所謂的活動策劃，其實就是一種市場策劃案，它隸屬于文案，但與文案之間還是具有一定不同的：文案僅限于文字的表達，而活動策劃是一種為活動而進行的，除了用文字表現之外，還需要在實際生活中進行兌現、實操。
好的活動策劃不僅可以進行品牌推廣、提高企業(yè)聲譽，更是提高市場占有率的有效行為。一般來說活動策劃大致能分為兩類：盈利目的型、宣傳推廣型。

一、盈利目的型
不管企業(yè)進行哪種營銷活動，其目的一律以盈利為主，所以盈利目的型活動策劃被不少企業(yè)所重視。所謂盈利目的型活動策劃的目的并不單一，它具有主次分明的目的，只要運用得當定能引起消費者的關注，勾起消費人群的購買欲望。
活動策劃人員在進行盈利目的型活動策劃的操作時，應以大眾所感興趣、所關注的事物為主題，從側面突出企業(yè)產品或品牌，這樣能大大地提高企業(yè)產品的知名度和美譽度。
二、宣傳推廣型
在生活中會有一部分的企業(yè)比較注重品牌宣傳與推廣，于是就會選擇宣傳推廣類型的活動策劃來進行操作，進一步的加大企業(yè)品牌宣傳力度。