導讀：紅星成都活動公司，將為你揭秘520'>520'>營銷活動策劃的具體手段：玩法策劃

玩法：基于用戶操作層面的思考

1. 玩法的定義

在活動策劃中策劃一個玩法的過程中，我們往往考慮的是怎么樣通過更具備吸引力的交互形式和功能讓用戶參與其中，以讓用戶“不能自拔”，在頁面內貢獻更多的點擊和停留。

典型的玩法案例就是以下這些：

幾款典型的玩法

1）基于傳感器的玩法

2）基于觸摸屏操作的玩法

3）基于畫面呈現的玩法

以上這些玩法的共同點：交互操作體驗良好（可玩性強）、具備一定的挑戰難度、交互氛圍代入感強。

活動策劃中之所以有這些特點，無一例外都是為了讓用戶頻繁的點擊和互動。

所以，活動策劃玩法的關鍵并不在于讓用戶“盡快的達到目標”，一定程度上做玩法就像是做游戲，尋求的是通過交互本身的魅力和游戲機制的趣味性留住用戶。用戶留下來了，產生有效的點擊了，我們再去考慮如何代入業務的價值。

2. 玩法策劃有幾個特點

1）優勢

容錯率高，用戶代入場景后很難跳失，我們有大量的機會植入品牌和業務；游戲本身的挑戰性和趣味性比較容易通過炫耀或者分享機制（分享續命等）創造一定程度傳播的契機。

2）劣勢

游戲本身的趣味性難以把握，不好玩、沒創意就很容易讓用戶跳失；用戶教育成本高，如果玩法操作復雜，用戶進入后需要大量的教育流程，存在跳失風險。

3. 玩法的業務運用場景

基于以上特點，玩法在業務的運用場景上一般是作為流量的中轉站，即先把用戶留在趣味性高和參與門檻較低的游戲當中，然后將業務順暢的植入到玩法當中，以實現更高的流量利用效率。

一般的業務植入手段有以下幾種：

1）品牌的植入

通過將頁面元素進行品牌定制化，在用戶大量的交互過程中反復進行曝光，相比傳統的靜態廣告大大提升曝光效率。

2）優惠券的植入

將優惠券以獎品形式植入游戲過程中（例如游戲階段性成果的獎勵），極大提升優惠券的發放成功率和發放量，但存在優惠券使用率下跌的情況，這個與優惠券本身力度以及產品與用戶群體的匹配度有關。

3）其他業務的植入

將活動預約，公眾號關注，分享傳播等業務操作植入玩法（例如預約活動獎勵游戲積分等），通過玩法帶動用戶預約、關注、分享等操作量。當然也存在誘導導致用戶質量下降（因為不是主動的操作）的問題，但如果本身這個游戲承接的就是目標用戶和有需求的用戶，實可以極大提升用戶有效操作的比率的。

4）融入打卡機制，形成用戶運營場景

將活動周期拉長，通過用戶激勵的長線獎勵配合游戲本身的趣味性，拉動用戶重復的訪問，在更長的周期留住用戶。

當然，如果要作為一個用戶運營場景來使用玩法，一開始就可以往養成類等長線玩法去考慮。

4. 一些玩法的技巧

怎么解決玩法的兩個核心劣勢：

1）游戲本身的趣味性難以把握

02年的flash小游戲浪潮和10年的智能機小游戲浪潮創造了大量可玩性極高的游戲（堆房子、打企鵝、是男人就下100層等），目前在各種4399小游戲網站上還有很多可以玩到的，建議直接抄襲就好——因為創造一個真正有趣的玩法并不容易，需要大量的測試和驗證，而這個是任何公司都難以承擔的試錯成本。

所以，為什么不直接用已經驗證好的模式呢？

2）用戶教育成本高

建議玩法機制盡量參考線下或者是被用戶廣泛認知的交互體驗，能夠幫助你節省大量的用戶教育成本。

例如：抓娃娃機的游戲就是一個很好的范例——用戶進來就知道各個按鈕是如何配合操作的，知道獎品是通過不確定的抓取來獲得的。

類似抓娃娃機的體驗還有很多很多可以借鑒，盡量用上用戶已知的交互習慣。

作者：skyhi

來源：SKY全能活動運營（ID：sky_hahalife）

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