做新媒體營銷最有效的手段是什么？哈哈哈哈！當然是：蹭熱點！

尤其是明星熱點，每次熱點事件爆發之后，各路人馬都會在極短時間內，360度無死角地圍繞熱點大開腦洞！

我們來看一組數據：

▎王xx半夜離婚事件：

當天微信公眾平臺上相關文章超過一萬篇，10萬+就有293篇；

▎女排奪冠事件：

微信上有1.1萬篇推送與“女排”相關，誕生114篇10w+；

▎王健林“小目標”事件：

當天便有4593篇相關文章，次日翻倍達到9307篇……

（數據來源：「新榜」微信公眾號）

明星熱點確實威力巨大，但也危險性很大，有爭議的熱點也經常有反轉，盲目的發表看法容易“惹禍上身”

影響公眾號自身形象。

今天，我們以“海寧銀泰城”微信公眾號為例，談談如何優雅地蹭熱點！

蹭熱點，本質就是借勢營銷，將熱點的勢能快速轉移到自身，讓用戶增加對你的品牌/產品的印象。

一、 節日節氣

我們生活中可追的熱點很多，這些熱點其實大致可以分為兩種。

一種是不確定性的熱點，例如明星名人熱點；還有一種，是確定性的熱點，就是我們日常說的節日節氣類“熱點”。

《“我媽已經三天沒打我了”哈哈哈哈哈哈》，這篇借勢六一兒童節，一個熊孩子形象讓人又愛又恨

引出銀泰六一的兒童節活動，受眾明確，信息到達率高。

《呂博文，我準備好嫁給你了！你什么時候娶我？》是520這個“情人節”的推文，蹭節日熱點+事件營銷，520當天女孩將在銀泰向男孩求婚，達到引流到線下的效果。

二、創造熱點

啥情況？蹭熱點已經滿足不了運營狗了嗎？還整出造熱點了？！

創造熱點就是要洞察粉絲關心的內容，挖掘具備可讀性的事情，利用粉絲的好奇心和同理心，引發討論。

海寧銀泰城微信公眾號，在造熱點這方面表現優秀。▼

《速看是否中招！6家銀泰美食店后廚被查，結果竟然……》

食品安全問題“曝光”，懷著好奇心閱讀，發現銀泰后廚干凈衛生，符合標準，展示了良好的商場形象

《取消每周雙休？我只知道還有三天，大家就可以集體放假啦！》將微博話題熱搜轉化到微信公眾號上，

內容本身具備話題度，再加上即將周末，利用大家對假期的迫切，成功蹭上了一波熱度。

《女兒抓住彩票不放，媽媽無奈買下卻中了600萬?。?！這樣的女兒請來一打…》

《5個月水費1.8萬！OMG！一查，竟是這個家伙惹的禍…..》

這兩條都是讓人感到眼前一亮的社會新聞，利用讀者的好奇心擴大宣傳，從新聞引申到自身活動或品牌宣傳，相比單純的發活動宣傳，更具吸引力。

食品安全、放假安排，以及民生方面的社會新聞都是大眾關心的話題，蹭熱點要先知人心 。

?三、名人熱點

名人熱點之前提過，要么一戰成名，要么一命嗚呼，挑選一些正能量的內容且不宜發表導向性的看法

支付寶錦鯉這一設定符合人們的心理，同時可以打造新的熱點話題，引起關注討論，借助支付寶錦鯉，引出銀泰錦鯉，這個階段容易獲得更多受眾哦~

蹭熱點的實質是“蹭人心”，仔細洞察大眾關心的內容，終有一天，你會擁有你的10w+

作者：云杉科技

來源：云杉科技