首發(fā)：木木老賊

不管是做新媒體，市場營銷，還是活動策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點的運用，用戶也更喜歡閱讀和談論熱點相關話題，一拍即合。

沒有必要去爭論做熱點的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。

缺席了10月的熱點，后臺好多小伙伴們都在催更。

11月的新媒體日歷準時來了。十一月注定是剁完手的一個月，相信你已經(jīng)付了不少定金了，購物車也裝滿了吧......但剁手歸剁手，只要腳還在，熱點也得要跟著追。

11月1日：萬圣節(jié)

萬圣節(jié)又叫諸圣節(jié)，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，萬圣節(jié)前夜是這個節(jié)日最熱鬧的時刻。

為慶祝萬圣節(jié)的來臨，小孩們會裝扮成各種可愛的鬼怪向逐家逐戶地敲門，要求獲得糖果，否則就會搗蛋。
如今的萬圣節(jié)已不只是鬼怪的狂歡，也是一個全民營銷的盛會。

角度玩法：

1、品牌們可以在萬圣節(jié)這天光明正大地搞怪嚇人了，可以把南瓜、鬼怪、巫婆、糖果等節(jié)日元素利用起來，并且和品牌或產(chǎn)品完美結(jié)合。

2、鬼的延伸可以是餓鬼、窮鬼、色鬼.....做一些有趣的測試，看看你的用戶都是什么鬼？

3、萬圣節(jié)通常要發(fā)糖，不如把糖當做一種禮物、福利送給用戶。既迎合了節(jié)日氣氛，又帶入了品牌，還能給雙十一造勢預熱，一舉三全。

4、美妝產(chǎn)品、美顏APP 則定制一些萬圣主題妝容和濾鏡：比如吸血鬼妝、巫婆裝或者經(jīng)典電影里的黑暗童話角色。

案例參考：

1、@網(wǎng)易H5：救我！

貞子、僵尸、小丑......這些恐懼的元素，經(jīng)由陰森詭異氣氛的烘托，不禁讓人后脊發(fā)涼。最后反轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)這場恐怖之旅原來只是一場夢。而由夢醒后引申出具有社會意義的思考——那些虛幻的怪異不曾傷害我們，但現(xiàn)實中的丑惡卻切身影響著我們的生活。而這些現(xiàn)實里的丑惡指的是環(huán)境惡化、食品安全、校園暴力.....最后黎明的到來，寄托著對未來的憧憬與祝福，希望“你的世界只有夢里的那些恐怖“。

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2、@資生堂：用妝容書寫自己的人生

日本資生堂之前在萬圣節(jié)發(fā)布了一支名為 《The Party Bus》 的短片，講述的是一群年輕人在萬圣節(jié)派對巴士上，打扮成輝夜姬的女主人公需要作出一個重要的決定：選骷髏武士還是德古拉男爵？

隨著劇情的深入，由資生堂彩妝繪制的妝容在輝夜姬的面龐上化為了翩翩起舞的小人、雨傘，畫面唯美。當輝夜姬醒后，如同著魔一般，追尋著骷髏武士沖出去。而當武士脫下面具的一瞬間，發(fā)現(xiàn)原來武士也是一名女性。最后以Make up your own story. 用妝容書寫自己的人生，一語雙關結(jié)束。

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3、@Airbnb（愛彼迎）：奇妙一夜

這幾年萬圣節(jié)，愛搞事的愛彼迎試過和巴黎地下墓穴合作，房客可以和六百萬個骷髏們一起度過一天。也可以住進德古拉城堡，像吸血鬼一般在古堡的棺材里睡了一晚。還有來自1930的黑屋“鴉青”，房東是一位植物學家，屋內(nèi)也滿布了各種植物標本。這一夜，相信你注定無眠了。

隨意找了幾張感受下這幾個房間的氣氛：

4、@漢堡王：幽靈版麥當勞

2016年漢堡王把紐約皇后區(qū)的一家漢堡王門店罩上床單，假扮成“幽靈版”麥當勞。白天看起來挺正常，還有點蠢萌蠢萌的。

到了晚上，畫風乍一看還真有點滲人。

到了第二年的萬圣節(jié)，漢堡王在其拍攝的廣告片中，麥當勞叔叔變成了一名小丑，追著一個小男孩跑，跑著跑著，小男孩就跑進了一家漢堡王餐廳。

雞賊的漢堡王還為此配合推出了萬圣節(jié)的優(yōu)惠活動：“在萬圣節(jié)當天，顧客只要穿小丑服入店，就能得到免費漢堡一個。”真是絕了。

海報參考：

1、杜蕾斯

2、捷豹 

萬圣節(jié)怎么過？不如去嚇嚇鬼。

3、麥當勞 

萬圣節(jié)準備的怎么樣了？來，告訴麥麥你打算cos成____？

4、百雀羚

女巫是假的，變美的魔法是真的

5、世紀佳緣

有佳緣，不孤單，萬圣節(jié)快樂。

6、百事可樂

不好意思，我們沒有糖

11月8日：立冬

立冬是農(nóng)歷二十四節(jié)氣之一。立冬的到來，意味著冬季自此開始。在古代的立冬，人們會利用這一天休息并犒賞一家人的辛苦。立冬意味著進入寒冷的季節(jié)，人們傾向進食可以驅(qū)寒的食物。

角度玩法：

1、入冬后，冬季產(chǎn)品就要應景了。比如秋褲、被子、暖氣設備等等，可以趁著立冬開展促銷、上新和宣傳的活動。
2、可以借由立冬的元素，比如雪、餃子，提醒用戶添衣保暖，注意飲食，也可以根據(jù)這些元素來做一些與品牌或產(chǎn)品相契合的宣傳海報。

案例參考：

1、@路虎×中國國家地理 #發(fā)現(xiàn)中國 24 節(jié)氣·立冬#

2018年路虎在70周年之際，攜手《中國國家地理》以 “發(fā)現(xiàn)中國24節(jié)氣” 為主題，探索探索自然、人文及智慧的新旅程。

2、@別克英朗×天天果園

別克英朗×天天果園，已經(jīng)連續(xù)針對多個時節(jié)推出時令水果。去年立冬推出的立冬橘子禮盒。這種又親民又溫馨的營銷，是不是很暖人心。

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3、@999感冒靈×高腰秋褲

999感冒靈以當下十分流行的亞文化為主題，推出了四款 “高腰暖心秋褲套裝”，分別是不涼少年版、穿久保靈版、養(yǎng)生朋克版和跪舔客戶版。無論是名字還是款式，都別具一格，很快成為刷屏級的跨界營銷案例。

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海報參考：

1、RIO 銳澳雞尾酒 

夏有涼風冬有雪，
#微醺#一下暖迎冬。

2、洽洽食品 

立冬寒涼，洽宜冬藏。

3、三星 GALAXY 

蓋樂世既要飽口福，也要飽眼福。
顛覆四攝咔咔咔咔……

4、寶馬中國

今天立冬，好冷啊啊啊……

5、紅牛

這難道就是打開冬天的正確姿勢？

11月11日：雙11購物節(jié) x 光棍節(jié)

2018年天貓雙十一落下帷幕，雙11成交額超2000億大關，最終定格2135億元。雖然身邊越來越多人感慨雙十一越來越?jīng)]誠意了，大家都被復雜的定金、預售、滿減消磨了耐心。但老賊相信錯過雙十一不買點什么就錯過幾個億的心情依然會讓你止不住的剁手欲。

角度玩法：

1、這是個全行業(yè)都狂歡的節(jié)日，所有品牌都可以進行產(chǎn)品導購類營銷，各種促銷、各種預購、各種打折、各種優(yōu)惠券、各種錦鯉、各種紅包雨下不停。不用多說，干就對了。

2、別忘了，在雙十一還沒開始剁手前，它還是光棍節(jié)。如今單身人口達到2億，特別是北上廣深的大齡單身青年居多，商家可以 “雙11+光棍節(jié)” 的組合打法，多關心一下單身人士。

比如餓了么星選就曾打出#雙十一不需要另一半#的宣傳語，一語雙關。

3、現(xiàn)在用戶的時間越來越碎片化，可以幫助他們整理最全的購買攻略，最值得買的，最容易踩雷的干貨，節(jié)省用戶時間。

4、無諧音不文案，雙十一主要圍繞 “1”，"要”，在當天XX：11下單的用戶可獲贈專屬禮品一份等。

案例參考：

1、@網(wǎng)易嚴選 ：嚴選對象事務所

網(wǎng)易嚴選將促銷福利擬人化，化身三大相親對象，張八折、宋紅包。三個都想要，三個都給你！

而這三個男神分別對應網(wǎng)易嚴選雙十一的福利：8折滿減券、1億紅包、3單返現(xiàn)。以此來傳達網(wǎng)易嚴選雙十一“價格最低，打折最大”。

2、@衛(wèi)龍湊單

每年400減50的津貼，總會為缺那么十幾、二十塊而煩惱，2018年的雙11，衛(wèi)龍瞅準了這個用戶場景，以【湊單】為噱頭著實搶了一次戲。

3、@網(wǎng)易考拉H5： 測一測，你的笑容值多少錢

只要在H5上傳帶有笑臉的照片，就可生成紅包。重點是這張笑臉 “紅包” 還可直接在網(wǎng)易考拉線上購物平臺使用。

同時，網(wǎng)易考拉在線下還有一臺真正的笑容ATM，會將用戶的笑容印制到專屬的個人錢幣上，并打印出來。

用戶可憑借這張笑容貨幣直接在網(wǎng)易考拉線下店內(nèi)消費。又有參與互動，又有紅包福利，這樣的有趣好玩的營銷怎么能不火呢。

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4、@知乎：要買對的，先上知乎

雙十一買什么？畢竟雙十一當天0點后的時間寶貴如金，怎么剁手最理智，怎么買才不虧？2018年的雙十一，SOULO聯(lián)手知乎推出一系列干貨剁手海報。挑選了一些熱門的商品，比如香水、掃地機器人、空氣凈化器、面膜、電動牙刷、筆記本電腦 、照相手機、眼霜、口紅，通過一些內(nèi)部人士的專業(yè)經(jīng)驗告訴你，怎樣挑選商品不后悔。

5、@歐姆龍：那時沒有雙十一，只有物久生情

這個案例其實立意很好，創(chuàng)意的落點卻是到歐姆龍的以舊換新活動。因此，只是提供給大家參考。
你可能不會珍惜雙十一0點搶購的那件羊絨衫，但卻不愿意扔掉當年媽媽親手給你織的那件洗白了的毛衣，在人人追求雙十一，追求快消、喊著消費升級的時候，不妨將腳步慢下來。

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海報參考：

1、THINKPAD

不要在獨居時生病，
深夜感個冒，
會讓你連墓志銘都想好了。

2、杰士邦

當女朋友緩過神來，
什么都被搶完了。

3、王老吉

買一張機票=浪跡天涯
買買買背后到底承載多少美好

4、網(wǎng)易考拉

一個從不換新大衣的人
一定從來沒有嘗試過新鮮事物

5、一汽馬自達

11.11，忘掉購物，只有車

6、蘑菇街

用心話出去的每一筆錢都是變美的本錢

11月22日：小雪

小雪是農(nóng)歷二十四節(jié)氣的第二十個，進入該節(jié)氣，中國廣大地區(qū)西北風開始成為常客，氣溫下降，逐漸降到0℃以下，該提醒人們御寒保暖了。小雪之后，各地會開始吃羊肉，民間有： “冬臘風腌，蓄以御冬” 的習俗。

角度玩法：

此類節(jié)日全行業(yè)通殺，要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個熱點海報發(fā)在微信和微博就可以了。

海報參考：

1、杜蕾斯

這個問題 我不知道怎么回答
不如你先來我被窩里暖和一下吧。

你看我這么甜，
是不是熱量超級高~

2、麥當勞

3、華米科技

無論大雪還是小雪
能在體重上一雪前恥的就是好雪

11月28日：感恩節(jié)

感恩節(jié)主要流傳于北美國家，節(jié)旨在感謝生命中遇到的一些人和事。 每逢感恩節(jié)這一天，他們家家戶戶都要吃火雞。國內(nèi)現(xiàn)在也引進了，更多的是表達感恩。

角度玩法：

1、感恩節(jié)的借勢點，就是感謝。可以感恩父母、感恩老師、感恩生活，感恩消費者等的促銷活動；
2、這幾年流行品牌聯(lián)合造勢，互相感謝，商業(yè)互捧；
3、組織一些參與性的活動，借此最想感謝誰。可以是親人、愛人，用戶、也可以上升到某個職業(yè)，某類特定的人群；
4、感恩自己員工的辛勤付出，以此來凸顯品牌高度。

案例參考：

1、@美贊臣藍臻《來自天生的感謝》

只有當了媽媽才知道......這句話包含了做媽媽的幸福與辛酸。當還不會說話的寶寶，他們?nèi)绾伪磉_愛。

藍臻的這支視頻從一句 “對不起” 開始：“媽媽，對不起，我天生是個愛哭鬼“、”“雖然我不會說話，但你知道嗎”、“到哪都想跟著你” ......以孩子真摯又暖心的口吻，來表達寶寶對媽媽的感謝。戳中了無數(shù)媽媽們的淚點。

2、@999感冒靈 《有人偷偷愛著你》

這個世界不會好了嗎？每個人都自顧不暇，小心翼翼地活著，好像沒有人會在意你的感受。當所有喪的情緒到達頂點，這個世界看起來不會再好起來時。抑郁癥患者、企業(yè)白領公司職員、外賣送餐小哥、擦碰豪車的老頭、深夜醉倒在路邊的女生，那些視頻中最后溫柔的反轉(zhuǎn)，最終催人淚下，真會看哭。

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3、@杜蕾斯：你的老朋友，杜蕾斯

2017的感恩節(jié)，杜蕾斯在沒有通知任何品牌的情況下感謝了13個品牌和最后的神秘嘉賓，馬上自成熱點。

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海報參考：

1、Aimer 愛慕 

#感恩節(jié)# 
感謝背后的每一次牽掛！

2、魅族科技

感恩所有逝去的偉大，
你們從人間路過，
才讓這世界繁花似錦。

3、kindle × luckin coffee

有幸相遇 為愛書情

最后

還有幾個節(jié)點，大家也可以針對性選擇：

1、11月8日 中國記者節(jié)

2、11月10日 世界青年節(jié)

3、11月12日：孫中山誕辰紀念日

4、11月14日：世界糖尿病日

以上，歡迎補充！ 如果覺得文章有幫助，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們，我們12月繼續(xù)。

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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）