一個好的活動文案除了需要好的文字功夫，還需要在方案里面體現(xiàn)關(guān)鍵點(diǎn)。方案可行性，活動主題、媒介策略等等。

活動策劃公司認(rèn)為好的公關(guān)活動文案，離不開以下要素。

一、調(diào)查分析

活動策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

二、標(biāo)題

一份完整的活動策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標(biāo)題撰寫要明白易懂。

三、目標(biāo)戰(zhàn)略

為了提高活動的效果，必須確立活動目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。

四、創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是活動人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的活動策劃，能吸引和感染公眾，使活動傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1. 活動主題。活動主題要新穎，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引力。2. 活動名稱和項目。3. 標(biāo)語。4. 宣傳作品等。

五、媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

六、活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。

八、效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解活動方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量活動的實(shí)際效果，調(diào)動活動人員的積極性，并為下一輪活動工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。

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