慶典策劃也是屬于活動(dòng)策劃的一部分。與一般的活動(dòng)相比，慶典策劃必須要更加注重廣告的策劃內(nèi)容。在慶祝活動(dòng)中也有很多做廣告的。很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)給自己的品牌做宣傳，所以在做慶典策劃廣告時(shí)把自己分析好的同時(shí)，也需要更清楚地分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

首先策劃就是在推銷自己

廣告策劃本身就是推銷產(chǎn)品和解決方案，它需要媒人的口口相傳。當(dāng)然并沒有必要超越邊際，而是要展示產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，告訴消費(fèi)者一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”，在產(chǎn)品趨于飽和的今天，同質(zhì)化和同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。你的廣告如果沒有寫個(gè)ABCD或1234來說服消費(fèi)者，為什么人們又會(huì)買你的東西呢?

其次活動(dòng)策劃具有因果關(guān)系

平時(shí)在網(wǎng)上能看到很多廣告，但常常都會(huì)感到很困惑，都不知道對(duì)那些廣告該說些什么，因?yàn)榭蛻舾揪筒焕斫膺@些廣告想要表達(dá)什么。在慶典廣告策劃廣告出來后，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有邏輯上的因果關(guān)系。這就是一條廣告的失敗。

一個(gè)好的銷售廣告是一個(gè)明確的因果關(guān)系。因?yàn)橐话銇碇v廣告其實(shí)是一個(gè)完整的議論文結(jié)構(gòu):總分結(jié)構(gòu)。廣告的主題是論點(diǎn)。一個(gè)接一個(gè)的(購(gòu)買的原因)是爭(zhēng)論。京福高速公路的名稱和收購(gòu)方式(收購(gòu)方式)是解決方案。正是三環(huán)結(jié)構(gòu)提出question，分析question，解決question。

第三慶典策劃就要真心實(shí)意

一個(gè)好的廣告文案必須是心連心的，同理心是廣告策劃者必勝的。這一點(diǎn)對(duì)于一名策劃者來說非常重要。現(xiàn)在有很多廣告都是因?yàn)樘袆?chuàng)意，或者追求所謂的新奇，玩的到位變得古怪，也忘記了與觀眾的最終溝通，無(wú)法與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度交談。這樣的廣告就不是一條好的廣告。

第四策劃就好比嘮家常

一個(gè)活動(dòng)策劃要做到信、達(dá)、通。真實(shí)可信、詞達(dá)其意、通俗易懂，那么這個(gè)詞就是令客戶滿意的，也很容易令人理解。這是一份策劃方案的核心要求。所謂“嘮家常”往往是想知道我的廣告是為誰(shuí)做的，我應(yīng)該用目標(biāo)客戶的聲音與他或她溝通。

第五要做到軟硬兼施

“軟”和“硬”有兩個(gè)含義:一是計(jì)劃好的硬件(產(chǎn)品本身)和軟(派生服務(wù))的準(zhǔn)備，一是消費(fèi)者既得的硬利益與解決方案式的軟利益的結(jié)合。二是應(yīng)該要雙管齊下，讓兩者之間相互融合，剛性強(qiáng)而柔性溫推而拉。以上便是慶典策劃做廣告時(shí)的5大技巧。