要說最會造節的品牌，肯定非天貓莫屬了。

不僅打造了雙11、雙12，還有各種年貨節、女王節、男神節、甚至還有家裝節……

天貓總是打著優雅的旗號，讓你心甘情愿地買買買。

當然，天貓不光善于造節，文案也寫得很6，比如最近這組家裝節海報文案就十分有意思。

一、#你可以喜新又戀舊#系列

海報以#你可以喜新又戀舊#為主題，用生活哲學的方式辯證新和舊的關系，講述家裝的必要。

表面是在講家裝，實則是倡導一種年輕的態度和全新的生活方式，同時也貼合了天貓「理想生活」的一貫的主張。

01

我和我的臥室感情再好

也難逃七年之癢

02

客廳是家的門面擔當

盡情展示最新家當

03

在舊規則里尋找新突破

在新廚房里做出老味道

04

如果浴室一成不變

年輕人的靈感將會枯竭

05

大人們總在重新做選擇

小孩子只管天天都快活

06

先把家裝扮成NASA模樣

再讓你的家居心電感應

二、#家的潮能力#系列

前段時間，天貓還發布了另外一組家裝文案，以「家的潮能力」為主題制作潮流海報，展示8大潮流空間，告訴你原來家可以整這么潮！

01
太空艙靜音臥室

夢游到太空

身臨其“靜”

02
BOX衣帽間

房間再小

也是擁有衣帽間的女主角

03
空中喵島

和喵主子上下分“家”

各得其所

04
潮男墻

收藏品的意義

就是別藏著

05
游樂園兒童房

讓難得的一日游

變成天天游

06
影音洗手間

關上門

開一場私人演唱會

07
全屋智能管家

我們和未來

共處一室

08
Smart廚房

一桌好菜

只需幾個按鍵的工作量

三、#即刻家自由#系列

這組海報則以對比的形式展示每個人隱藏的另一面，在外花臂大猛男，回家暖男小公舉……每個人的“隱藏面孔”都會在家暴露無遺。

01

花臂大佬？

貓系暖男已上線

02

軟萌蘿莉？

打拳擼鐵樣樣愛！

03

霸道總裁？

誰還沒顆少女心！

04

職場OL？

回家電玩沒在怕！

通過展現不同標簽人群在家呈現出的個性差異，來展現家的自由。

四、#輕松煥新家#系列

01

愛宅的人都講原則絕

不輕易跨出家門半步

送貨入戶

讓你宅到底

02

善變的人最忠于自己

感覺不對想想就退

上門取退

善變沒關系

03

懶癌最真性情

他們做人從不裝

預約安裝

懶出新高地

這組文案則是找準了三類人群的家裝痛點，一語雙關講述他們家裝的煩惱。

繼而提供解決方案，將家裝節的“送貨入戶、預約安裝、上門取退”這三個特色服務，巧妙融入在精美海報中。針對痛點層層擊破，打消消費者的家裝顧慮。

觀察天貓家裝節的海報文案，可以看出天貓從「生活觀念」「空間場景」「家裝痛點」等多個維度，闡述家裝的必要。曉之以情，動之以理，十分有勸服力。

好文案都很懂生活和人性，天貓這系列家裝節文案，你喜歡嗎? 

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作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）