隨著全球移動互聯網新興市場的快速崛起，日韓地區手游收入在全球 TOP5 以內；日本地區在 2018 年居于全球榜首，而 2019 年美國增幅顯著反超日本；日韓市場增長放緩，但由于基數大，機會仍然較多。受到新冠疫情影響，對比去年同期游戲類產品下載漲幅約在 30%-50% 之間，ROI 漲幅達到 5%-15% 之間。

ZingFront（智線）借助于旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具“廣大大”，整理并發布了日韓手游 2020 年 Q1 廣告市場買量格局解析報告，展現熱門游戲、投放特點和趨勢，為游戲及移動廣告行業提供參考。

一、日本地區：休閑游戲熱潮，大號文案刷屏

根據廣大大平臺數據顯示，日本手游氪金量居全球第一，人均消費從 2013 年起逐漸遠超美國。從渠道游戲類型來看，總體上 Facebook 的休閑類游戲比重度游戲占比更大，而 Twitter 的重度游戲占比更大，角色扮演類占據近三分之一、動作類游戲排名第二。

從 Instagram 渠道日本地區游戲廣告主類型分布及趨勢來看，益智解謎類游戲占比最高，將近 25%；娛樂類占比第二，且在 2 月初時素材量突然增加，現穩定在 17% 左右。該渠道 TOP3 廣告主為《Paint Color: Color by Number》、《Word Search-Word Games Puzzle》、《Paper.io2》。

在熱推廣告主方面，日本地區的模擬策略類游戲占據主導地位，略帶策略類型的玩法游戲深受日本玩家喜愛；榜首投放素材量最大，而榜二則是來自國內的莉莉絲游戲旗下產品。

創意素材和文案方面，日本地區也有較為突出的特性。例如，日本作為 ACG 大國，二次元屬性精美立繪素材深受民眾喜愛；素材文本熱衷特大號文案來展現，在視頻上也是如此；由于抽卡類型玩法游戲較多，所以 SSR 也是熱門關鍵字。

二、韓國地區：偏愛重度游戲，熱衷圖片預熱

韓國地區的市場局勢較日本存在明顯差異，韓國玩家更偏愛 RPG 類重度游戲，且男女玩家比例基本持平。從渠道游戲類型來看，Facebook 上益智解謎類略微領先，休閑類素材較多；Adwords 上 RPG、益智解謎和娛樂類游戲總占比過半，策略類和動作類素材數量大致相同。

根據 Adwords 渠道游戲廣告主類型分布及趨勢來看，一月底之前，益智類素材量占比最高，接近 25%；RPG 類游戲在二月底至三月初增幅較快，近期占比接近 30%；頭部廣告主以輕度休閑類游戲為主。該渠道 TOP3 廣告主為《Johnny Trigger》、《Wood Cube Puzzle》、《Bubble Shooter Dragon Pop》。

熱推廣告主方面，榜三劍與遠征韓國版，來自莉莉絲游戲，該公司年初在日韓市場表現十分不錯；榜上后兩種游戲玩法都偏向重度游戲，榜首玩法與國內買量大戶弓箭傳奇十分類似。

創意素材和文案方面，韓國地

區流行文化產業發達，優質素材上K-POP 元素濃厚；作為鄰近中國國家，對比日本，韓國很多熱門素材與國內很像，一定程度可以帶入國內素材制作思路。

作者：白鯨出海

來源：白鯨出海