作者：郭婉婧

2月9日，一場5小時(shí)的直播，累計(jì)在線觀看人數(shù)超121.3萬人，收獲打賞近200萬。

如果拿直播一姐馮提莫在B站首秀43萬元的“金瓜子”打賞戰(zhàn)績做參考，以上大概是馮提莫的5倍。

這位5小時(shí)收獲200萬的“紅人”，不是什么小哥哥小姐姐，而是ONE THIRD酒吧。

根據(jù)ONE THIRD官方公眾號統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚開播僅10分鐘，直播間里“在線蹦迪”的網(wǎng)友們就突破了1萬，到了凌晨1點(diǎn)20，依然有超10萬“夜貓子”跟著DJ一起搖擺。

（圖片來源：抖音）

疫情之下，“線上蹦迪”成了年輕人繼健身、唱歌后又一打發(fā)時(shí)光的新潮娛樂方式。

（圖片來源：微博話題）

01

“云蹦迪”有多火？
各大酒吧夜店開啟“混戰(zhàn)”

2月10日，是多個(gè)省市復(fù)工后的第一個(gè)工作日。一天的辛勞工作，并沒有影響白領(lǐng)們蹦迪的熱情——他們打開抖音，直奔燈光閃爍的DJ直播間，開啟了久違的夜生活。

他們雙擊比心、送禮物，呼喚許久未組織活動(dòng)的蹦迪小分隊(duì)成員們加入，他們游走于多個(gè)直播間里，認(rèn)真比對哪家的DJ最專業(yè)。

（圖片來源：微博）

據(jù)騰魚觀察，2月10日晚間11點(diǎn)左右，抖音小時(shí)榜一直被三大酒吧夜店的DJ們牢牢占據(jù)。位于榜首的0731MISSION是起源于長沙的“蹦迪”品牌，從晚上10點(diǎn)開始直播4個(gè)小時(shí)，直到凌晨2點(diǎn)才結(jié)束，累計(jì)觀看人數(shù)超過了41.3萬。即便第二天是工作日，不少人依然難以抵擋在線蹦迪的“誘惑”，嗨到了半夜。

不過，截至統(tǒng)計(jì)時(shí)間點(diǎn)，那個(gè)將酒吧線上蹦迪大戰(zhàn)帶火的“明星酒吧”TAXXSHANGHAI并未出現(xiàn)在小時(shí)榜前5。在前幾日的元宵節(jié)夜，它可是一戰(zhàn)成名：直播4小時(shí)，持續(xù)霸榜抖音小時(shí)榜榜首，收獲打賞共72.8萬元。據(jù)《今日網(wǎng)紅》報(bào)道，在TAXX直播火了之后第二天， ONETHIRD、Elements兩家知名酒吧也開始了抖音直播。

（圖片來源：TAXX微信公眾號）

加入“在線打碟”的CLUB越來越多，目前來看，各大酒吧夜店還將繼續(xù)直播下去。11日晚，抖音上線了“SOLO模式云蹦迪”活動(dòng)頁，可以預(yù)約CLUB和DJ的蹦迪直播，從頁面上可以看到，直播將一直持續(xù)到2月13日。

（圖片來源：抖音）

02

“在線蹦迪”是什么體驗(yàn)，
至于這么火？

沒有舞池、沒有燈光、沒有酒，在線蹦迪到底在“蹦”什么？我們搜集了微博上有關(guān)“云蹦迪”的網(wǎng)友討論，來看看在線蹦迪到底是種什么體驗(yàn)。

從微博關(guān)鍵詞詞云中我們發(fā)現(xiàn)，除了“直播”“云蹦迪”，被提及最多的詞是“疫情”“隔離”等。因?yàn)橐咔樵颍珖嗣穸颊诩抑校瑹o法出門，無事可做，有多憋得慌？B站公布的一組數(shù)據(jù)顯示，1月23日至2月5日，B站帶有“無聊”標(biāo)簽的視頻播放量雙周環(huán)比漲幅高達(dá)306%。

騰魚在此前《給橘子做“剖腹產(chǎn)”、數(shù)大米，“抗疫”生活中走紅的素人們……》一文中，也盤點(diǎn)過網(wǎng)友們閑在家里瞎折騰的場面。

所以，當(dāng)酒吧DJ們紛紛上線直播，開始“營業(yè)”，那些被憋壞了的蹦迪愛好者們終于找到了最佳消遣方式，涌進(jìn)直播間里。

（圖片來源：微博）

（圖片來源：知乎）

疫情期間也不能阻止蹦迪愛好者想嗨起來的心。

在關(guān)鍵詞云里還出現(xiàn)了“打賞”這個(gè)詞。不能“白看不給錢”是很多在線蹦迪人的心聲，有網(wǎng)友就在微博里提到在線蹦迪，“不刷點(diǎn)禮物感覺像蹭卡（指借他人會員卡或貴賓卡進(jìn)行消費(fèi)）的”。可能是感覺自己欠了夜店一張“門票錢”，網(wǎng)友們線上打賞出手相當(dāng)闊綽，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅ONE THIRD一家，這幾天在抖音直播打賞的收入高達(dá)270.6萬。?

（圖片來源：微博）

一部分人圍觀可能出于對蹦迪的喜愛，還有一部分人則是對這種“新模式”感到很新鮮。在上面的詞云中出現(xiàn)了“TAXX”“摩登”“草莓”“新模式”等詞，且關(guān)注度不低。

早在TAXX的直播爆發(fā)前幾天，摩登天空就與B站合作了一場線上草莓音樂節(jié)，同時(shí)在線人數(shù)一度突破27萬。這是草莓音樂節(jié)第一次試水線上蹦迪模式，還得到了《中國證券網(wǎng)》等多家媒體報(bào)道，稱其為線下娛樂向線上轉(zhuǎn)變的一次創(chuàng)新嘗試。

夜店、酒吧、音樂節(jié)紛紛試水線上直播，讓很多人都產(chǎn)生了對“云蹦迪”的好奇。《時(shí)代財(cái)經(jīng)》統(tǒng)計(jì)過B站上截至2月8日帶有“蹦迪”標(biāo)簽的視頻，有13條播放量破百萬，三天后，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了45個(gè)。這說明不少人去B站“考古”，讓這些老舊的蹦迪視頻再次翻紅。

03

“云蹦迪”可以持續(xù)下去嗎？

一邊是線上蹦迪的爆火，一邊是線下娛樂場所的慘淡。

最近，一則“因王思聰走紅的K歌之王全體裁員”的消息被曝出，很多人感嘆疫情當(dāng)前，不止是KTV，所有的線下娛樂場所怕是遇到大難關(guān)了。的確，疫情對格外依賴線下流量的KTV、酒吧夜店、音樂節(jié)這類娛樂產(chǎn)業(yè)來說沖擊不小，這讓業(yè)內(nèi)人開始思考破局之法。《今日網(wǎng)紅》報(bào)道過一個(gè)現(xiàn)象，TAXX直播走紅后，已經(jīng)有不少抖音公會開始招募DJ，打算與酒吧建立合作。

不過，“在線蹦迪”的爆火可持續(xù)的嗎？

正如上文所說，對著手機(jī)萬人“云蹦迪”目前還是個(gè)新鮮事物，很多人進(jìn)直播間圍觀是因?yàn)椤昂闷妗保惨驗(yàn)橐咔槠陂g實(shí)在缺乏娛樂消遣。等待疫情順利結(jié)束，他們還能否對線上蹦迪等內(nèi)容保持興趣還不好說。據(jù)騰魚觀察，在抖音上有關(guān)蹦迪現(xiàn)場、DJ打碟的內(nèi)容不少，點(diǎn)贊量破10萬的視頻并不多，很難與抖音熱門內(nèi)容主題相較。

（圖片來源：抖音）

而且，蹦迪這種強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感的活動(dòng)直接搬到線上效果也會打折扣。音樂版權(quán)發(fā)行平臺Vfine曾在采訪中表示，“透過屏幕看演出，很多線下演出的效果和氛圍仍然難以呈現(xiàn)，此外，線下音樂節(jié)也是對音樂人的一種推廣，這可能是線上演出目前還無法取代的。”

這次能夠登上抖音小時(shí)榜的賬號都是已經(jīng)小有名氣的酒吧，有忠實(shí)的粉絲群體積累。比如TAXX就被曝老板是明星鄭愷（天眼查數(shù)據(jù)顯示他在2018年已退出股東名單），本身就是個(gè)網(wǎng)紅酒吧。但對其他跟風(fēng)的不知名酒吧夜店來說，想吸引關(guān)注沒那么容易。

還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象，目前“在線蹦迪”玩得好的品牌大多帶有“公益”屬性。0731Mission、ONE THIRD、TAXX在首場直播結(jié)束后均在其公眾號公示了收入，并聲明將所有收益捐贈(zèng)疫區(qū)。摩登天空在此前發(fā)布的聲明中也強(qiáng)調(diào)了線上音樂節(jié)“直播免費(fèi)，大家切勿打賞”。不以盈利為目的的“陪伴”，也是他們能收獲關(guān)注和巨額打賞的重要原因。想要將直播常態(tài)化，并靠直播打賞實(shí)現(xiàn)長期盈利，消費(fèi)者們未必那么情愿買單。

（從左至右依次為0731Mission、ONE THIRD、TAXX的捐贈(zèng)聲明。）

但無論如何，線下娛樂轉(zhuǎn)型是必然的。

諸如KTV、夜店、音樂節(jié)等線下娛樂產(chǎn)業(yè)早已陷入了增長困境。有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，國內(nèi)酒吧市場規(guī)模增速從14.45%下降到了13.08%。音樂節(jié)這樣的小眾線下娛樂產(chǎn)業(yè)也面臨著擴(kuò)張難。去年，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“中國音樂節(jié)的問題在于，票價(jià)太低，而且我們沒法報(bào)批更多的入場人數(shù)，很難擴(kuò)大再生產(chǎn)。” 

“云蹦迪”的爆火促進(jìn)了線下娛樂產(chǎn)業(yè)向線上轉(zhuǎn)型，讓業(yè)內(nèi)人看到了直播等手段在獲取線上流量、提高品牌曝光度以及培養(yǎng)潛在用戶上的優(yōu)勢，也看到了線上的更多可能性。平臺們也開始助推“云蹦迪”，給予娛樂商家們流量支持。抖音就在11日特地為“云蹦迪”推出了活動(dòng)頁，不論用戶當(dāng)前停留在哪個(gè)直播間，都可以通過點(diǎn)擊右下角活動(dòng)頁一鍵去往CLUB或DJ的直播間。

這次疫情爆發(fā)改變了很多行業(yè)原本的發(fā)展軌跡，給了從業(yè)者重新思考商業(yè)規(guī)劃的機(jī)會。有的行業(yè)涅槃重生般找到了新的突破口，如生鮮電商、在線教育迎來爆發(fā)式增長。對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說，也許是一次破局的時(shí)機(jī)。

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