成都拓展團(tuán)建活動(dòng)策劃
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法國(guó)巴黎分公司
（可服務(wù)歐洲全境）
14 Rue Mabillon, 75006 Paris, 法國(guó)
多屏互動(dòng)、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習(xí)慣，觸達(dá)客戶
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)過完了，下半年度該蹭的活動(dòng)熱點(diǎn)也蹭的差不多了，當(dāng)全民在沉浸在剁手吃土等快遞的回血氛圍中時(shí)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，一刻也不能停歇，因?yàn)闈q粉KPI從來(lái)都沒有停過。
不知道從什么時(shí)候開始，運(yùn)營(yíng)也成了一個(gè)【靠天吃飯】的工作，每天巴巴地等著假期、熱點(diǎn)從天而降，也確實(shí)唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)事半功倍的漲粉效果。
可是一年365天，能引起全民狂歡的熱點(diǎn)寥寥無(wú)幾，可遇不可求。我們唯一能把握的，就是每一個(gè)再日常不過的平凡時(shí)刻。所以怎么能在普通的平凡日子里，讓漲粉工作持續(xù)進(jìn)行，這才是初級(jí)運(yùn)營(yíng)晉升高級(jí)運(yùn)營(yíng)的必備技能！
接下來(lái)，我會(huì)給大家分享幾個(gè)可以套用的方法，從內(nèi)容設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)技巧再到日常活動(dòng)策劃，讓你輕松實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)粉絲的持續(xù)增長(zhǎng)。
一、內(nèi)容設(shè)計(jì)是根本
低頭走路的同時(shí)，也別忘了抬頭看天。
據(jù)我觀察，很多小伙伴運(yùn)營(yíng)工作干得越久，越會(huì)習(xí)慣每天的工作狀態(tài)，進(jìn)入一種路徑依賴而渾然不知。比如每天慣性進(jìn)入寫文狀態(tài)，文筆風(fēng)格、選題類型都趨于固定化，忘記了跳出舒適區(qū)，去嘗試一下不同的選題風(fēng)格，更忘記了從大局處規(guī)劃下自己的內(nèi)容版塊。
在你很清楚自己要什么的時(shí)候，規(guī)律是一件非常好的事情，能幫助你更高效地輸出。但是如果你不能把手頭需要做的事情和腦子中的想法完全理順，上來(lái)就埋頭開干，其實(shí)就是在浪費(fèi)時(shí)間，甚至可以說(shuō)，你每天做的工作都是毫無(wú)意義的。
在這個(gè)時(shí)代，用戶不缺發(fā)信息，他們有刷不完的抖音，看不完的文章，參加不完的活動(dòng)。所以，抓取用戶的注意力，哪怕只有10秒，也是一件并不輕松的任務(wù)。你需要做的不是堆砌數(shù)量，而是讓用戶無(wú)法忽視你的存在，并且第一次記住你的時(shí)候，就是你最絢爛的樣子。
因此，手頭的文章要寫就要往精品上去打磨，要沒想好就不要?jiǎng)邮帧?/strong>
要做就要做到最好，而不只是差不多。
一句話來(lái)講就是：你的標(biāo)題里一定要包含讀者會(huì)搜索的關(guān)鍵詞。比如：
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雙十一購(gòu)物清單
……
你需要把你文章里的主題關(guān)鍵詞給提煉出來(lái)，換成大眾最常搜索的詞匯，放在你標(biāo)題的最前端，在保證粉絲能一眼看到主題的前提下，還要能讓搜一搜的用戶最快找到你。
這個(gè)方法親測(cè)有效，對(duì)于持續(xù)提升文章閱讀數(shù)和持續(xù)漲粉來(lái)說(shuō)，都是非常實(shí)用簡(jiǎn)單的小技巧。
寫 1000 個(gè)字不如 po 一張圖，文章少了圖片就沒有了靈魂。
在寫文章時(shí)，遇到重點(diǎn)要突出的地方，可以換成圖片的形式來(lái)表達(dá)，哪怕只是簡(jiǎn)單的純色背景打上文字，也會(huì)比你簡(jiǎn)單地對(duì)文本字體加粗、換顏色來(lái)得有效。
粉絲在看完一篇幾千字的文章之后，可能什么重點(diǎn)信息都不會(huì)記住，但是大概率能記住有趣的圖片和生動(dòng)的故事，所以優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)一定要善于用這個(gè)方法，讓文章變得更加生動(dòng)有人格化，久而久之，這一個(gè)又一個(gè)的記憶點(diǎn)能成為你與粉絲之間堅(jiān)固的連接橋梁，粉絲的忠實(shí)度自然而來(lái)。
二、日常福利不能停（做好留存與轉(zhuǎn)化）
文末干巴巴地引導(dǎo)粉絲寫下留言是沒有任何說(shuō)服力的，但是如果你換成一個(gè)具體的引導(dǎo)，比如：
類似這樣，你可以把具體的留言主題給定下來(lái)，粉絲參與起來(lái)也不會(huì)覺得無(wú)從下手。外加禮品的刺激，也能大大提升參與度。同時(shí)評(píng)論區(qū)一片大好的品牌宣傳，對(duì)于新關(guān)注的粉絲來(lái)說(shuō)，也能起到引導(dǎo)作用，俗稱：帶節(jié)奏。
微信看一看的流量在日常運(yùn)營(yíng)中，也是絕對(duì)不能忽略的。
在朋友圈人員越來(lái)越雜，內(nèi)容越來(lái)越多的情況下，有大量的用戶每天都會(huì)選擇通過看一看來(lái)了解新的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)，如果你能意識(shí)到并運(yùn)用好這點(diǎn)，就能大幅度增加你賬號(hào)的閱讀量和日漲粉量。
毫無(wú)生氣地引導(dǎo)粉絲點(diǎn)在看，是一定沒有效果的，最好能結(jié)合文章的內(nèi)容主題來(lái)一個(gè)反轉(zhuǎn)，或者逗趣一下，比如：
為每一個(gè)堅(jiān)持到底的人點(diǎn)【在看】
趕緊點(diǎn)個(gè)【在看】，提醒身邊人
不能我一個(gè)人被笑死，點(diǎn)個(gè)【在看】讓大家陪我一起笑！
想看XXXXX的，請(qǐng)戳【在看】！
……
三、裂變活動(dòng)經(jīng)常做（漲粉最見效）
如果嫌以上方法漲粉太慢，想要得到立竿見影的漲粉效果的話，一定要試一下裂變海報(bào)，它是目前漲粉最有效的。
雙十一大家應(yīng)該都參與過或者聽說(shuō)過拼多多的裂變領(lǐng)紅包的活動(dòng)了吧，沒聽說(shuō)過的，這類文案我相信你一定見過↓
拼多多的營(yíng)銷奇才們，把推廣文案從初戀到童話故事再到親情愛戀，讓人想不多看一眼都難。
除此之外，它的“天天領(lǐng)紅包”活動(dòng)，本質(zhì)上就是一場(chǎng)裂變，邀請(qǐng)好友助力，雙方即可獲得一定金額的紅包，滿100元即可提現(xiàn)。
這個(gè)類型的活動(dòng)雖然現(xiàn)在玩的比較多，但是依然非常有效，能快速在朋友圈、親朋好友之間裂變開來(lái)，大到推廣app，小到推廣公眾號(hào)，都是最輕松方便的一個(gè)漲粉手段了。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，它可以作為企業(yè)每月必備的一個(gè)漲粉手段，只要細(xì)節(jié)打磨好，一次活動(dòng)漲粉過萬(wàn)都是沒有問題的。
接下來(lái)我以市面上用的比較多的海報(bào)通為例，大致介紹下，這類裂變活動(dòng)應(yīng)該怎么玩兒↓
看完這個(gè)裂變流程之后，不難發(fā)現(xiàn)，正常活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)就在于兩個(gè)：海報(bào)和禮品。接下來(lái)我們分別來(lái)詳細(xì)分析一下，具體應(yīng)該怎么操作。
精通運(yùn)營(yíng)的小伙伴應(yīng)該都清楚，海報(bào)圖精不精美其實(shí)都是次要的，主要看海報(bào)圖能否打動(dòng)人心。
不清楚怎么做的，可以從以下幾點(diǎn)入手，把這些關(guān)鍵信息全部放在海報(bào)圖上，準(zhǔn)沒錯(cuò)：
①活動(dòng)主題要抓住用戶痛點(diǎn)，比如提升自我、滿足好奇心、免費(fèi)領(lǐng)禮品、提高工作效率等，隨便哪一點(diǎn)，只要跟你們的品牌特性、禮品契合，能夠自圓其說(shuō)，都可以作為主題進(jìn)行突出放大，確保讓每一個(gè)粉絲都能看到，且直擊內(nèi)心；
②禮品圖展示。禮品是促使粉絲參與活動(dòng)的直接原因，不要只是把禮品名字給打在海報(bào)上，最好可以把禮品圖片給放上去，這樣會(huì)更直觀，對(duì)于粉絲的激勵(lì)性更強(qiáng)；
③權(quán)威證言。這是讓你們活動(dòng)顯得更加可靠的一個(gè)非常好的辦法，可以把行業(yè)內(nèi)比較知名的專家頭像給放上去，間接為你們的活動(dòng)做見證；
④活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)明扼要地寫上去。這時(shí)候運(yùn)營(yíng)人員要?jiǎng)佑米约旱挠脩羲季S，不要想當(dāng)然的覺得粉絲一定能明白你們的活動(dòng)是什么意思，要知道用戶很懶，甚至比你想象中的還要懶。所以你需要盡可能讓你們的活動(dòng)變得直白、簡(jiǎn)單、好操作，至少能通過一張海報(bào)圖就明白活動(dòng)的大致邏輯是什么。
禮品的設(shè)定可以根據(jù)自己的運(yùn)營(yíng)成本，具體情況具體分析。這里我主要想強(qiáng)調(diào)一條——禮品要分階梯發(fā)放。
具體來(lái)講就是，假如你們禮品金額比較高，必須邀請(qǐng)30個(gè)人才可以獲得禮品，沒辦法把領(lǐng)取門檻降低，那么可以試下粉絲邀請(qǐng)3個(gè)人的時(shí)候，就給他一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，或者送他一張有門檻的優(yōu)惠券，總之就是讓他可以得到一些小實(shí)惠。這樣一方面能讓活動(dòng)變得更加有趣味性，另一方面粉絲已經(jīng)付出了沉沒成本，大概率也會(huì)繼續(xù)拉新沖刺高階禮品，增加你們活動(dòng)的參與度。
就像拼多多的天天領(lǐng)紅包活動(dòng)，剛參與活動(dòng)就送你90元的紅包，提示你滿100即可提現(xiàn)，那么后續(xù)拉新即便一個(gè)只能得一分錢，很多人也會(huì)覺得不甘心，為了這90元繼續(xù)參與。試想同樣的活動(dòng)，如果設(shè)置成邀請(qǐng)一個(gè)人得1塊錢，滿100即可提現(xiàn)，參與度還會(huì)高嗎？
以上就是在沒有熱點(diǎn)沒有全民假期時(shí)，日常漲粉活動(dòng)的具體做法，實(shí)操性非常強(qiáng)，希望能對(duì)大家有所幫助。
運(yùn)營(yíng)本質(zhì)上就是一件細(xì)水長(zhǎng)流且見多識(shí)廣的事情，離不開運(yùn)營(yíng)人員超強(qiáng)的行業(yè)敏感度。我們真正需要做的不是追熱點(diǎn)，而是跟用戶做到更深入的連接，持續(xù)做好留存與轉(zhuǎn)化。也只有這樣的運(yùn)營(yíng)才是堅(jiān)固、持續(xù)的，也會(huì)越做越順暢。
作者：運(yùn)營(yíng)小新
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