廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。

廣告設計策劃就是指對廣告的整體戰略與策略的運籌的一個規劃，首先提出目標主題，對主題進行分析，制訂策略，分布計劃實現它，通常廣告策劃公司和廣告公關能力合作。

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

計劃分頻道

1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成情況簡介

3、調查的主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料匯總表

6、備注

市場調查報告的細節

1、說明調查目的及所要解決的問題。

2、介紹市場背景資料。

3、分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

4、調研數據及其分析。

5、提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

6、論證所提觀點的基本理由。

7、提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

8、預測可能遇到的風險、對策。