每逢節(jié)日創(chuàng)意H5頻出，在今年的“虐狗”日，“以愛之名”的H5還能有哪些新玩法？回顧歷年精選案例找找靈感。

1、個(gè)性化測(cè)試類

（1）杜蕾斯：《杜蕾斯表白研究所》

杜蕾斯這支測(cè)試H5設(shè)計(jì)頗有未來(lái)科技感，畫面包括機(jī)器、儀表等元素，就像一個(gè)真實(shí)實(shí)驗(yàn)室。

背景音樂也是有節(jié)奏的機(jī)械聲，符合“研究所”場(chǎng)景，嚴(yán)肅又有權(quán)威性，能讓用戶較快集中注意力，自覺帶入角色。

H5的主題是“表白”，所以在這個(gè)研究所中，杜蕾斯幫助用戶練習(xí)表白，給不敢開口的用戶一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

不同性格、戀愛習(xí)慣的用戶選擇的答案，會(huì)影響個(gè)性化定制標(biāo)簽的生成。

H5有10道不同場(chǎng)景的題，比如在地鐵上一見鐘情、面對(duì)年齡差的煩惱、期待網(wǎng)戀奔現(xiàn)、試圖克服異地戀，多場(chǎng)景模擬高頻用戶告白情景，讓用戶更有代入感。

測(cè)試結(jié)束后可生成研究結(jié)果，如“好人卡資深收集者”“顯性單身人口”等標(biāo)簽，對(duì)應(yīng)用戶現(xiàn)實(shí)身份，如果不服還可以再測(cè)。

尾頁(yè)點(diǎn)擊紅色按鈕“去研究所提升技能”，切換頁(yè)面后可以選擇轉(zhuǎn)發(fā)，或繼續(xù)“研究武器”，轉(zhuǎn)到售賣入口。

《杜蕾斯表白研究所》

（2）三七互娛：《直男の求生之路》

這是一支視頻互動(dòng)H5，采用視頻和答題玩法。

主題聚焦很多男生的困惑“女生變胖了嗎”問題，從男生視角進(jìn)行回復(fù)，但三個(gè)選項(xiàng)都是錯(cuò)誤答案，依次點(diǎn)過后劇情繼續(xù)，揭秘正確答案。

H5中融入拳皇元素，答錯(cuò)題目會(huì)進(jìn)入情侶打斗環(huán)節(jié)。戰(zhàn)斗場(chǎng)模擬經(jīng)典拳皇游戲，包括血條、倒計(jì)時(shí)、放大招等元素，讓用戶陷入回憶殺。

情侶問答部分節(jié)奏較快，穿插“你和你媽掉進(jìn)水里后先救誰(shuí)？”“余生請(qǐng)多指教”等趣味段子，玩梗之余叫人眼前一亮，用戶再看一遍的幾率大。

《直男の求生之路》

2、模擬場(chǎng)景類

（1）淘票票：《小心心秘籍》

這支H5主題為愛情“秘籍”，為“捕獲”戀愛對(duì)象提供“技術(shù)性支持”。

開屏畫面為一個(gè)插著鑰匙的保險(xiǎn)柜，給這份“秘籍”增加神秘感。打開保險(xiǎn)柜后可以看到一顆彩色的小心心，代表用戶自己。

“秘籍”是字面意思，形式表現(xiàn)為翻書。右側(cè)除了翻頁(yè)互動(dòng)，還可以拖動(dòng)進(jìn)度條，玩法簡(jiǎn)單操作靈活。

比較有意思的是，秘籍分為五章，第三、四章選擇情侶約會(huì)看電影場(chǎng)景，在故事進(jìn)展到買票、取票環(huán)節(jié)時(shí)融入品牌，軟植入設(shè)置巧妙，用戶接受程度較高。

最后轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，H5在尾頁(yè)表明進(jìn)入APP能獲得定制“浪漫驚喜”，可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。

H5用“秘籍”的方式一本正經(jīng)惡搞約會(huì)、表白場(chǎng)景，讓用戶陷入約會(huì)回憶的同時(shí)，提升對(duì)品牌的好感。

《小心心秘籍》

（2）寺庫(kù)：《換個(gè)角度，愛情將會(huì)…》

這支H5重點(diǎn)在“視角”上，需要橫屏觀看。“逆向”向下滑動(dòng)屏幕轉(zhuǎn)換視角（大多數(shù)橫屏H5是向上滑動(dòng)），首次操作可能不太習(xí)慣，玩法門檻較高。

畫面換視角前后，故事發(fā)展不同，都是往積極方向發(fā)展，呈現(xiàn)好結(jié)果。

H5搭建3D場(chǎng)景，融入視差動(dòng)畫，畫面轉(zhuǎn)換流暢，視覺感受出色。

《換個(gè)角度，愛情將會(huì)…》

3、趣味游戲類

（1）網(wǎng)易游戲：《34款網(wǎng)易游戲齊賀520游戲熱愛日！》

520不只是“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”也是網(wǎng)易的“游戲熱愛日”。

這支H5畫面以紅黑為主，由網(wǎng)易游戲logo配色提取。

場(chǎng)景設(shè)定游戲禮包制作工廠，用齒輪、傳輸軌道、警示符號(hào)、“warning”圖標(biāo)布置畫面，科技感十足。

H5的互動(dòng)環(huán)節(jié)較少，但實(shí)用性強(qiáng)。一處是進(jìn)入“工廠”時(shí)要輸入密碼“520”，對(duì)應(yīng)網(wǎng)易游戲熱愛日。另一處是需要用戶把“裝備”拖到傳輸軌道上。

游戲福利需要用戶玩游戲領(lǐng)取，換被動(dòng)接收為主動(dòng)爭(zhēng)取，增加了用戶的儀式感和獲得感，讓用戶珍惜禮包，增加進(jìn)入游戲的概率。

《34款網(wǎng)易游戲齊賀520游戲熱愛日！》

（2）微信支付 x COSTA：《咖啡物語(yǔ)》

“每一杯咖啡，都是要一句說(shuō)不出的告白。”暖心文案直切主題，把產(chǎn)品和節(jié)日關(guān)聯(lián)起來(lái)。

這支H5以第一視角進(jìn)入故事，搭建做咖啡場(chǎng)景，讓用戶“親手”做一杯咖啡。

做咖啡時(shí)有文案引導(dǎo)：半杯意式特濃+半杯想說(shuō)的話，打奶泡時(shí)回憶在一起的時(shí)光……

咖啡制成后，H5會(huì)根據(jù)拉花形狀生成一張文案不同的信紙，寫給喝著咖啡的愛人，喚醒用戶戀愛時(shí)喝咖啡的記憶，刺激購(gòu)買欲望。

尾頁(yè)可以獲取店鋪地址，地圖顯示實(shí)體店鋪，減少空間上的距離感。明確的地理信息有利觸發(fā)用戶行動(dòng)，給用戶一個(gè)喝咖啡的動(dòng)機(jī)，用戶進(jìn)店消費(fèi)的可能性更大。

《咖啡物語(yǔ)》

（3）New Balance：《向前一步520》

H5模仿人氣小游戲“跳一跳”的形式，交互手勢(shì)為長(zhǎng)按屏幕。

穿上鞋子可以走路、奔跑、跳躍，H5把“跳”作為創(chuàng)意點(diǎn)，

其中有幾處細(xì)節(jié)做得巧妙：

• 產(chǎn)品鞋子的畫風(fēng)細(xì)膩，前進(jìn)的“方塊”有鞋子形狀，尾頁(yè)文案背景圖形為鞋子，符合產(chǎn)品形象。

• 小人跳躍是文案會(huì)改變，“好哥們”變?yōu)椤白鰬偃恕保安桓覑邸弊優(yōu)椤按竽懽贰薄ＬS成功就代表表白成功，感情進(jìn)入新的關(guān)系。文案對(duì)比戀愛前后不同狀態(tài)，變化巧妙直戳用戶痛點(diǎn)。

但H5操作有些卡頓，長(zhǎng)按跳躍不好控制，玩起來(lái)并不盡興，影響操作體驗(yàn)。

《向前一步520》

（4）蒂芙尼 tiffany：《520 · 愛之旅》

這支H5有兩種玩法，用戶可以選擇單機(jī)模式或雙機(jī)模式。雙屏互動(dòng)模式與單機(jī)模式類似，互動(dòng)性更強(qiáng)，可以雙方同步操作。

小清新風(fēng)格畫面色彩簡(jiǎn)單，首飾選取實(shí)物圖，畫風(fēng)對(duì)比明顯，有利加深用戶記憶。

H5互動(dòng)中有明確提示，引導(dǎo)用戶操作。互動(dòng)環(huán)節(jié)結(jié)束后進(jìn)入產(chǎn)品展品頁(yè)面，可查出現(xiàn)過的4款首飾，關(guān)注公眾號(hào)了解詳情。

美中不足的是，畫面人物較小動(dòng)作不明顯，且用戶上帝視角代入感不強(qiáng)，節(jié)奏緩慢易產(chǎn)生疲勞。

《520 · 愛之旅》

4、DIY交互類

（1）第六空間：《520告白海報(bào)生成器》

DIY類H5自由性強(qiáng)，H5提供文案和樣式，點(diǎn)擊即可變換。用戶可更換不同元素大小、形狀，生成定制海報(bào)。

這支H5是常見的圖片生成類H5，但它支持用戶同時(shí)上傳兩張圖片，在以往DIY類H5中并不常見。

《520告白海報(bào)生成器》

（2）和成天下：《告白專列》

H5場(chǎng)景限定在列車“愛心總動(dòng)員號(hào)”內(nèi)，將信息擬物化，把他人的告白用信封、CD光盤裝起來(lái)，打開即可查看、傾聽告白。

粉色系小清新畫風(fēng)配合甜蜜告白，營(yíng)造520浪漫氣氛。

橫屏左右滑動(dòng)可以在車廂內(nèi)移動(dòng)，用戶可以在留下告白，也可搜索“我的告白”（該功能已關(guān)閉）。

畫面移動(dòng)順暢，交互體驗(yàn)舒適，但最后沒有明確提示分享，結(jié)束有些突兀。

《告白專列》

520原本不是個(gè)節(jié)日，但過的人多了，也便成了節(jié)日。——非魯迅先生名言

假日節(jié)點(diǎn)早已成了商家媒介排期表上的重要日子，利用好這些約定俗稱的“非官方”節(jié)日，不僅給商家?guī)?lái)造勢(shì)話題，也助攻節(jié)日鍍金，炒熱節(jié)日氣氛。

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