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今年的雙十一，你買了多少東西？

從2009年當時還是淘寶商城舉辦的網絡促銷活動，到如今2019年天貓雙十一全球狂歡節，在這十年間，雙十一銷售額從0.5億漲到了現在的2684億，參與品牌從27家漲到了如今的20萬家，我們非常榮幸地見證了淘寶和天貓的崛起。同樣在這十年之間，我們也見證了淘寶天貓成為了通往世界的橋梁，如今雙十一能叫做全球狂歡節，也不是沒有理由的。

淘寶從2003年誕生開始到現在，逐漸成為我們購物的主要渠道，同樣受影響的還有與我們隔海相望的臺灣同胞。在之前的文章中我們有提到過，臺灣同胞們也經常使用淘寶來購買在臺灣買不到的好東西，甚至每年的雙十一，臺灣同胞也會貢獻出自己的力量買買買，讓銷售額增長。但奈何淘寶目前的商家大部分都在大陸，很少能買到一些臺灣本地的產品，并且因為商家的位置，在運輸上不是很便捷。于是阿里巴巴通過品牌授權的形式交給英國克雷達投資有限公司臺灣分公司進行經營，創建全新的購物平臺“淘寶臺灣”，正式讓淘寶入駐臺灣。

在新平臺上線之前，淘寶臺灣團隊還進行了一波海報、視頻宣傳，為十月底上線的淘寶臺灣APP造勢，也取得了不錯的效果。

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在淘寶臺灣上線之后，緊接著就是雙十一這么一個重要的節日，淘寶臺灣怎么可能放過大好的機會呢？于是上線之后立刻開始了雙十一的預熱，又發了一波海報，而且還發了一支淘寶臺灣上線廣告的續集。

不信？你上來看看！（大樓篇）

不信？你上來看看！（嗆聲篇）

同樣的無厘頭劇情，吐槽的話還是被官方給先說了，而淘寶臺灣這次要突出的雙十一活動，在海報上的體現也，emmm一言難盡。

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海報文案將淘寶臺灣雙十一的活動內容展現出來，可以看出福利還是很多。不過相比廣告，淘寶臺灣和這次雙十一的關系顯得更為特殊。

一、為什么是淘寶？

一提到雙十一全球狂歡節，大家第一個反應基本上都是天貓。究其原因大概還是源自2012年那一場191億元的逆天戰績，也讓雙十一成為一個爆發點，讓全世界都關注到了在那一年剛剛改名字的天貓。從此以后雙十一與天貓的關聯性就遠遠大于淘寶，雖然本質上兩個平臺是互通的，但這么些年下來，廣大消費者對于形成的“天貓雙十一”這個概念已經根深蒂固。

那么，為什么阿里巴巴選擇用淘寶打開臺灣電商的大門呢？

個人認為，首先淘寶擁有比天貓更久的歷史。天貓誕生于2012年，而淘寶在2003年就上線了，并且當時淘寶上線之后，起到了打開全國人民新世界大門的作用，不止大陸，在當時臺灣也都會對于這么一個新生事物議論紛紛，所以無論從平臺本身還是平臺持續影響的時間上，都應該是淘寶，當然這也與臺灣同胞的使用習慣有關。

其次，從淘寶和天貓的運營模式上我們可以看出，淘寶的運營模式為C2C，以人為一個個體，在平臺開店。天貓的運營模式則為B2C，以企業、商家為個體開店，并且還需要一定的資質認證才可以。對于初次進入臺灣市場的阿里巴巴，選擇淘寶是必然的，就像最開始淘寶在大陸的操作一樣，讓每個人都可以方便而且成本低的開店。并且阿里巴巴的目的也是想挖掘臺灣當地市場的潛力，選擇淘寶這么一個對個人更友善的平臺，首先就降低了門檻，當然不排除以后阿里巴巴可能再開個“天貓臺灣”出來。

二、同一個淘寶下的兩個雙十一

選擇在雙十一之前上線的淘寶臺灣想必是有目的上線的，畢竟雙十一這個節日一年才一次，此時不蹭更待何時？但要一上來就給臺灣同胞扔一大堆優惠算法、蓋樓游戲嗎？可能如果真這樣，結果會勸退一大批用戶，所以淘寶臺灣的雙十一與大陸相比，簡單直接，且實在。

從淘寶臺灣宣傳的文案中可以看到，沒有復雜的數學題，沒有虛假友誼的蓋樓游戲，有的只有最初淘寶商城雙十一那樣的“滿減、折扣、小福利”。同樣是雙十一，淘寶臺灣少了一些復雜，給人一種初來乍到，人生地不熟又不好意思讓你大幅度剁手的感覺，但這也許恰好是剛剛上線的淘寶臺灣能吸引用戶有效的方法。雖然已經有淘寶臺灣，但相信臺灣消費者的雙十一主戰場依舊是淘寶或者天貓，不過這也為淘寶臺灣的賣家提供了商品、網店運營的學習機會。所以其實淘寶臺灣的雙十一，主要還是起到作為新平臺吸引用戶，并且給賣家提供學習機會的一次嘗試。

這次淘寶臺灣借助雙十一的熱度上線，并且一上來也玩了一次雙十一，算是開了一個好頭。雖然淘寶和淘寶臺灣只差了兩個字，但終究還是兩個不同的平臺，今后淘寶臺灣能不能真正的挖掘出臺灣電商市場的潛力，以及能不能真正的做出差異化，我們還是拭目以待吧~

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）