1、反策劃的概念

反策劃是針對策劃的對手而言的，它是指策劃者從自身利益出發(fā)在某一特定策劃場（或者稱為策劃環(huán)境）中，根據(jù)對手所作策劃或采取的行動，有針對性地進(jìn)行謀劃以達(dá)到積極防御，擊敗對手或不使我方受它方損失，保護(hù)自己，圓滿完成任務(wù)，謀取自身利益的目的這樣一種活動。其中的反字含有針對、防御、還擊的意思。它以策劃為基礎(chǔ)，為自己的利益服務(wù)。反策劃的概念包括以下幾層含義：

第一，反策劃與策劃一樣，都是為了特定的意圖和目標(biāo)而進(jìn)行的工作

第二，反策劃多是以獨(dú)特的一對一或一對幾的形式開展的。

第三，反策劃具有很強(qiáng)的針對性。開展反策劃多半是因?yàn)橐驯蝗瞬邉潱蚴菍κ忠延胁邉澐桨冈谙龋砸槍κ诌M(jìn)行反策劃。

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2、反策劃的基本原則

反策劃是建立在策劃基礎(chǔ)之上的，因此策劃所要遵循的基本原則對反策劃也一樣適用，但由于反策劃是一種新的策劃技術(shù)，所以又有其獨(dú)特的原則：

（1）避實(shí)就虛，揚(yáng)長避短原則

反策劃的首要目的是要保存自己，反擊敵人，所以要避開敵人的優(yōu)勢力量，打擊薄弱環(huán)節(jié)，用己之長攻敵之短。實(shí)施這一原則的前提條件是充分了解自己與對手的優(yōu)劣勢所在，這需要建立起完備的信息系統(tǒng)，進(jìn)行信息采集與分析處理。

（2）主動權(quán)原則

反策劃多是對手先行動或是自己處于某種不利地位時讓別人有機(jī)可乘，因此往往處于被動挨打的局面，而這又是策劃中最忌諱的一點(diǎn)：被人牽著鼻子走。所以必須爭取主動權(quán)，變被動為主動，由被人策劃轉(zhuǎn)為策劃別人，這樣才能扭轉(zhuǎn)形勢，為取得勝利打下基礎(chǔ)。

（3）時間、目標(biāo)層次性原則

反策劃的時間、目標(biāo)層次性原則說明反策劃是有先后時間順序的，它所要達(dá)到的目標(biāo)也是有一定序列的。因?yàn)榉床邉澅仨氠槍κ中袨檎归_，所以就應(yīng)該根據(jù)形勢與情況的輕重緩急有順序的安排行動，如果違反了這個順序，反策劃就有可能失敗。

（4）預(yù)測原則

反策劃要具有超前預(yù)見性。沒有超前預(yù)見性，便不能針對對手可能采取的行動制定相應(yīng)的對策，也不能稱為反策劃。反策劃的這種預(yù)測原則要求我們首先要根據(jù)具體策劃環(huán)境，從反策劃與對手的實(shí)際情況出發(fā)，其次要對未來的發(fā)展趨勢做出科學(xué)的預(yù)測。

（5）要害原則

要害原則是指在進(jìn)行反策劃時，要抓住解決問題的重點(diǎn)，不要面面俱到。要讓實(shí)施反策劃主體的有限資源最有效的發(fā)揮功能，集中優(yōu)勢力量反擊對手的最薄弱的地方，如果資源分散或不分主次、先后、輕重緩急則不易達(dá)成目的，甚至得不償失，導(dǎo)致全局的失敗。

（6）穩(wěn)進(jìn)原則

由于反策劃具有明確的目的性，強(qiáng)烈的針對性，因此在策劃實(shí)施過程中很容易產(chǎn)生激烈的對抗，而在這種強(qiáng)烈的沖突中容易導(dǎo)致非理性化的過激行為。反策劃的穩(wěn)進(jìn)原則就是要求策劃者在反策劃過程中要循序漸進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，既反保守又要防止冒進(jìn)。

（7）鏈?zhǔn)皆瓌t

鏈?zhǔn)皆瓌t又稱環(huán)環(huán)相扣原則，它是根據(jù)現(xiàn)代策劃的流程性，完整的系統(tǒng)性的特點(diǎn)，要求在反策劃當(dāng)中應(yīng)當(dāng)注意每一步驟之間相互緊密配合，相互促進(jìn)的程度，使整個反策劃一氣呵成，形成一條長鏈，讓被策劃者不知不覺陷入你所設(shè)下的陷阱中，這樣在較量中才能取得主動權(quán)，牽制對方，占得獲勝得先機(jī)。