導(dǎo)讀：所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來。

每年春節(jié)以溫情路線走紅的春節(jié)主題廣告擊中了消費(fèi)者的眾多笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，但是如何與往年產(chǎn)生差異，又如何在眾多廣告片中脫穎而出？如何避免歷久不變的陳詞腔、濫俗情？越來越成熟的消費(fèi)者，對傳統(tǒng)的T V C、創(chuàng)意海報(bào)、線下大屏等，因單向接受鮮有互動，越來越無感……這一系列變化對春節(jié)營銷提出了新的挑戰(zhàn)。

    營銷的未來在互動，互動的未來在中國。全民社交時代，如何贏在互動營銷？要論在社交平臺刷屏之力和病毒性傳播，除了催淚、走心、創(chuàng)意之外，微信朋友圈的H5也提供了一個很好的選擇。因其富媒體形態(tài)、創(chuàng)意最大化釋放、強(qiáng)互動強(qiáng)分享等特質(zhì)，非常適合引爆社交營銷。經(jīng)常聽到國外網(wǎng)友感嘆，中國竟然有H5這么神奇、好玩的東西，微信以及騰訊平臺可謂是功不可沒，直接把國民欣賞創(chuàng)意、互動營銷的水平提到了一個很高的層次。

    當(dāng)然，內(nèi)容為王永不過時，好的創(chuàng)意結(jié)合大家喜歡的互動形式，營銷想不火都難。下面，我們?yōu)榇蠹乙黄鸨P點(diǎn)了2018年春節(jié)期間，那些刷爆社交媒體的經(jīng)典案例。

神秘微信刷爆朋友圈，讓記憶重?zé)ü獠?/span>

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆

互動指數(shù)：☆☆☆☆

技術(shù)指數(shù)：☆☆☆☆

品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：H5、AI技術(shù)的巧妙運(yùn)用。

過年最好的儀式感是什么？當(dāng)然是一家人團(tuán)聚，即千百年來國人心心念念的“全家福”。小時候，照片都是黑白的，我們可能淡忘了那時的絢爛色彩。今年春節(jié)，一條神秘微信刷爆朋友圈，竟能讓黑白老照片重?zé)ㄎ羧展獠剩瓉硎巧衿娴腁I技術(shù)在發(fā)揮魔力：大家關(guān)注時光照相館微信公號上傳黑白照片，后臺通過AI技術(shù)，可以讓照片瞬間產(chǎn)生色彩。

變化太快的中國，每次致青春都百試不爽。類似可以全家參與，又能給長輩帶來新鮮感和參與度的玩法，可以勾起很多關(guān)于家的美好回憶，很受歡迎，掀起了又一波“致青春”熱潮！

走近用戶的身，才能走進(jìn)用戶的心

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆☆

推薦理由：把大眾了如指掌的品牌形象，用動畫形式玩出新花樣。

要說狗年?duì)I銷誰最強(qiáng)，京東當(dāng)仁不讓把旗扛。本命年的I P營銷，京東J o y在狗年打破了次元壁。京東不僅把可愛的J o y玩到極致，一系列“寓言故事”，溫情傳神，彰顯了多樣的京東。同時，溫情三部曲《小城之念》《山間之望》《雙城之盼》，也向大家很好地傳遞了品牌的關(guān)懷，京東幫人們解決年貨的品質(zhì)和物流問題，消費(fèi)者只需要帶著愛和快樂回家，其他的都交給京東。溫情、知心、暖心如斯，改變時代的品牌才是偉大的品牌。

愛笑的品牌，運(yùn)氣不會差

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆☆

推薦理由：信息繁雜時代，給大家一個選擇你的理由？搞笑，是兩點(diǎn)之間的最短直線！

除舊布新是過年不可缺少的環(huán)節(jié)，對清潔用品廠商而言，更是重點(diǎn)宣傳的時機(jī)。繼去年《一秒瞬媳養(yǎng)成班》，今年舒潔V I V A廚房紙巾再次推出《一秒瞬吸?后傳》，片中以三種危機(jī)情境：“國家未來不能倒”“夫君面子不能少”“新年運(yùn)事就要好”，透過潔氏機(jī)智的反應(yīng)，告訴觀眾使用舒潔V I V A廚房紙巾能夠立馬解危機(jī)、吸油更吸睛、強(qiáng)韌大吉利。令人捧腹，愛笑的品牌運(yùn)氣不會差，在社交平臺創(chuàng)造了很高的分享度。

人工智能太可怕，機(jī)器人幫你寫春聯(lián)

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆☆☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆☆

推薦理由：洞察用戶春節(jié)寫對聯(lián)需求，人工智能技術(shù)升級應(yīng)用，既新奇好玩又有文化底蘊(yùn)。

騰訊新聞聯(lián)手騰訊AI Lab，推出的這款人工智能春聯(lián)H5，將傳統(tǒng)文化和人工智能相結(jié)合，為春節(jié)文化生活增添了不少的光彩。用戶僅需輸入姓名，H5就會為其“寫”出一副“千人千款”的定制藏頭春聯(lián)，以此來向親朋好友送出專屬祝福，可謂是在這個以獵鷹升空、技術(shù)爆發(fā)為開端的新年里最為應(yīng)景和智能的拜年方式。

此外，H5還會隨機(jī)出現(xiàn)人工智能C O S版的門神、福神、財(cái)神三大中國傳統(tǒng)的“神仙”送祝福，以及金字版的春聯(lián)彩蛋，為大眾的新春賀喜再添一份福氣。真的是不得不佩服這樣的人工智能AI，實(shí)在是有點(diǎn)“太可怕”了，未來什么是它不能做的！

扎心會放肆，走心卻懂得克制

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：經(jīng)典演技+奇幻表現(xiàn)手法，這支廣告不一樣。

當(dāng)溫情、催淚或者搞笑充斥春節(jié)營銷的時候，有沒有一種不過分渲染情緒，從輕松中帶出感動的手法去演繹一個故事？歐派春節(jié)奇幻短片《多住幾天的家》，通過金士杰老師的經(jīng)典獨(dú)白，細(xì)語如絲、絲絲入扣、扣人心弦、弦斷“知音”現(xiàn)。奇幻手法，令人眼前一亮。品牌只有真誠，才能真正打動消費(fèi)者。

一封6000平方米的家書

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：讓你的愛讓全國人看到。

線上線下互動的典型案例。用戶通過關(guān)注品牌主微信號，上傳自己寫的家書，外灘大屏給予呈現(xiàn)，很容易引發(fā)大家拍照發(fā)朋友圈。用戶很多時候羞于表達(dá)愛，外灘之窗用大屏把我們對父母的愛“最大化”，帶來了最大的震撼和感動，制造了一個有愛、有溫度的社交話題事件。

大家一起來“養(yǎng)家”

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：用戶DIY，可參與度高；設(shè)計(jì)親民，略帶“佛系”迎合亞文化需求。

據(jù)說春節(jié)流量最大的互動H5，是這個D I Y的全家福。在一個空房子里，填滿你、你的家人、寵物狗狗，隨意添置家具和花草擺件，以及氣球、福字等符合春節(jié)氣氛的裝飾，然后曬出來……“2018 汪年全家福”這樣一個強(qiáng)游戲?qū)傩缘腍5，很多人參與其間，虛擬搭建自己心目中的全家福，樂此不疲。從看似小眾的格調(diào)設(shè)計(jì)，到多圈層的大眾化互動參與，虛擬全家福的風(fēng)行是否原本就是“佛系”“養(yǎng)蛙”等現(xiàn)象級亞文化的另一番卷土重來呢？

Michael王在你的朋友圈遲到了嗎？

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆☆☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：影音結(jié)合、圖文并茂，用H5十分逼真地呈現(xiàn)了生活中常見的場景。

年假結(jié)束，村里的狗蛋、春花變回城里的M i c h a e l、V i v i a n，開啟新一輪的苦逼與忙碌，還記得年前刷屏的“M i c h a e l王今早趕飛機(jī)遲到了……”么？視頻、文字、動圖等元素在該H5中巧妙運(yùn)用，將白領(lǐng)在工作中以及出差中經(jīng)常遇見到的棘手問題很形象地呈現(xiàn)出來，讓觀眾有很強(qiáng)的代入感。

從內(nèi)容上來看，準(zhǔn)確切中用戶痛點(diǎn)，引起大家關(guān)注和討論；在呈現(xiàn)形式上，使用了視頻形式，并采用了第一視角，代入感極強(qiáng)；在品牌植入方面，在H5的末尾順暢地植入神州專車的品牌信息，擺脫整支H5都在呈現(xiàn)的焦慮感。有痛點(diǎn)，有亮點(diǎn)，有相似經(jīng)歷的年輕白領(lǐng)和創(chuàng)意人都“男默女淚”地轉(zhuǎn)起來。

給生活一點(diǎn)儀式感

創(chuàng)意表現(xiàn)：☆☆☆☆
互動指數(shù)：☆☆☆☆
技術(shù)指數(shù)：☆☆☆
品牌記憶度：☆☆☆☆

推薦理由：扎心的生活，需要更多充滿儀式的正能量。

和《總有人偷偷愛著你》一樣，舞刀弄影為豌豆公主打造的這支《給生活一點(diǎn)儀式感》影片，一開始有點(diǎn)“頹廢”，后來卻令人感動不已。從今天開始，試著慶祝每一個微小的勝利，珍惜生命中屬于彼此的每一天，遇見每一個更好的自己，銘記每一刻燃燒的青春，為每一天每一個時刻，賦予獨(dú)一無二的意義，給生活一點(diǎn)儀式感！

來源：中國廣告   如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除

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