2019年，新媒體行業的熱門，讓從事新媒體工作的同行越來越多，大家都想來“分一杯羹”。

一般來說，從事新媒體運營的前線的工作，需要掌握美工，文字，編輯，排班，熱點追尋，數據分析，用戶心理畫像等等一系列的能力。

隨著大量的新媒體0基礎培訓班，讓許多“小白”進入了這一行，雖然隨著科技的發展越來越多的平臺與網站可以打字作圖，一鍵排版。

可是如果作為一個優秀的新媒體工作者，還是依舊繞不開對內容的生產，這是對文字功底的考驗。

前一段時間，我曾經的一個同學來問我，畢業過后為何從事新媒體行業屢屢受挫，同學文筆很好，以前也總拿滿分作文，可是一片優秀的新媒體文章與文筆優美的作文還是有本質的區別。

于是，在這個因果之下催生了這個專欄，對于新媒體我也只是初窺天光，只能用自己這些年在這個行業碰壁的過程中總結出來的一些經驗，希望能給想要加入這個行業的朋友，和剛剛接觸的朋友一些幫助。

如果你也遇到過以下問題：

• 內容用心創作，瀏覽量比例反響平平？
• 熬夜通宵趕稿，抓耳撓腮苦于無產出？

別著急，閱讀本篇文章大概需5分鐘，你將會先初步了解到真正新媒體文章的精髓——標題的寫法。

首先我們需要了解：新媒體人的兵家必爭之地標題，它決定了一篇文章百分之五十到八十，因為標題掌握著兩個數據：打開率和傳播率。

通俗點來說就是點擊率和分享率。這就是考察一個標題好壞的關鍵指標，而從這兩點的延伸出兩點區分區分小白與老手的重要點。

打開率

標題不是為了把文章完全總結清楚，而是吸引點擊。

這點很好理解，標題可以透漏一部分的內容信息，還是以吸引點擊打開為主，而在打開率面前，面臨三個敵人分別是：

• 碎片化：用戶閱讀文章的時間，碎片化，缺乏耐性。
• 折疊化：訂閱號被折疊，抓不住無閱讀習慣的用戶。
• 同質化：你知道的技巧，你的同行也知道，都是千篇一律的風格。

傳播率

讓讀者有自主意識的去傳播，而不單只是閱讀。

什么樣的文章會引導朋友圈或者社群中轉發？細數無非是以下幾種：

• 表達想法，引發共鳴
• 生活技巧，提供價值
• 塑造形象，炫耀裝逼
• 社會比較，顯示地位

不得不說，公眾號文章有時候會充當社交的平臺，所以為了滿足用戶的社交需要，我們可以從以上這幾種入手，寫出“社交體”標題，引導轉發與打開，從而做出爆文。

還有一種類型的文章，點擊率極高，傳播率卻不高：與顏色或者兩性有關的擦邊球文章，這種方式在其他平臺可能是比較火爆，但在微信公眾平臺，知乎等某些平臺并不適用。

了解清楚這兩個數據，已經為寫出優秀標題之路打好了地基，接下來三千將帶來花了大量時間，金錢與經歷總結出的“四句55字標題核心”：

• 控制字數，多用數字，慎用標點符號。
• 換位思考，尋找共鳴，經常用你、我。
• 貼近生活，對號入座，選擇文章受眾。
• 激發好奇，延遲滿足，了解人性弱點。

換位思考，尋找共鳴，經常用你、我

情感類的標題通常占領了爆文的五十到七十，標題能夠引發普羅大眾的共鳴，通俗點說：讓人不點進去都“心癢癢”就屬于成功的標題了。

數據表明，“你”“我”這一類的標題更容易引發共鳴，能有效的增加用戶的關聯性，從而引發打開率的提高。增加關聯性可以從用戶痛點入手：怕什么，逃避什么，生活技巧，工作職場，運用情感。

控制字數，多用數字，慎用標點符號

今日頭條號的字數限制是5~30個漢字，百家號是8~30字，微博是32字以內，微信公眾號是64字以內。而大多數標題的都被控制在20~30字左右這個區間。并且與傳統的標題相比，運用數字能夠大大增加用戶的吸引力。

據神秘的理論而言，標題中切勿出現句號。切勿連續驚嘆號，反問號，百分之九十九的此類文章標題都會顯得特別掉價。

激發好奇，延遲滿足，了解人性弱點

「標題 3 秒法則」：如果一個標題不能在 3 秒內吸引別人點開，那么它將永遠不會變成爆文，在三秒內作者需要創造一個“好奇心缺口”。而延時滿足延遲滿足，就是當你激發對方的好奇心之后，不馬上解釋答案，而是啟動一個看上去不直接相關的話題。

心中有懸念，好奇需要被滿足，打開率就會變高。

了解人性弱點的部分，爭對而寫出標題，不論是好的文案還是好的營銷都離不開七宗罪：傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食和色欲。

貼近生活，對號入座，選擇文章受眾

標題之前，先思考受眾是誰，創業精英？大學生?貪小便宜的普通市民？寶媽？成功人士？等等。

選擇你的受眾對號入座，寫他們關心的，與他們的生活息息相關的，自然會誘發打開。

標題之前，首先分析:

1. 目標讀者是誰；
2. 我的文章有什么特別之處；
3. 哪一點最能吸引讀者。

比如擅長寫情感類的寫手，就要擅長引起共鳴；擅長干貨的寫手就可以平實一點，通俗易懂，有營養；擅長寫嚴謹的商業文章，就可以略微嚴肅一點，專業一點。

最后，我們還需要了解一些標題的基本要素：黃金標題四法則，寫作技巧與標題的實操技巧（如下圖）

此圖為某新媒體機構的付費課程，溢出屏幕的干貨，建議點贊收藏，如需要網課視頻可以再評論區留言，我會免費送給各位朋友。

新媒體是年輕人與年輕人之間的戰爭，去吧少年，祝愿你在新媒體這條道路上，乘風破浪，揚帆起航。

作者：路遙

來源：路遙的運營管理