上一篇YinoLink易諾給大家介紹了Google搜索關鍵字，想了解的可以點擊如何高效搜索關鍵字，今天這篇文章我們就來說說Google Ads 關鍵字質量得分，以及關鍵詞出價管理及排名。

相信很多人都會有這么一個疑問：什么是關鍵字質量得分？關鍵字質量得分跟我有什么關系？？關鍵字質量得分如何提高？？？下面我們就來一一解答大家的疑問~

一、關鍵字質量得分

什么是關鍵字質量得分呢？你可以觀看下方視頻了解，也可以跟著文章來了解~

關鍵字質量得分是對廣告、關鍵字和著陸頁質量的估算分數。質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。質量得分采用 1-10 的等級表示（其中 1 是最低分，10 是最高分），其計算依據主要是廣告的預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。

1.如何查看質量得分

在Google Ads 廣告后臺，點擊“關鍵字”，點擊“列”

點擊“質量得分”部分，要查看當前質量得分及其各組成部分的狀態，請選擇下列任意一項，將其添加到您的統計信息表格中

2.影響質量得分的因素

講完了如何查看質量得分，下面細細講下具體的影響質量得分的因素。

a.廣告的預計點擊率：取決于廣告的歷史點擊次數和展示次數，點擊率高，質量得分也會高

b.顯示網址的過往點擊率： 顯示網址獲得的歷史點擊次數和展示次數

c.著陸頁質量： 網頁的相關性、透明度以及瀏覽的方便程度,相關性越高,質量得分就有可能更高

d.廣告/搜索相關性： 廣告文字與用戶搜索內容的關聯程度

e.地理位置效果： 您的帳戶在所定位區域內的宣傳效果

f.目標設備： 廣告在不同類型設備上的表現情況

3.質量得分對“我”的影響

那質量得分跟我有什么關系呢？他會影響你的競價資格、廣告競價和排名。

如果你的關鍵字質量得分是1分或2分，你的廣告則不會展示；除此之外，他還會影響你的廣告競價，讓你多花廣告費；更重要的是他還會降低你的排名！

4.如何提高質量得分

使用廣告附加鏈接，相同的廣告，如果你的附加信息更完善，你的廣告排名和轉化可能會更好

a.為點擊率差的關鍵字單獨撰寫廣告文案

b.添加否定關鍵字，減少不相關的點擊

c.提高網頁質量，網站速度、網站布局、產品圖等都需要優化，這樣通過廣告帶來的點擊才不會白白的溜走

二、關鍵字出價管理和排名

1.關鍵字如何出價？關鍵字出價該怎樣去調整呢？

a.關鍵字的出價方式—關注點擊，如果您的主要目標是吸引用戶訪問網站，那么點擊次數就是首選。

b.通過采用每次點擊費用出價，您只需在用戶點擊了您的廣告并訪問了網站時付費。

c.每次點擊費用出價為您提供了自動出價和人工出價兩個選擇：

自動出價–這是最簡便的出價方法。設置一個每日預算，然后讓 AdWords 調整您的每次點擊費用出價，以便在該預算范圍內幫您獲得盡可能多的點擊次數。

人工出價–全面掌控您的每次點擊費用出價。您既可以在廣告組一級設置人工出價，也可以針對各個關鍵字或廣告展示位置分別設置人工出價，這樣，您就可以只對您最重視的點擊設定所需的出價。

2.關鍵字構成邏輯

關鍵字的構成邏輯要遵循四個字原則：二八法則，重點管理20%核心關鍵字。20%的核心產品關鍵字能給我們的廣告帶來65%的點擊和轉化，所以我們在優化關鍵字的時候，要重點的去關注哪個關鍵字的點擊最多，然后重點優化和調整這些關鍵字。此外，我們的關鍵字也要有產品型號、行業關鍵字及長尾關鍵字，這樣我們的關鍵字機構才夠完整，才會持續的帶來更多單量。用一句話總結關鍵字構成邏輯就是：遍地撒網重點捕撈。

3.關鍵字出價調整方法

我們可以根據上圖提示，及時調整廣告的關鍵字出價。如果你的廣告點擊率高，費用也高，轉化卻不高，你就需要降低你的出價；如果你的廣告費用高，排名也高，點擊率和轉化卻不高，那就說明你的關鍵字沒有設置好，你就需要刪除關鍵字；如果你的廣告點擊率高，排名和轉化少，那說明廣告預算放的太少，你就需要增加出價。

以上Google Ads 關于關鍵字質量得分的內容啦，希望上面的內容能夠對各位廣告主有所幫助。大家有什么問題也可以通過搜索yinolink聯系我們~