活動策劃是相對于市場策劃而言的。嚴(yán)格地說，它服從于市場規(guī)劃。它們是相互聯(lián)系、相輔相成的。它們都服從于企業(yè)的整體營銷理念和模式。只有在上述提案下制定的營銷計劃和活動計劃，才是具有完整性和連續(xù)性的廣告行為。只有這樣，受眾才能認(rèn)同一個品牌的文化內(nèi)涵，只有遵循整體營銷計劃的思路，企業(yè)才能保持穩(wěn)定。固定的市場銷售

1. 市場導(dǎo)向型活動計劃

以營利銷售為主體，以品牌宣傳為補(bǔ)充的活動主題策劃。

例如，2013年的成都車展，2013年的成都房展，婚慶展和各種珠寶展。這些活動的策劃無疑是為了提高企業(yè)的品牌知名度，但組織者的初衷往往是以活動為突破口，吸收企業(yè)客戶的參與和目標(biāo)消費(fèi)者的票源。2013年成都車展的門票給主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入，此外還有大量的前期和后續(xù)報紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行們驚嘆。這類活動的主要特點(diǎn)是活動本身是一種“磁潮”，足以吸引顧客的熱情和消費(fèi)者眼睛的魅力。

2. Communication-oriented活動計劃

品牌推廣的目的是為了推廣:

以品牌宣傳為主體，以營利銷售為補(bǔ)充的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者:廣東旅游、地區(qū)電影巡回展、概念時裝表演與客戶友誼、中國電影媒體獎等。這些活動的重點(diǎn)是傳播媒體形象。標(biāo)志和報紙版面圖片以背景板、傳單(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)。此外，相關(guān)報紙負(fù)責(zé)人參與活動的開幕式、頒獎儀式、抽獎儀式或閉幕式往往會帶來令人震驚的時刻。

3.娛樂政治的目的

它是指由人的文件指示或人為安排所制定的計劃。例如，這個團(tuán)體組織生活聚會、舞會等等。這類活動相對不是很大，因?yàn)樗怯稍谛W(xué)生主導(dǎo)的，所以盈利能力和宣傳力度都不強(qiáng)。這一目標(biāo)相對較強(qiáng)。一般是響應(yīng)國家、省(市)、學(xué)校等各種文件的號召，或加強(qiáng)人與人之間的情感聯(lián)系。乍一看，形式也很豐富，如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現(xiàn)場詩畫、問答、游戲等。

4. 混合活動計劃

它結(jié)合了上述兩種類型的特點(diǎn)。這既是營銷，也是溝通。它屬于“魚和熊掌”型，如2014成都服裝周、中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)財富論壇、世界中文廣告論壇等。這些活動往往是以客戶訂購參與定額廣告、讀者付費(fèi)讀報(角)等為前提的。活動本身也將伴隨著一個巨大的品牌推廣。在當(dāng)前形勢下媒體競爭日益激烈的商業(yè)市場,媒體企業(yè)將越來越多地扮演或quasi-enterprises,將越來越多地依靠市場導(dǎo)向型和混合型活動計劃,這一領(lǐng)域也將成為主要的國內(nèi)媒體在未來的戰(zhàn)爭。