在廣告創意中，海報可能是最為常見的創意表現形式了，而在海報創意中，可能文案又是其中最常見的創意表現形式。

作為一名廣告文案，我倒是寫了挺多的海報文案了，有的出街了，大部分都沒出街，出街的作品里，大多又是平庸之作，遠遠談不上神文案。如果說在寫文案過程中的最大收獲是什么，那就是：我看清了，文案在海報創意表現中的局限性，以及文案在大多數時候的平庸性（當然也包括我自己）。

具體來說就是：神文案在創意中的適用場景是有限的，很多海報創意的主角不是文案，而是畫面。如果把所有的海報創意都寄希望于神文案，顯然是不現實的。不得不承認，文案在大部分的時候，能做到的也僅僅是中規中矩的on brief而已。也正因為如此，面對海報創意，文案一方面要持續修煉自己的文案能力，但僅僅會文案是不夠的，還要學會在形式和畫面上補齊自己的短板。

關于海報文案的寫法，我之前寫過一篇文章《走心、代入、態度、social，這四種感覺的文案該怎么寫？》，大家有興趣可以點開看一下。而今天這篇文章算是之前那篇文章的姊妹篇，主要講海報在形式方面的創意，主要篇幅都在設計與畫面的創意呈現，少部分篇幅講一些細碎的創意玩法。

對一名創意/策劃人員來說，了解這些有什么好處呢？

一個是你了解了一些創意形式方面的呈現和玩法，就能夠在與設計的溝通中變得更加同頻、順暢，不用每次提需求都擔心人家抽屜里面有沒有刀。另一個是，如果在形式方面多一些修煉，那么在內容方面的壓力會減輕一些，不管對自己還是對項目來說都更好、更全面均衡一些。

如果創意海報每次一上來就生凹文案、或者硬擼圖，估計干不了幾年，必讀書單就得加一本《腰椎康復指南》了，創意效果也不一定好。原因很簡單，好的執行拯救不了平庸的創意。

所以，開始做之前最好多花一點時間在創意上，尤其是提創意概念的階段。頭發本來就已不多，省著點用，畢竟執行要打的硬仗多得是。

下面，我們開始講具體的海報創意形式。

一、場景創意

很多文案、或者畫面，單獨拎出來看，是很平常的。但是同樣的內容，放在一個特定的環境下，就會顯得非常巧妙和有創意。我們把這種創意稱為場景創意。

公平起見，我們文案和畫面各來一組。

文案組：《即刻APP用一組廣告，懟了半個互聯網圈》

定的投放地點，是天貓、騰訊、百度、知乎等9大互聯網品牌樓下的公交站牌，文案是即刻APP與其他APP之間的差異，從而呈現“興趣交友上即刻”的溝通主張。

看幾張具體的文案：

點擊查看項目詳情

畫面組：《可口可樂創意戶外廣告：請將可樂罐扔到“這里”》

可口可樂正在努力減少對環境廢物的貢獻，承諾到2025年實現可樂包裝100%可回收，并計劃在2030年建立系統，以確保每個瓶子或罐子的包裝都將被回收利用。

因此，在一組戶外廣告中，可口可樂標志性的條形圖案變為箭頭標志，指向廣告牌附近的垃圾回收箱。

點擊查看項目詳情

文案、畫面說不上多出彩、也不做炫技的事情，但是放在這個場景下是非常應景的，而且是具有事件傳播性的。好的創意就是這樣，做得不累，看了就懂。相反，很多創意虐死文案、磕死設計、逼死導演，然后用戶一臉懵逼。

我看過一些提案的PPT，創意很一般，畫面很用心，一看就知道畫了很久，真是可惜。那種感覺就像一個優秀的程序員，把優雅的代碼用在了一個傻逼的產品上一樣難過。

二、風格重塑

國際大片范兒、中國風、高雅的與接地氣的......這些都是常見的風格，大部分都習以為常，人各有好，沒什么獨特的。

但是如果是鄉土風的內容搭配國際大片風格呢？如果是西方的經典角色用中國風呈現呢？如果是優雅的芭蕾舞搞出大排檔的風格呢？

一種約定俗成的傳統內容，用全新的風格演繹一遍，相信大家的目光都會被吸引過去。

我們來看具體的例子：

鄉村愛情故事頗有大片范兒的國際版海報

點擊查看項目詳情

中國鄉村連續劇可以做出國際范兒。同樣，國外電影大片也可以玩成中國風。

比如：電影《死侍2》的中國宣傳海報，將死侍的形象角色，融合在中國風的冰糖葫蘆、京劇臉譜、撥浪鼓中，可以說非常地入鄉隨俗了。

再比如，香港芭蕾舞團的國風海報，打破了一般人認為的“芭蕾舞者就是穿著紗裙墊腳尖”的刻板印象。他們在星光大道、珍寶海鮮坊等著名景點，擺出優雅的姿勢，將香港特色融入舞蹈

風格重塑的最大好處，就是跨界帶來的新鮮感。而這種創意形式，在當今跨界合作、品牌聯合盛行的情況下，不得不說發揮空間還是很大的。

三、線條寫實

線條寫實對設計來說應該都挺熟悉，也是非常常見的表現手法，執行起來本身不難，難的是想象力和創造力。有創意的線條寫實，能夠為平常的人、物、景，賦予全新的內涵，這就意味著不僅形式上有創意，在內容上也有意蘊。

因此，我們結合幾個案例，分別從人、物、景，三個角度來看一下，線條寫實如何為日常事物賦予全新內涵。

人

我們來看一組海報，Ubras在國貿地鐵站附近投放的“我的舒適沒有圈”。

點擊查看項目詳情

在畫面中，她們都是穿著Ubras的女性。如果只有寫實，那么人們就無法發現這些女性背后的更多角色與故事。正是搭配了寫實的線條，勾勒出了她們背后的角色與故事，以此賦予了人物更豐富的內涵：她是一個滑板愛好者，她是一個舞者，她是一個學生......

而如果創意充分發揮娛樂精神，世界上最有權勢的人，也能瞬間化身唐老鴨.....

物

我們來看一組洽洽的節氣海報，做雙微運營的人，應該比較熟悉了。

洽洽的這套節氣海報，在線條寫實的表現手法下，這些瓜子時而變成金魚、時而變成螃蟹、時而又變成仙鶴......以此，’為生活中最常見的瓜子賦予了豐富的意蘊。

其實，除了瓜子，生活中萬事萬物，加上線條，都能煥發出創意。比如：橘子、餅干.......

所以在面對一些電商零食類、生鮮類客戶的時候，用線條寫實的手法，擬人化展現產品，是非常實用的。

景

關于景色的，來看一組西安銀行的“潮西望”海報。

點擊查看項目詳情

這組海報用城市的實拍風景，線條勾勒的人物，展現了城市背后的青年故事。讓整個城市的一街一景，都有了故事和內涵。其實這種通過線條寫實，為景色賦予全新內涵的手法，在面對旅游類客戶的時候，是非常實用的。

看完了廣告，再跟大家分享一組我非常喜歡的關于成都堵車的涂鴉，他在成都的ID叫@梁一叨。

這粗獷的畫風讓我不知道能不能將其稱之為海報，但是我相信很多堵車的人都有共鳴。我想說的是：這世界空洞的精致太多，直擊人心的粗獷又太少。

四、微縮景觀

又是一個常見的設計手法，希望設計師朋友們別笑話太基礎，一是因為我是個文案，二是讓更多人了解一些基本設計概念，從而讓設計溝通更流暢，也不是什么壞處，對不？

好了，說完概念名詞，我們結合案例，展開來講一下。

說到微縮景觀，大家可能比較有印象的是小肥羊的《尋味之旅》，通過火鍋食材搭建了一個風景宜人的世界。

點擊查看項目詳情

其實微縮景觀的手法在面對美食類客戶的時候，應用是比較廣泛的。在這里也跟大家分享一下我們公司之前給三全餐飲提案時做的一組海報，把美食與節氣習俗相結合，也表達相應的消費場景。

微縮景觀的手法，就像搭建了一個童話世界，給人的感覺是非常有愛的，因此用在婚紗攝影、情侶寫真里也不錯，很浪漫。

既然都寫到愛情了，那就在這兒順便推薦一部使用了微縮景觀手法的愛情動畫片《借物少女艾莉緹》。

五、雙重曝光

雙重曝光是一種常見的攝影手法，采用多次曝光把不同空間、不同時間拍攝的景物共同拍攝在一個畫面中，使各個影像相接而又不重疊，從而形成一種略顯神秘的視覺效果。在設計上，通過PS合成也能達成類似的效果，因此在海報創意中也有非常多的應用，往往以此來表達隱藏在表像后的意念。

比如之前的熱劇《北上廣不相信眼淚》，就有一組雙重曝光的海報。這種表現形式中，蘊涵著對人與城市關系的思考與態度。

同樣的，如果你要表現人與自然、人與風景的關系，就可以把人物與自然放在一起做雙重曝光。

同樣的， 也可以把人跟人放在一起，展現兩個人之間的關系。

六、圖文穿插

圖文穿插也是一種常見的設計手法，這種設計的優點就是讓整個畫面更有立體感，增強整個畫面的視覺沖擊。而從創意內涵上來講，人與詞的纏繞，有一種人物面對關鍵命題的宿命感，從而讓人物和主題一起非常緊密地凸顯出來。

我們來看一下具體的應用，這張圖是非常經典的一張電影海報：姜文的《太陽照常升起》就使用了圖文穿插的設計手法，人物和主題非常突出。

順便值得一提的是，這張海報背后的作者：黃海，在電影海報創作方面應該說得上是行業享譽了，后來黃海和姜文也合作過非常多的電影海報。

再看一個類似的，古典芭蕾舞劇《天鵝湖》的宣傳海報。

接下來我們看廣告領域的使用，比如耐克這張海報，大大的杜蘭特，大大的just do it。

所以下次客戶說：代言人要大，logo要大，slogan要明顯的時候，別急著吐槽，要不試試圖文穿插效果？

再來看一個電商領域的應用：

反正我看完這效果，就想起一些讓我毛骨悚然的口頭禪：我想要高級感！莫非說的就是這種？

 七、一些小的創意玩法

其實海報創意形式，除了上面講到的這些，還有許多，比如：圖形文字、剪紙疊加之類的畫面創意表現，比如MBE、孟菲斯、雙色調、歐普風、2.5D、C4D等常用的一些風格，以及每一年最新的設計流行趨勢。作為創意/策劃人員，不一定要如數家珍，但是有個大致的了解，還是很有幫助的 。

篇幅所限就不展開講了，大家可以百度剛才提到的那些關鍵詞了解一下，或者沒事多跟設計探討下。

最后這一小節，再介紹一些小的海報創意玩法，這些點實在太小太散，就不單獨拎出來展開講了，放在一起看一下，有機會可以借鑒下。

劃字創意

算賬創意

猜謎創意

點擊查看項目詳情

點擊查看項目詳情

總結一下

這一篇分享到這里就全部寫完了，按照慣例，放一張總結的圖，希望對大家有所幫助。

祝大家好好學習、天天進步。

成都用戶原創，轉載請遵守規范