麥當(dāng)勞這幾天很忙，用黑科技的畫風(fēng)預(yù)告了好多天的“5G新品”，又生雞勃勃地在B站搞24小時的“真香”直播。乍一聽似乎要素密集，用梗頻繁。滿心期待地點開一看，槽點似乎也可以集滿5個G。

我們先看一下麥當(dāng)勞出5G是怎么回事。

麥當(dāng)勞大家都很熟悉，但麥當(dāng)勞出5G是怎么個回事？其實就是新品麥麥脆汁雞的五大技：大塊技、香脆技、多汁技、鮮嫩技、入味技——小編也很失望，但事實就是這樣。（失望到變成百家號復(fù)讀機）

右邊摘自麥當(dāng)勞海報，實在不想一張一張貼完整的

再來看一下傳說中的B站24小時“真香”直播新品云發(fā)布會首秀，名字很長，噱頭十足。

麥當(dāng)勞在主頁上寫了當(dāng)天會送百萬免費券，大部分的觀眾也是為此而來，結(jié)果整點搶券還要回到微信小程序，直播間更是樸素到給你看炸雞、素人吃雞、主持人尬聊，中間還時不時穿插一堆動畫廣告。

好了，麥當(dāng)勞推爆款新品順便年輕化的努力，感受到了。

下面是吐槽環(huán)節(jié)，既然麥當(dāng)勞出了5G，咱試試能不能也用5個點說說可以優(yōu)化的地方。

1. 強行用梗，了無新意

說不清是碰瓷還是村通網(wǎng)，但各種強行用梗真的有被尬到。

就不說宣傳最大的“5G”跟實際上跑很快的5G完全不沾邊，預(yù)告海報的微博文案幾乎都是借的別人家的梗。

麥當(dāng)勞：你的下一部新機，何必是手機？
蘋果：？？？

麥當(dāng)勞：交個朋友，很有誠意那種
羅永浩：？？？

麥當(dāng)勞：屏屏無奇的科技小天才
蕭亞軒：？？？

麥當(dāng)勞：Hello ~麥 fans~
雷軍：？？？

不止如此，麥當(dāng)勞在B站上的第一支視頻，簡介部分也用了近一年前蔡徐坤的唱跳rap籃球梗，你但凡用點淡黃的脆皮蓬松的雞肉，都不至于這么lay back。

人家老羅盡管第一次直播有很多技術(shù)槽點，但至少懂得自創(chuàng)新詞，麥當(dāng)勞這一次推新品的social文案，幾乎都用的別人家的（陳年老）梗，能不能有點新意？

2. 24小時直播，要不是饞免費券誰愛看？

麥的賬號主頁介紹寫著：一個4月15日會送百萬免費券，要不是噱頭夠大，也不至于直接放在企業(yè)主頁的簡介上，

但是到了直播的時候，卻讓已經(jīng)守在B站觀看的觀眾去微信小程序領(lǐng)券？

那何必在B站直播呢？？

奇怪的流程不止這點。

直播直播，講究的就是主持人和彈幕以及觀眾直接的互動。

但是上半場的主持人卻像個莫得感情的復(fù)讀機，面對清一色的彈幕發(fā)問如何領(lǐng)券，他只有不斷重復(fù)"持續(xù)關(guān)注我們的頻道"、“彈幕刷刷刷起來”而從來不提小程序這一點，說好的準(zhǔn)點送券，也多次未能準(zhǔn)時發(fā)放。就甭提沒幾個彈幕分享自己中券的喜悅。

作為噱頭的“百萬券”就像一場夢，吃瓜群眾醒來卻一點都不感動。

一針見血的網(wǎng)友

再來，內(nèi)容真的太無聊了。

請素人現(xiàn)場試吃新品的想法是好，但是讓人家靜靜地吃呢又尷尬，尬聊呢主持人又三番兩次接不上話，鏡頭還一直往人家油膩的嘴上、手上懟，又不是專業(yè)吃播，那些畫面怕是素人本人看了都想被黑人抬棺，直接goodbye。

有一大段時間，在素人們一邊吃雞的同時，還要人家講方言，明明彈幕上都是問號，主持人仍然莫得感情地來了一句“剛剛彈幕中有帥哥問說東北話的我喜歡你怎么講”，試圖帶動氣氛。

我喜歡您憋講話了，行嗎？

這場待“G”時間超長的“真香直播”，中間卻還穿插了各種“下個環(huán)節(jié)正在準(zhǔn)備中”、“真的很拼了等一會兒”的動畫廣告。

畫面中的小雞蹦迪雖然可愛，但幾秒鐘的動畫給人家強制循環(huán)播放十幾遍，是嫌觀眾手機流量太多，還是5G跑不動了呢？

還有一段，重復(fù)播放了五遍“5G體驗大使”侯明昊的廣告，看著滿屏幕的侯明昊拿著雞跳來跳去，回到直播間，就給人放了個半身的立牌然后找了倆粉絲前來試吃？不是說粉絲妹妹不可愛，是整個品牌直播間的呈現(xiàn)，有點眼高手低。那段期間，彈幕上頻頻出現(xiàn)“玩不起”的憤怒質(zhì)問。

而當(dāng)粉絲妹妹自我介紹時，主持人（不知出于尷尬還是怎地）接了一句：你們真的按我寫的臺詞來念耶。

諸如此類的尷尬對話，還有很多。

如果呈現(xiàn)都是這個樣子，何必執(zhí)著于直播，錄播的效果可能都更好些，至少在請出所謂體驗大使的時候，還能請該明星真的錄一段給觀眾點驚喜。

最后吧，不是每個主持人像老羅初次直播那樣有嚴(yán)重背稿痕跡都可以被理解的。

大部分專業(yè)的主持人，不應(yīng)該讓現(xiàn)場氛圍如此尷尬并且連發(fā)音都不準(zhǔn)確（下午的主持人好很多，辛苦），但是一個直播的完成度，也不能全靠主持人功底硬撐。任何品牌想把直播這事搞好，都應(yīng)該做好對腳本、時間、串聯(lián)環(huán)節(jié)甚至素人上鏡有深度打磨和把控的準(zhǔn)備，而不是就搭個棚子，干聊。還有，那些齊刷刷地發(fā)送同樣“領(lǐng)券”、“我想吃”彈幕的沒名字0級號，看著也挺讓人腳趾蜷縮的。

反正從這所謂直播首秀，感受不到太多真誠。

3. 你已經(jīng)是個成熟的大品牌了，搞social大方點行嗎？

講大方小氣這一點，也不是要批評送券力度太小這事（這個給你們留言慢慢說），就還記得前陣子美團外賣小哥戴了兔耳朵被麥樂送小哥捏了兩下的事嗎？其實這很容易成為一個信手拈來的 social 美事，在那之后，美團官微也一直試圖跟麥當(dāng)勞官微勾搭，奈何麥當(dāng)勞高冷地很，幾乎從不回應(yīng)。

然而到了要直播前，麥當(dāng)勞又換了一副面孔讓美團趕緊來跟自己互動。

其實到這里也不算太小氣，互動什么的，只要開始了都不算晚，而且美團確實很捧場，直接在自己主頁放麥當(dāng)勞直播鏈接引流。

結(jié)果直播完了，傻乎乎的美團又被麥當(dāng)勞拋下了！

直播前你對他愛理不理，直播后還繼續(xù)讓他高攀不起，啊，您麥當(dāng)勞就回他一句是會少塊雞還是怎樣！

卑微團子：舔狗舔到最后一無所有

再來，也許很多營銷人已經(jīng)知道漢堡王新西蘭加盟商破產(chǎn)一事，一個快餐巨頭在一個不小的市場破產(chǎn)，那都是件大事，但是漢堡王上熱搜了嗎？沒有，熱搜上的品牌是誰？哦，是麥當(dāng)勞。

再再來，還有很多人打趣說麥當(dāng)勞的直播就像推遲了的愚人節(jié)方案，但為啥偏偏是這一天？剛剛好 4.15 還是肯德基吮指回味雞 80 周年，而此時此刻，你爺爺正在進行為期一周的半價桶活動，跟麥當(dāng)勞這幾乎為零的送券幾率和劃算程度一比，你爺爺不愧是你爺爺。

但肯德基上熱搜了嗎？沒有。熱搜上的品牌是誰？哦，是麥當(dāng)勞。

那為什么麥當(dāng)勞推個炸雞新品要跟專注做雞 80 年的肯德基撞同天呢？只有麥當(dāng)勞知道。

感覺直播當(dāng)天，其他快餐品牌心情都不是太好。

漢堡王&肯德基：Fine.

4. 無故溜粉，很好玩嗎？

講粉圈那點事吧，肯定很多人覺得這是一個小眾圈層干我p事，但其實溜粉這事，就好像有人行走江湖不講道義，過河拆橋一樣。

首先麥當(dāng)勞在正式的海報和自動回復(fù)中用了人家cp組合的名字“聲入人心”、“云次方”，如果要說自己是清白的只是不小心誤用諧音梗了，那在回復(fù)時咋又這么清楚是這兩位明星？

再來，麥當(dāng)勞這幾天連珠炮地宣傳自家“5G科技”、到處秒回，結(jié)果對粉絲們的澄清硬是按到當(dāng)天晚上活動快開始之前才回復(fù)，原來 5G 還會斷線？

還有，如果是在企業(yè)自己的主頁下亂說也就算了，偏偏麥當(dāng)勞開啟了關(guān)鍵字觸發(fā)自動回復(fù)的功能，這功能就好比我可能是杰倫粉，當(dāng)天我發(fā)了一個帶“奶茶”字詞的帖子，然后麥當(dāng)勞跑過來叫我補課云次方，就很？

您要真想搞自動回復(fù)，寫點什么別的也不至于像“補課”這字眼讓人招黑唄。

云次方的粉絲基數(shù)是不大，兩個話劇明星也沒有工作室（可以維權(quán)），但是人粉絲支持資深堂三月份和云次方的合作時，直接把近 2,000 元一組的套裝買到斷貨，實力雄厚又低調(diào)。溜誰家粉絲不好，為什么偏偏溜了這樣一群愿意花錢又好欺負(fù)的 cp 粉呢？

5. 諧音梗，真滑G

感受一下把滑 G 這種糟糕的諧音梗放在標(biāo)題上，是不是很滑稽？

麥當(dāng)勞宣傳了半天的 5G 揭曉后，差不多就是這種感覺。

這種“屏屏無奇”的諧音梗用在微博文案也就算了，但是全渠道投放的 5G = 5 個技？哎，好傻。

有些流量，不值得拿品牌好感去敗

行了，叭叭半天，總結(jié)一下，就是感受不到品牌想要透過 social 展現(xiàn)的哪怕一丟丟誠意。

這一系列動作雖然多，卻都好像蜻蜓點水，流量的漣漪擴散了，水面下的人心沒有一點波瀾。

其實，不管是直播也好，試水B站也罷，能夠仗著自身的名氣搶先嘗試新渠道的品牌，勇氣當(dāng)然可嘉，但如果對 social 的理解就僅限于用幾個膚淺且過時的梗，搞個噱頭十足的 24小時XX 然后實際內(nèi)容是大段大段地水過去，真的，不值得，不值得一個老品牌這樣用長期累積的好感換來這些流量。

我，一個平平無奇的95后，就是這么看這場麥當(dāng)勞在B站上的“5G”直播的，平凡，且真實。

那么你怎么看？

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)