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策劃是一項系統工程，永遠都是第一位的。策劃包括：企業定位、形象定位、產品定位、市場定位、品牌定位、功能定位、消費者定位；找出差異點、賣點和買點；廣告、創意、品牌、公關、促銷、終端、渠道、包裝、媒體選擇和組合、消費文化以及消費者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。只有好的策劃+有效的執行，才能實現真正的低成本廣告傳播。
策劃必須具備一定的文字水平，因為文案策劃需要用文字來體現。真正的策劃人必須是個專才兼通才，必須具有專業的營銷知識和廣泛的市場知識。再者，策劃也不是任何人都能干的，更不是任何人都能干得好的。如果人人都能干好策劃，那還要策劃人和策劃公司干嘛？沒有豐富的市場閱歷和營銷實戰經驗，以及專業的廣告、創意、品牌、公關、促銷、終端、渠道、包裝、媒介等專業知識，是干不好策劃的。書本只是指導而已，不需要看太多，重要是積累，實戰。策劃三雄：葉茂中《廣告人手記》、徐大偉《策劃力》、李光斗《魔鬼營銷》

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休閑活動策劃與管理
作者：
出版：中國物資出版社 出版日期：2010年01月
《休閑活動策劃與管理》是旅游管理專業的一門專業擴展課程教材，也是未來休閑專業的專業課程教材。《休閑活動策劃與管理》主要分為兩個部分：第一部分：策劃篇；第二部分：管理篇。《休閑活動策劃與管理》對休閑活動策劃與管理作了全面論述，系統地闡述了休閑活動在策劃和管理過程中所涉及的每一個重要方面。《休閑活動策劃與管理》內容豐富，取材廣泛，論述有力，分析透徹。《休閑活動策劃與管理》主要面向休閑管理、會展管理和旅游管理專業的學生，同時，也可作為休閑行業、會展行業和旅游行業從業人員、研究人員了解及研究休閑活動
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