原標題：如果不挖一下，不知道這7大奢侈品牌都建了私立美術館

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藝術跨界到商業已經是現代營銷方式的基本操作，不少作為藝術聚集地的美術館博物館也加入了這場潮流。小T認為：如果說品牌到美術館做推廣以展帶貨是藝術商業的初階，那么品牌建立自己的美術館就是最高階了。細數身邊，其實不少跨國大品牌集團都已經建立了自己的美術館。然而，與國內多數為房地產公司建美術館不一樣（寶龍、蘇寧、德基、復星……），國外更多的是奢侈品牌集團：路威酩軒/普拉達/開云/歷峰等紛至沓來，而且不建則已一建驚人。

如果說設計讓品牌有了靈魂，那么藝術讓品牌永遠流傳。

—— 小T

哪個是最早建立美術館的奢侈品牌已經無從追溯，但是翻開藝術與時尚篇章的應該是1982年登上了極具影響力的美國雜志《ARTFORUM》封面的ISSEY MIYAKE。至今，意大利占據了奢侈品品牌自建美術館的半壁江山，今天小T就帶大家看看世界上最美的7家奢侈品牌美術館。

01

FONDATION LOUIS VUITTON
最飄逸的美術館@巴黎

i-d.fondationlouisvuitton.fr/
8 Avenue du Mahatma Gandhi, 75116 Paris

第一家小T肯定要推薦財大氣粗的路威酩軒集團下的路易威登的基金會了。2001年，現在坐上全球首富LVMH總裁Bernard Arnault熱愛藝術，萌生了出建立藝術中心的想法。于是，他立即前往西班牙畢爾巴鄂，參觀了Frank Gehry設計的畢爾巴鄂古根海姆美術館（相關閱讀：如果為一個美術館去一座城，非畢爾巴鄂不可）。參觀結束后，兩人一拍即合，攜手創建路易威登的基金會項目的想法由此誕生。

2014年，藏身于法國巴黎布洛涅森林公園北部的 Jardind'Acclimatation 游藝園一片樹林中的路易威登的基金會正式開放。Frank Gehry用自己擅長的解構風格，在畢爾巴鄂古根海姆美術館之后，又任性飄逸了一把。

遠遠望去，美術館像一朵云朵飄逸天邊，又像“一搜”白色帆船飄在港灣。除了專門展出LV的收藏品，還有11間畫廊不定期舉辦的各種展覽，以及多學科演出和活動等。

路易威登的基金會的使命是鼓勵和促進法國乃至世界范圍內的當代藝術創作，聚焦展覽過aiweiwei、楊福東等11位中國當代藝術家的作品。2019年，舉辦了《Jean-Michel Basquiat – Egon Schiele》的世紀聯展，引世人競折腰。（相關閱讀：阿布與烏雷，行為藝術屆的神仙眷侶 | 精選藝術家12/100）

藏品和活動將延續20和21世紀藝術創意運動的傳統以及對藝術家的獎金鼓勵。牛皮的是，到2062年，這片土地連帶路易威登的基金會的建筑本身，都歸還給巴黎市政府。

朋友們肯定也會問，為什么LVMH要建立美術館？其實，LVMH集團參與和推動藝術與文學事業的發展已逾20年，阿諾特也位列全球最活躍的當代藝術收藏家行列，是藝術品拍賣會上的常客。1999年，LVMH集團曾以7000萬英鎊的高價收購全球第三大拍賣公司 —— 菲利普斯(Phillips)拍賣行，此后還將法國最大的拍賣行塔桑(L'Etude Tajan)收入囊中。而新進設立的基金會，除了能展出和倒騰老爺子收藏的數不清的藝術品，還會出臺相應的對于藝術的資助政策，更可以為巴黎的旅游業創造性地提供更多機會。

毋庸置疑，這里已經成為法國甚至全球當代藝術活動在巴黎的新據點，遺憾的是小T去年巴黎行程匆匆，未能親自到訪欣賞。不過，在成都國貿的路易威登Espace文化藝術空間，解決了朋友們不能出國的困擾，可以解解近渴，小T有幸觀看了Richard Prince的開幕展。2018年11月，路易威登還在上海展覽中心舉辦了《飛行 航行 旅行 —— 路易威登》展覽。

02

FONDATION PRADA
最龐大的美術館@米蘭

i-d.fondazioneprada.org
Largo Isarco, 2, 20139 Milano, Italy

LVMH如此，Prada集團當然得迎頭趕上。Prada關注藝術也由來已久，1993年普拉達基金會由設計師Miuccia Prada和Patrizio Bertelli創立，普拉達基金會中心目前擁有3處場館：2011年在科爾納羅女王宮殿(Ca’ Corner della Regina)成立了威尼斯分館；2016年在米蘭的埃馬努埃萊二世拱廊街(Galleria Vittorio Emanuele II)開設米蘭 Osservatorio 分館；2018年改造完成的普拉達基金會中心總部。

今天小T就分享下Prada基金會總部，它位于米蘭南部Largo Isarco，是從1910年代的老酒廠改造而成，意在擴大藝術展覽展示空間，由大都會建筑事務所OMA設計，雷姆 · 庫哈斯 (Rem Koolhaas) 主持，庫哈斯不用再多說了。

整個基金會是一個建筑群，在7座翻新建筑（含外墻由金色包裹的 Haunted House）之外增加了3座建筑主體。改造和新建交織，新的和老的，垂直的和水平的，寬的和窄的，白的和黑的，開放的和封閉的，所有這些對立都可以在Prada基金會的建筑中看到。有一絲上海新天地的感覺。

過去的時間里，Fondazione Prada策劃力也不是蓋的。與時俱進馬不停蹄地引入當下最火的藝術展品：Tom Sachs 的《藍鯨》雕塑，Damien Hirst （相關閱讀：英國“最貴”的藝術家Damien Hirst，作品瘋狂而自由）的《Lost Love,2000》裝置，Thomas Demand 的《被偷走的圖像》群展，Pino Pascali于1967年創作的 《一立方米的大地》，以及Eva Hesse于1968年創作的Case II，都擺放在同一建筑的不同展廳中，讓人有足夠的空間來思考秩序、混亂、人類與自然之間的聯系。

還有《布達佩斯大飯店》導演 Wes Anderson 專門為其設計的 Bar Luce 咖啡廳…… 有時間的話，建議朋友們在這里呆上半天，咖啡一來，誰都不愛。

據悉，Jeff Koons、Lucio Fontana 和Carsten H?ller等大師設計的家居及相關藝術作品陳列其中。總館每天10：00~19：00開館，周二閉館，門票費用還是比較良心，全票15歐元，18歲以下免費。

去不了意大利也沒關系，上海PRADA榮宅也歡迎你。

03

Pinault Collection
最圓滿的美術館@巴黎

https://www.boursedecommerce.fr/
Viarmes, 2 ,75001

同樣在法國巴黎的 Kering 曾經與LVMH 分庭抗禮多時，不僅在收購Tiffany&Co.品牌上結下梁子，在巴黎圣母院遭遇嚴重火災后的捐助也不相上下。在藝術投資領域，當然會不甘示弱。

開云（Kering）創始人、現任董事長兼首席執行官 Franois-Henri Pinault 的父親 —— Franois Pinault 收購頂級藝術拍賣行佳得士之后，接著宣布將在 2019 年在盧浮宮附近建一所現代藝術博物館，原計劃2020年6月開幕，由于疫情原因，皮諾藏品管(Bourse de Commerce - Pinault Collection)將推遲至2021年開放。

這座博物館建筑前身是巴黎證券交易所(The Bource de Commerce)，大樓擁有130余年的歷史，由巴黎市政府所有，Franois Pinault 為此預付了未來50年，總額為1600萬美元的租金。Franois Pinault 攜手建筑大師1995年普利茲克獎得主 安藤忠雄 監督改建，預計耗資 1.7億美元，有Q真好。

老爺子親自監工

據悉，這是他第三座私人藝術博物館，此前的兩家博物館Palazzo Grassi（格拉西宮）和 Punta della Dogana（海關大樓博物館）位于威尼斯，同樣由 安藤忠雄 監督改造，有Q真好。

安藤忠雄在圓形的玻璃穹頂下設計了一個直徑30米，高9米的圓柱，提供了全新的視角。這座博物館將全部用于展示當代藝術，肩負著“教育和教學使命”它擁有總計超過3000平方米的展覽空間。

巴黎證券交易所博物館將會展出 Franois Pinault 收藏的，由美國當代著名波普藝術家 Jeff Koons（杰夫·昆斯），美國女攝影師和藝術家 Cindy Sherman （辛迪·舍曼）以及英國藝術家、特納獎(Turner)得主 Damien Hearst（達米恩·赫斯特）等人創作的 5000余件當代藝術品。

Franois Pinault 如此大手筆投資在美術館上的舉措，也著實讓人看到了Kering集團征戰藝術領域的野心。

其實，Kering 集團早就將時尚與藝術成功地商業化。在上世紀60年代，旗下品牌 Yves Saint Laurent的設計師就把荷蘭藝術家 Piet Mondiran（蒙德里安）的作品融入到了那條傳世的半身裙中。

時至今日，旗下品牌GUCCI的創意總監 Alessandro Michele再度讓藝術復興。

去年他策展了巡回世界的《The Artist is Present》展覽，上海站落戶余德耀美術館（相關閱讀：如果想做一場“復制”的夢，到GUCCI The Artist is Present展來看看），成為媒體們搶鮮報道和明星紅人打卡的熱點地標。

04

GUCCI MUSEO
最古老的美術館@佛羅倫薩

i-d.guccimuseo.com/cn
Piazza della Signoria, 10, Florence, Italy

作為開云集團下的搖錢樹，自然有開設獨家品牌藝術博物館的資本。要知道，2019年GUCCI可是為開云集團帶來了 78% 的經常性運營收入。

GUCCI MUSEO坐落的佛羅倫薩古老的della Mercanzia宮殿，可以追溯到1337年，至今仍是佛羅倫薩藝術和精湛工藝的象征。GUCCI眼睛造型是古馳花園的代表性符號，在這座迷幻的花園里，意識和感覺已然模糊難辨。

GUCCI 宮殿從della Signoria廣場延伸到San Firenze廣場，是由兩座古老的大樓組成，根據創意總監 Alessandro Michele 的構想重新設計，包含一間售賣孤品的商店，一間米其林三星主廚Massimo Bottura監理的餐廳，以及多間由時裝策展人Maria Luisa Frisa籌劃的當代藝術空間。

當代藝術空間(Contemporary Art Space)位于一樓，通過與Pinault基金會的合作，甄選當代藝術家的杰出作品。

位于底層的咖啡館是最好的會面場所，不僅歡迎來博物館的參觀者，米其林主廚的加盟，也為佛羅倫薩市民和來佛羅倫薩旅游觀光者提供了一個有吸引力的新聚集地。

在底層的禮品店將給參觀者提供購買獨家珍藏品的機會，所有商品都印有GUCCI MUSEO商標。來都來了，你喜歡的話可以花70歐買一個限定的環保帆布袋。整個空間你可以按照自己的意愿參觀，既可隨意游覽，亦可走進展廳，仔細品鑒，感受藝術與美的氛圍。

05

MUSEO SALVATORE FERRAGAMO
最旗艦的美術館@佛羅倫薩

網站：i-d.ferragamo.com/museo/en/usa/
地址：Palazzo Spini Feroni, Firenze

在佛羅倫薩，距離 GUCCI MUSEO僅5分鐘路程會看到一座面朝阿諾河左岸的費羅尼·斯皮尼大宅(Palazzo Spini Feroni) 。1289年，這座大宅由財力雄厚的銀行家Geri Spini建造，后由Ferragamo家族出資精心修繕，恢復了它最初的美麗容顏。1938年，年輕的意大利制鞋大師 Salvatore Ferragamo先生選擇在此開設自己的公司，現在是薩瓦托·菲拉格慕博物館 (Museo Salvatore Ferragamo) 所在地。

一層，是菲拉格慕(Ferragamo)意大利旗艦店。

博物館位于旗艦店的地下，博物館里不僅展示了他家的成長歷史，還展出了多位當代藝術家的作品。

門票5歐，有興趣的朋友到佛羅倫薩的話，屆時可以進去打打卡。

06

MUSéE YVES SAINT LAURENT
最風格的美術館@巴黎/馬拉喀什

https://museeyslparis.com
5 avenue Marceau75116 Paris - France

開云集團下另一個品牌Yves Saint Laurent，也設立了自己的藝術博物館。一間在法國巴黎，另一間在摩洛哥的馬拉喀什。

巴黎這家藝術博物館 (Musée Yves Saint Laurent Paris)，坐落在巴黎十六區的瑪索林蔭路5號，這里可以說是設計師Saint Laurent開始，也是他結束的地方。現在是YSL基金會總部的所在地，Saint Laurent 本人曾經在這里住了超過 30 年。要知道，Saint Laurent是突然早逝的Christian Dior欽定的唯一繼承人、也是開創高定時裝理念的第一人。1961年，Saint Laurent先生在離開Dior后，創建了自己的同名品牌，直到2002年1月65歲的圣羅蘭先生在瑪索林蔭路5號宣布退休。

基金會全面翻新了這個地方，2017年開放，讓游客可以更好地接觸到 Saint Laurent 本人的設計。進入之后，迎接參觀者的第一張面孔就是由美國波普藝術家安迪·沃霍爾繪制的四幅伊夫圣羅蘭肖像。

這里還珍藏了YSL伊夫·圣羅蘭從1962年至2002年這40年間的得意之作。

據說這件禮服背后寫著一句耳熟能詳的圣羅蘭先生名言：“時尚易逝，風格永存。”(Les modes passent, le style est éternel)

原版的蒙德里安裙。

巴黎伊夫圣羅蘭博物館的姐妹館在摩洛哥 —— 馬拉喀什伊夫圣羅蘭博物館(Musée Yves Saint Laurent Marrakech)2017年秋開幕。這是一個奉獻給法國傳奇時裝設計師的作品。

它收藏著皮埃爾·貝杰—伊夫·圣羅蘭基金會(Fondation Pierre Bergé - Yves Saint Laurent)令人印象深刻的收藏中的重要選集，其中包括5000件時裝、15000件高級女裝配件以及數以萬計的草圖手稿。

建筑采用了陶土、混凝土和用摩洛哥石料制成的陶土色水磨石，與周邊環境融為一體。裝飾表面的陶土磚由摩洛哥土制成

為什么會在這里設立分館？因為“一半海水，一半沙漠”的摩洛哥馬拉喀什是伊夫圣羅蘭生前最愛的度假地點。2008年，他的骨灰亦長眠于他和皮埃爾·貝杰熱在摩洛哥買下的馬若雷勒花園(Jardin Majorelle)當中。

“馬約爾花園仿佛是我取之不盡的精神源泉，我甚至常常在夢中見到那些獨一無二的色彩。”伊夫·圣·洛朗 (Yves Saint-Laurent)。

https://www.museeyslmarrakech.com

07

FONDATION CARTIER
最透明的美術館@巴黎

https://fondation.cartier.com/#/en/home/
261 boulevard Raspail, Paris
www.museeyslmarrakech.com

作為世界三大奢侈品集團的歷峰集團，在藝術造詣上自然不甘示弱。旗下的強勢品牌卡地亞基金會1984年由卡地亞總裁阿蘭·多米尼克·貝蘭(Alain Dominique Perrin)創立。

1994年，卡地亞基金會遷址到法國著名建筑師 Jean Nouvel（讓·努維爾）操刀設計的嶄新大樓。

之后，卡地亞基金會發展出了一條別開生面的當代藝術策展之路，以開放的姿態擁抱那些鮮少在美術館中被討論和呈現的主題。

這座完全透明的建筑可提供1200平米的展覽空間，建筑四周有花園環繞。花園由藝術家Lothar Baumgarten設計， 名為Theatrum Botanicum，名稱靈感源自中世紀記錄僧侶所收集藥草和香料的古籍。花園內有超過240種植物和野花，卡地亞基金會會定期清點花園內的生物種類（植物、昆蟲、鳥類、蝙蝠等）。

卡地亞當代藝術基金會擁有來自近50個國家的350多位藝術家的超過1500件作品。在這里，你既可以看到森山大道和雷蒙·德巴東(Raymond Depardon)的攝影作品，又可以欣賞到謝里·桑巴(Chéri Samba)和北野武的繪畫；既可以觀賞大衛·林奇(David Lynch)的電影作品、又可以品鑒馬克·紐森(Marc Newson)和亞歷山德羅·門迪尼(Alessandro Mendini)的設計，以及羅恩·穆克 (Ron Mueck) 和薩拉·施(Sarah Sze)的雕塑作品。館藏中的許多作品的誕生得益于卡地亞基金會的委任創作模式，其中不乏許多專為Jean Nouvel 設計的透明展覽空間而創作的大體量作品。

2018年，卡地亞基金會還來到了上海，在上海當代藝術博物館（小T俗稱：大煙囪）落腳。

從4月25日至7月29日，有100余件/組藝術品同中國觀眾見面，相信不少朋友們當年也是親臨現場了。

商場如戰場，藝術與商品相輔相成的大趨勢下，藝術領地勢必成為兵家必爭之地。

—— 小T

隨著時代的發展，人們品味的提升，時尚與藝術的跨界單品歡迎程度也客觀促進了品牌對藝術的投資。還有更多品牌美術館藝術館博物館多不勝枚舉：法國東部Granville的迪奧DIOR博物館、阿瑪尼為了迎接品牌40周年慶在米蘭開了首家自己品牌的ARMANI博物館Silos（糧倉）、西班牙格塔里亞鎮的巴黎世家博物館(Balenciaga Museo)、當年Karl Lagerfeld與建筑女俠Zaha Hadid合作的CHANEL流動藝術博物館、Hermes愛馬仕銀座店樓頂和上海愛馬仕之家四樓的藝廊、上海外灘源Bottega Veneta二層的永久性藝術空間……表面上看，是各大集團和品牌對藝術的熱愛和收藏百家爭鳴，其實暗地里是為未來的商業版圖添磚加瓦。商場如戰場，藝術領地已成為兵家必爭之地。

對于小T等消費者來說，買不起奢侈品我還看不起10歐一張票的藝術展嗎？

最后小T附上一張幾大奢侈品牌集團占地圖，以饗讀者（PPR即現在的開云集團）。

向各大品牌美術館頂禮致敬！

圖片源自ins：#dingart
部分圖文源自網絡，侵刪

本文素材來源：
Pradagroup.com
ArchDaily
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