游戲好玩，游戲的樂趣從哪里來。這是由于游戲有一整套機制規劃，讓玩家享受到克服困難與挑戰的成就感。

　　清晰的方針：

　　知道自己在游戲中要做什么，人有了方針感，就會沖勁十足。

　　可操作性的步驟(規則)：

　　知道自己在游戲中該怎樣做，你能夠在游戲掌控自己的行為和表現，所以你產生了自己能夠掌控自己人生的錯覺。

　　即時而生動的情緒獎賞(反應)：

　　你的每一個行為，都會得到實時的反應。比方你努力打死一個怪，你的耐力會+1、智力會+1、靈敏會+1、力量會+1……跟著你打怪打得越來越多，你逐漸穿上更豪華的鎧甲、拿到了更有威力的武器、佩戴了更富麗的珠寶……

　　游戲最棒的一點便是它有反應，成果可預期。只需支付，就有報答。只需不斷努力，就能獲得勝利。

　　論題優先、用戶集成、社會效應、游戲機制，這便是好活動的4大特點。做到這4點，便是一個成都活動策劃的成功要害。

　　活動的主題規劃要強調論題優先

　　活動的內容規劃要制作社會效應

　　活動的動線規劃要集成用戶參加

　　活動的流程規劃要引進游戲機制