疫情之后，你胖了嗎？

這樣不太友好的開場白，被誰聽到都會放下筷子，反手一個眼神殺吧。但滴滴聯合餓了么一起說了句“你胖了！”，這樣的死亡問候，竟然沒有戳中我們的玻璃心，反而被萌到了！

一、加油！你是最“胖”的，一起為城市打氣！

01、成都

據悉，成都天壇體脂率暴增

成都表示，我不是天壇，請叫我天土云。

02、武漢

武漢黃鶴樓溢出
滿臉的膠原蛋白

武漢弱弱問了句，自拍只露一半臉可以嘛？

03、西安

西安兵馬俑突變
兩百斤大胖小子

面對西安兩百斤的兵俑，馬俑瑟瑟發抖。

04、杭州

杭州三潭映月
驚現“啤酒肚”

杭州三潭兄弟齊心，要胖就要一起胖！

05、長春

長春火車站
瘋狂貼膘

過節時別人是在家里囤肉，長春不一樣，長春直接把肉囤在身上。

06、成都

成都網紅大熊貓
一夜之間“膨脹”了 

有成都火鍋和串串在的地方，就不允許有瘦子！

07、廣州

廣州小蠻腰
喜提“游泳圈”

和只有A4大的小“腰”精相比，我更愛腰上的“甜甜圈”！

為什么一夜之間，各地的網紅地標都理直氣壯的變胖了？無論是曾經的“健身模版”小蠻腰，還是千年不變，身材勻稱的兵馬俑，統統變成了開心的二百斤胖子，這一組反差萌穩穩戳中網民的好奇心，從一開始就賺足了關注度。 

其實，這組萌萌噠海報正出自滴滴代駕×餓了么口碑的“為城市打氣”活動。在疫情過后，城市生活如何一步步復蘇，成為大眾最關心的問題。洞察到這一層社會情緒，滴滴代駕和餓了么口碑，從自身的平臺優勢出發，找到了更新穎有趣的角度，如何緩解疫情后城市GDP的壓力？只要“喂”胖你的城市就好了！

滴滴和餓了么選擇了全國來自華北（成都-天壇）、華中（武漢-黃鶴樓）、西北（西安-兵馬俑）、華東（杭州-三潭映月）、東北（長春-長春火車站）、西南（成都-IFS熊貓）、華南（廣州-小蠻腰）等7個大區，最具代表性的7座城市，借用城市里最具有話題性的網紅地標，讓城市在一夜之間胖起來，收獲元氣滿滿，足夠Q彈可愛的形象，配上軟萌色調的畫面，讓城市重新復蘇的活力不言而喻。

那么，這些網紅地標又是如何變胖的呢？

二、當火鍋遇上小龍蝦，你的元氣補給站

滴滴代駕和餓了么口碑用一系列變胖海報，收獲到了足夠的關注度和好奇心，隨后，一支給城市打氣的互動H5，把更多消費者直接拉進了這場“打氣運動”。

掃描二維碼，康康你的城市到底有多元氣！
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只要掃碼進入H5，選擇你所在的城市，或者你想應援打call的城市，H5就會向城市投喂當地的美食，你會看到成都的烤鴨，成都的火鍋，武漢的小龍蝦，長春的燒烤……都排著隊送進網紅地標的嘴巴，才恍然大悟它們就是這樣變胖的！

關注度和參與度已經有了，如何將這些轉化為更實質的“城市元氣”？滴滴代駕和餓了么口碑在H5中還派發了價值千萬元的消費券，參與抽獎，贏取蘋果電腦、華為手機、天貓超市卡，等等，直接刺激線下消費，成為給城市復蘇提供滿滿活力的元氣補給站。

別走，后面還有彩蛋：

不僅僅是創意畫面萌動人心，在很多創意細節上，滴滴代駕和餓了么口碑也關注到了城市的差異化特征，并和時下熱點相連，以更貼近生活的細節勾劃，收獲更多共鳴。如果這些隱藏彩蛋你沒注意到？沒關系，課代表幫你劃重點！

1、趣味彩蛋：由于東北疫情仍受到廣泛關注，在東北版的海報中，還特別給雪人也帶上了口罩，隔空為東北加油打氣。

2、配色彩蛋：在海報的配色上，可以看到7版海報分別是紅橙黃綠青藍紫，不同的顏色也契合城市的特性，比如成都的中國紅，代表西安悠久年代的歷史黃，以及深圳活潑輕盈的科技紫，同時，各種主題的配色也增強了海報的系列感。

3、品牌彩蛋：作為出行方式APP的滴滴代駕，華南版海報中，借燈牌的形式特別暖心提示“滴滴代駕，安心回家”。

三、結語

滴滴和餓了么口碑這波創意操作，用賣萌和搞怪為大眾緩解了緊張的情緒，也為城市復蘇緩解的壓力，無論是在主題立意，還是創意素材上，都讓我們看到了品牌的用心和暖心，希望正如海報中想要表達的，我們的城市可以早日元氣滿滿，“胖”起來吧！