作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨（storead）

不知道大家有沒有這樣的感受，不管是客戶還是消費(fèi)者，越來越不喜歡那種山路十八彎的創(chuàng)意了，最好一個回合就把想傳遞的內(nèi)容清晰的表達(dá)出來，在這個基礎(chǔ)之上再談內(nèi)容的準(zhǔn)確性和趣味性。

看完這個月的創(chuàng)意，更加印證了這一點。易于傳播的創(chuàng)意，往往形式和內(nèi)容都特別的簡單直接，一看就能get到，但又有一點洞察和小趣味在里面。

接下來，我們來具體看看這個月的精彩。

一、拯救社交恐懼癥

品牌方：陌陌
代理商：環(huán)時互動

雖然對陌陌的市場大策略有點微詞，這么多年品牌印象始終不堅定，不知道到底要干嘛，這次又回到了社交上，但單就這次廣告創(chuàng)意來說，還是可圈可點。

此次陌陌把對象瞄準(zhǔn)了“社交恐懼”人群，給出了“社交應(yīng)該更輕松”的主張，從不同的角度把“社恐”的一些行為和現(xiàn)象視覺趣味化的呈現(xiàn)了出來。

這支視頻里面有幾個值得學(xué)習(xí)的地方。

第一，結(jié)構(gòu)清晰。“社恐群體”日常生活狀態(tài)+痛點金句+品牌主張；

第二，把痛點金句融入到了場景里，既有內(nèi)容，也不影響節(jié)奏；

第三，不是直譯“社恐”現(xiàn)象和行為，而是趣味場景化的呈現(xiàn)。

這些都是真正需要功夫的地方。

二、未來，不期而遇

品牌方：臺北故宮博物院
代理商：臺灣奧美

其實這是9月份的片子了，但最近才看見。

相信很多代理商接到這樣一個品牌tvc，極有可能是借鑒央視此前一些列擬人逗逼的手法去介紹博物院藏品，或者是采用講述藏品其前世今生，甚至是“舌尖上的中國”風(fēng)等。

臺灣奧美呈現(xiàn)出了一個新的角度，從人群觀看展覽的角度把博物院里藏品通過一個個鮮活的人物一一帶出。

同時我認(rèn)為里面最巧妙的兩個地方是，其一結(jié)合了人群的日常生活和人物特性，讓內(nèi)容很鮮活，接地氣；其二用人物的年紀(jì)和藏品的年紀(jì)相對比，帶出藏品的質(zhì)感和厚度，也預(yù)示著不同年紀(jì)的人，在這里都會有所收獲。

三、各處有看點

品牌方：騰訊看點
代理商：未知

可能有很多人還不知道騰訊看點是干什么的。簡單來說就是打通了微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器，提供信息流短視頻及直播內(nèi)容服務(wù)平臺。

前不久推出了一支品牌TVC和3條病毒視頻。品牌TVC中規(guī)中矩，在這里簡單的分享下病毒視頻《各處有看點》。

圍繞了“看點”一詞，通過趣味問答的形式，將微信、QQ、QQ瀏覽器三個平臺帶了出來，簡直直接，輕松幽默，看完之后能迅速讓人記住“騰訊看點”。

四、科學(xué)辟謠塑料袋

品牌方：科學(xué)辟謠×美團(tuán)點評
代理商：環(huán)時互動

這套創(chuàng)意最讓人眼前一亮的是形式，沒有生硬的進(jìn)行科普，而是將科普內(nèi)容與公益環(huán)保內(nèi)容結(jié)合在了一起，科學(xué)辟謠×美團(tuán)點評聯(lián)合打造了一套可降解的#科學(xué)辟謠塑料袋#，將科普內(nèi)容以趣味的方式印在塑料袋上。

將看起來很簡單的內(nèi)容變得新鮮有趣，不僅可以在線上傳播，線下也可以流動傳播。

五、職場人雙十一花錢指南

品牌方：領(lǐng)英
代理商：大門互動

領(lǐng)英在今年陸陸續(xù)續(xù)的做了一些推廣動作，企圖擴(kuò)大在中國市場中國職場人對其的品牌知名度及認(rèn)知。

在雙十一來臨之際，與眾多品牌聯(lián)合，打造了一套#職場人雙十一花錢指南#海報，巧妙的將職場和雙十一結(jié)合了起來，變相追了個熱點。

六、用啤酒對抗氣候變化

品牌方：百威
代理商：Draftline Maz

這組作品讓我聯(lián)想到了肯德基曾經(jīng)一組獲獎的作品，將肯德基的產(chǎn)品比擬成這種具象物體與相似物體組合的系列海報。

顯然，這組海報更具價值。面對氣候變化，百威啤酒以一己之力對抗，用100%可再生能源釀造啤酒，倡導(dǎo)大家面對氣候的變化，地球需要更少的標(biāo)簽和更多的行動。

畫面以啤酒在杯中的形態(tài)與氣候變化所導(dǎo)致的風(fēng)暴、冰雪等極端天氣做類比，一目了然。

文案：

“用啤酒對抗氣候變化，100%可再生能源釀造”

七、超級英雄的扎心日常

品牌方：LG
代理商：未知

在創(chuàng)意中常常運(yùn)用的一種手法是借用大眾家喻戶曉或者耳熟能詳?shù)氖挛飦碜鳛閯?chuàng)作內(nèi)容，來和消費(fèi)者做更為親切的溝通。

LG烘干機(jī)則把素材瞄準(zhǔn)了超級英雄，往往在某方面是天才或者擁有超能力的人，在日常生活中很有可能是個白癡，于是這樣一套超清新可愛的海報就應(yīng)運(yùn)而生了。

因為不知道有LG烘干機(jī)，超級英雄們爆發(fā)了一系列的冷幽默故事。

八、何必長大

品牌方：臺灣大眾汽車
代理商：臺灣奧美

這是一組投稿，也在不少平臺上看到過這一組作品，爭議不小。

事實上，在我第一次看到這組作品的時候，并沒有覺得多么驚艷，相反我覺得太傳統(tǒng)，文案的處理太浮于表面，畫面處理也很常規(guī)，我認(rèn)為完全可以做的更好。

但之所以還是分享給大家，是因為里面還是有值得學(xué)習(xí)的東西。最顯而易見的是近些年大多數(shù)汽車品牌選擇的推廣形式都以視頻為主，看完之后都大同小異，沒有太多的記憶點。

臺灣大眾汽車選擇了低成本的海報形式反而成為了一種新鮮，更為重要的是對目標(biāo)消費(fèi)者洞察相對精準(zhǔn)，一句#何必長大#，倡導(dǎo)消費(fèi)者何必對社會委曲求全，做主流認(rèn)為應(yīng)該做的事，保持自己，做自己就好。

九、國際反家暴日

品牌方：杜蕾斯
代理商：有門互動

陸陸續(xù)續(xù)的總會有一些關(guān)于家暴的新聞。在今年“國際反家暴日”杜蕾斯出了一套“反家暴”海報，將兩性話題上升到了一個公益的層面。

從洞察事實背后的真相入手，揭露看到的事實可能有人正遭受著迫害和煎熬，讓大眾對家暴的行為正面反思。

有的時候，創(chuàng)意就是這么簡單。

十、鵝廠21周年土味視頻

品牌方：騰訊
代理商：未知

騰訊在21周年之際，推出了一支土味視頻。

這類風(fēng)格其實并不陌生，此前五芳齋、網(wǎng)易等都用過，但依然能博得眾多用戶的喜愛。這就說明復(fù)古風(fēng)格類的創(chuàng)意，在形式上屬于大創(chuàng)意。

只要有合適的素材和機(jī)會，就可以使用，并且會有一定的傳播量。（點擊觀看具體創(chuàng)意：鵝廠成立二十一周年，你的第一個QQ昵稱是什么？）

此外，本月還有一些創(chuàng)意也值得推薦，比如說百度人工智能助手，推出的全國家長輔導(dǎo)作業(yè)“崩潰實錄”，將一些網(wǎng)上流傳的搞笑段子進(jìn)行重新演繹，雖說有人質(zhì)疑這是抄襲，但我認(rèn)為不是，這只是將流行元素的相關(guān)組合。

另外，廈門輪渡也拍攝了一支廣告片——《在廈門，一定會中文藝的毒》，宣傳廈門這座城市。用普通XX和廈門XX做對比，一邊正常，一邊文藝，簡單直接；包括奔馳SUV的反套路廣告，不久前分享的KFC圣誕節(jié)“變態(tài)”廣告……都還不錯。

本月分享就到這里，如果你還有想分享的或探討的，歡迎在留言里說出來。

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