作者：黑馬營銷編輯部，來源：黑馬營銷

廣告公司是市場經濟的晴語表，2020 年因新冠肺炎疫情，導致全國經濟下滑，給餐飲、酒店、旅游、電影等行業的影響已非常明顯，那廣告業呢？

極少數廣告人認為沒什么嚴重，也沒什么影響。大多數廣告人認為，疫情對廣告業的影響，暫時還不是很明顯，但也有不少項目在調整 Brief、取消投放和延遲拍攝。

目前，國內大部分廣告公司已開工，且正以 4 月 1 日為節點，為員工提供多重防護補貼措施，積極準備恢復上班。而在疫情嚴重的國外，為了應對冠狀病毒，所有主要廣告巨頭都采取了某種形式的成本削減措施。

隨著疫情的蔓延，這些廣告巨頭不得不接受裁員、減薪和休假，疫情對廣告的影響正在全面顯現。

各大廣告公司都已實施或計劃實施一系列成本削減措施，以求自保。

一
電通集團

電通安吉斯網絡已在整個業務范圍內實施了一系列削減成本的措施，以便應對疫情對公司的沖擊。

據報道，這些舉措包括全集團凍結招聘，自上而下的全員減薪和大規模的休假，包括旗下 360i、美庫爾、麥利博文、凱絡媒體、安索帕和安布思沛在內的廣告公司。

該集團的一位發言人在一份聲明中說:“自從冠狀病毒爆發以來，電通集團的首要任務就是保護我們的員工，維護和加強我們的客戶關系。”

這位發言人表示，“由于疫情的業務影響，我們在整個公司范圍內采取了一系列節約成本的措施，以確保業務的連續性，并保障我們在世界各地人民的生計。”

“我們認為員工是我們最大的優勢，我們正在盡一切努力，確保在這場危機過去后，我們能為員工和我們的客戶提供健康的、可持續的業務。”

二
宏盟集團

宏盟集團應對疫情的策略也是如此，董事長兼首席執行官 John Wren 證實宏盟集團旗下各機構都在進行裁員、減薪和休假。

在一份發給全球 7 萬名員工的備忘錄中，他表示:“自從我上次發通知以來，我們已經鞏固了一些內部措施來調整我們的業務，以滿足客戶不斷變化的需求。遺憾的是，這將包括讓我們許多機構的員工休假和裁員。我們正在盡一切努力限制裁員，并照顧那些受到影響的人。”

這位首席執行官強調，宏盟集團會進行少量的裁員，盡可能的是讓員工處于休假。他指出，除了特殊情況外，集團已經停止了所有的新招聘，凍結了工資，并減少了兼職者的數量。

John Wren 還解釋說，領導層將削減三分之一的工資，而他將在 9 月底之前放棄全部工資。

此外，控股公司正在削減可自由支配的成本和資本支出，包括參加頒獎典禮和行業活動。

三
IPG集團

4 月 10 日，IPG 全球 CEO Michael Roth 向所有 IPG 旗下公司發送了一份備忘錄，通知這些領導者和高管將需要實施一系列節約成本的措施，包括裁員和減薪。預計各機構將在本周做出決定。

Michael Roth 并沒有指出具體有哪些機構需要裁員，以及裁員涉及的比例和數量，而是稱整個行業市場都受到了不同程度的影響，各個機構負責人需要決定哪些措施是必要的。削減成本的措施包括延遲漲薪、凍結招聘和雇傭自由廣告人、減少不必要的開支、休假、降薪以及裁員等。

在集團層面也采取了類似措施，包括自愿離職和削減高管薪酬。他表示，各機構采取的必要措施各不相同，因為“不同的業務模式、客戶組合和地理位置”意味著有些機構遭受的影響，比其它機構更大。

此前有消息稱，埃培智集團旗下的創意代理機構睿獅廣告傳播目前已經裁掉了美國全體員工的 10%。

四
WPP 集團

今年 3 月底，全球第一大活動策劃巨頭 WPP 發布了一份報告表示，在 2020 年前 2 個月，整個 WPP 的可比收入減去傳遞成本下降了 0.6%。由于疫情的影響 3 月份的業績表現仍然會弱于 1、2 月份。

現在進入第二季度，疫情對業績的影響會增加，但現階段無法衡量影響的深度和持續時間。于是 WP P表示“將撤回對 2020 年的業績預測暫停股票回購計劃。

WPP 采取的削減成本措施，包括新員工招聘被凍結，雇傭臨時工的費用將會被嚴格審查，停止包括差旅、酒店和參加評獎等各種自由可支配成本；推遲 2020 年的漲薪計劃。

此外，WPP 執行委員會成員以及董事會成員已承諾，在前 3 個月內減薪 20%。

五
陽獅集團

陽獅集團首先在其擁有 5000 名員工的英國地區進行了裁員。據了解，裁員將影響該集團的大多紅星國代理機構，包括創意，媒介，健康和公關的旗下公司。

數字轉型平臺 Publicis.Sapient 不在英國的這些裁員計劃中，因為它是全球范圍內管理的，關于裁員的磋商將于下周開始。

同時，陽獅集團提前發布了第一季度財報，其凈收入增長了 17.1 ％，但是有機收入下降了 2.9 ％，該公司第一季度財報原定于 4 月 23 日發布。

據悉，陽獅集團董事長兼首席執行官 Arthur Sadoun 還宣布，將向股東派發的股息削減為之前的一半，付款時間將推遲至 9 月 28 日，并削減管理委員會的成員 20％ 的薪水。此外，該司監事會主席 Maurice Levy 減薪了 30％。

潮水褪去才知道誰在真正的裸泳。疫情是一次大考，是對公司領導人的考驗，對公司管理團隊的考驗，同時也是對公司價值和員工凝聚力的考驗。

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